《阴阳师》音乐剧要来了，并且是顶着光环而来！

10月31日，在网易游戏联合日本奈尔可集团召开的《阴阳师》音乐剧新闻发布会上，《阴阳师》的首部音乐剧作品被正式定名为“音乐剧《阴阳师》～平安绘卷～”。除了网易游戏高级营销总监贾海漠、日本奈尔可集团董事长兼总经理野上祥子，日本国驻上海总领事馆副总领事龟井启次、上海市长宁区文化局局长方雷也莅临现场，并为此次合作致辞。

作为国内游戏行业实现成功文化反输出的手游产品的代表，《阴阳师》自2016年9月正式上线后，在短短半年内便突破了2亿的下载量。高热度之下，网易在去年年底的网易游戏热爱者年度盛典上公布了《阴阳师》泛娱乐计划。之后舞台作品制作情况就一直受到外界的广泛关注。

《阴阳师》音乐剧选择与日本顶尖舞台剧企划公司奈尔可及其豪华的制作班底进行跨国、跨界的合作，网易对于《阴阳师》首部音乐剧的重视可见一斑。回想贾海漠在网易游戏热爱者年度盛典上所承诺的“《阴阳师》大制作、大投入、强团队的泛娱乐框架”，目前看来已经兑现了第一步。

网易游戏高级营销总监贾海漠

【优质口碑基础已建立】

在《阴阳师》上线之前，国内二次元手游市场并无爆款出现。《阴阳师》的走红，有一大部分要归功于始终坚持着一套自有的打法，无论是产品上的视觉、音效塑造，还是营销话题的设计，都没有被市场主流的套路所左右。本次《阴阳师》音乐剧的制作依然沿用了这一思路。

奈尔可集团是日本首屈一指的舞台剧制作企划公司，特别在将动漫和游戏改编为音乐剧方面尤为擅长。经笔者查询，音乐剧《网球王子》、Live Spectacle《NARUTO-火影忍者-》、Live Fantasy《妖精的尾巴》、音乐剧《黑执事》-Tango on the Campania-等受二次元爱好者热捧的优秀作品也都出自奈尔可之手。奈尔可集团以忠实还原原作的优秀制作水准，获得了业界及粉丝的高度评价。

奈尔可集团

另外，在官方公布的制作团队名单中，还有如导演毛利亘宏、音乐家佐桥俊彦等诸多在舞台表演艺术界赫赫有名的人物。考虑到《阴阳师》丰富的世界观与故事线，配合剧情副本中舞台剧式的空间设计，更能凸显《阴阳师》音乐剧天然的改编优势。

虽然音乐剧是相对小众的艺术展现形式，但对于《阴阳师》来说，“特色鲜明”、“契合度高”的音乐剧可以成功反哺游戏IP，为《阴阳师》整体品牌口碑带来积极的影响。

导演·编剧·作词 毛利亘宏

【2.5次元用户侧突破口已成形】

笔者认为，音乐剧在《阴阳师》整体泛娱乐架构中的“先行”，是具有战略意义的。

在《阴阳师》2亿+的玩家群体中，核心的二次元用户数占据着较高的比例。而音乐剧服务的正是这一批忠实的用户。网易把玩家所熟知的二次元平安世界搬上三次元舞台，以核心的《阴阳师》用户为圆心，通过2.5次元音乐剧进一步挖掘阴阳师IP的商业价值。

在发布会现场，饰演晴明的良知真次与饰演神乐的伊藤优衣联袂登场。其中，良知真次在2017年登陆中国的舞台剧《NARUTO-火影忍者-》中饰演了宇智波鼬，在中国拥有很高的人气；伊藤优衣因出演《美少女战士》等舞台作品被国内粉丝所熟悉。两位明星在短短2分钟左右的出场秀时间里，展现出了精湛的舞台表演功底。

根据现场公布的信息，《阴阳师》音乐剧的演员阵容算得上豪华。观众在现场的尖叫和散场后的热情，其实最能说明问题。13名演员背后的粉丝群体数量是可观的，他们很可能会成为《阴阳师》手游的又一批生力军，然后形成二次扩散。

【定档2018年春：“1+3”演出路线】

在官方公布的巡演计划中，音乐剧《阴阳师》～平安绘卷～将于2018年春天在日本进行预演，随后便会来到中国北京、上海、深圳三地。与去年的《阴阳师》唯美和风奇幻之旅（阴阳师玩家日本行）如出一辙，音乐剧仍然采用《阴阳师》手游的“本地产出—中日共享”的模式，只是顺序对调。

此外，虽然本次发布会没有公布《阴阳师》音乐剧在日本的预演地点，但是可以预测，日本站不会仅开演一场或是仅落地一个城市。《阴阳师》唯美和风奇幻之旅曾经将大阪、京都、富士山和东京作为目的地，让《阴阳师》的品牌在当地生根。日本国驻上海总领事馆副总领事龟井启次先生在发布会上用流利的中文说到，“《阴阳师》手游在日本上线仅3个月就拥有300多万用户，如今已经成为中日娱乐文化的桥梁。”作为二次元文化的发源地，日本在舞台剧上的投入有目共睹，粉丝的需求与日俱增。能够想象，在手游玩家和明星粉的共同作用下，《阴阳师》音乐剧在日本的人气不会比中国低。从某种意义上说，这为《阴阳师》音乐剧的品牌推广又多上了一层“保险”。

在“一周年过后”的这个节点公布音乐剧的计划，一方面展现了《阴阳师》团队对泛娱乐布局的诚意，另一方面对于用户的回笼也有着积极的推动作用。

相比于漫画、动漫或影视，音乐剧的用户属性更细、更纯。《阴阳师》这种由小众到大众的泛娱乐推进方式同时保证了到达率和成功率。对于《阴阳师》整体泛娱乐矩阵打造而言，有一个成功的开端是必要的。