【文/Erik，游戏智库专稿 转载请注明出处】

销售额从2009年的0.5亿元成长到2017年的估计近2千亿元，这是双11购物节所创造的电商神话；霸占Steam销量榜首位三十多次、销量突破2千万，则是以国外某生存射击类游戏为代表的“多人对抗射击”类游戏在今年下半年所创造的游戏界神话。这两段神话，在近日终于产生了互动效应：双十一广告以相当醒目的方式出现在了网易快节奏枪战竞技手游《终结者2：审判日》（以下简称《终结者2》）上。

《终结者2》作为一款枪战竞技手游，继承发扬了玩家所熟知的“吃鸡”游戏的基本玩法，并在此基础上增添了更多移动端特色，支持120人跳伞开局、iOS安卓同服开黑。“吃鸡”游戏每次开局必然出现的运输机，无疑是最合适的“广告位”：借用运输机“开局占屏”的游戏特性，京东最大化了双十一的广告效果。

（京东定制版运输机）

【创新的广告思路 收获业界一致好评】

喊了那么多年的游戏内广告盈利模式，终于在《终结者2》上面实现了。以目前国内手游市场上各式各样的广告投放效果来看，《终结者2》的“京东定制版运输机”，是相当有创意的广告表现形式。众所周知，现在的游戏运营商基本上依靠装备、皮肤和点券等游戏正相关的内容实现盈利，但提到广告盈利，虽然概念已经提了好几年，但真正实现的寥寥无几——广告商的影响力、投放力度、方式、周期，以及操作难度，种种因素制约着游戏的广告盈利模式；突兀的弹窗广告栏，无疑只会降低用户体验，事倍功半。

《终结者2》上对运输机的充分利用，是京东和网易走的一招妙棋。充分利用游戏元素和背景，以最为直白的方式投放广告，这种方式一来无需用户投入学习成本以熟悉广告内容，二来运输机上的广告内容不像弹窗、横幅等游戏外内容影响游戏体验，从而引发用户的厌恶感；原本单调的游戏元素瞬间有了与现实的交错感，而精致的模型贴图也能让用户感受到游戏厂商的用心程度。

（京东广告在游戏内的实际效果）

本次《终结者2》与京东的“双11”联动，不仅在运输机上大做文章，补给箱、角色穿着等游戏元素也均有京东元素的参与。但难能可贵的是，这次的广告联动做到了适可而止，广告内容没有喧宾夺主，保证了用户的正常游戏体验。《终结者2》出色的广告联动，不仅获得了众多游戏玩家的强烈关注，业界大佬们也同样纷纷点赞。

（广大玩家的一致好评）

【百人对抗 已成当下手游新航标】

“双11”购物节经过多年成长，已成为具有国际影响力的电商盛事。不仅是京东、淘宝，亚马逊等国际电商也纷纷加入了“双11”营销大军。“双11”，已然成为了一呼百应的头牌IP。这部头牌IP的相关跨界联动由来已久，但作为电商的京东，这次与《终结者2》即游戏界的“双11”联动，其实是相当少见的。至此，问题也随之而来，在国内手游市场爆发、产品数量井喷的状态下，京东选择的联动对象为何是《终结者2》？

（《终结者2》始终维持在游戏类免费榜第二）

《终结者2》出色的市场成绩，是使这场广告联动成为可能的首要原因。《终结者2》这款快节奏枪战竞技手游在11月4日全平台首发之初，便引发了玩家的“吃鸡”热情，短短一天顺利登上App Store游戏免费榜第二，称霸TapTap热点游戏和热玩游戏两大榜单。这款支持120人跳伞开局、iOS安卓同服开黑的“吃鸡”类手游，拥有媲美端游的精致3D画面和稳定的联机开黑表现。《终结者2》出色的吸量能力，是吸引诸多品牌商目光的最有利保证。而京东的最终选择，也反向证明了《终结者2》在细分市场中的“标杆”身份。

【PC端游戏级别的画面表现】

优秀的战绩背后，《终结者2》映照的是网易游戏的大厂风范。《终结者2》由网易精英研发团队耗重金打造，网易游戏过硬的研发技术、成熟的运营策略，让《终结者2》拥有一线大作的游戏质量。现如今，“吃鸡”类手游盛行，国内市场甚至出现了野蛮生长的状况。但与数量上的疯狂滋长不同，大部分“吃鸡”手游质量一般，画面卡顿、联机不稳定等现象时有发生。“吃鸡”手游在沙盒玩法、多人对抗等技术上的障碍，只有一线大厂才能够解决得游刃有余。具体而言，《终结者2》采用的是以网易自研NeoX引擎为基础优化的专属引擎，视觉效果惊人；而百万人同服的游戏特色，同样也只能是网易这样的一线大厂能够做到。

《终结者2》目前的市场表现，一方面印证了网易精品化策略的再次成功，另一方面也体现了当今手游市场“百人对抗”的新浪潮。生存类多人射击手游方兴未艾，百人共战的游戏体验更符合当下玩家的游戏审美。《终结者2》能够在新兴的“吃鸡”手游市场中抢得先机，依靠的是质量；不仅如此，《终结者2》业已成为了当下“吃鸡”手游的新航标。京东与网易《终结者2》的品牌联动，与其说是“双11”选择“吃鸡”，更不如说是两部头牌的强强联合。