11月22日中午，腾讯通过其微信公众号等官方平台，宣布正式与PUBG公司达成战略合作，获得《Playerunknown's Battlegrounds》（以下简称《PUBG》）在中国的独家代理运营权。这条新闻很快散布至各大主流媒体，《PUBG》的国服代理归属尘埃落定；至此，为期将近四个月的“腾讯代理《PUBG》”风波终于画上了句号。

此前，各大媒体就已在不断猜测《PUBG》的国服代理权究竟会花落谁家。虽然腾讯一直被认为是可能性最大的代理商，但前一阵有消息称腾讯收购《PUBG》研发商蓝洞遇挫，舆论的风向口似乎正在偏离腾讯。今日，腾讯突然宣布正式代理《PUBG》，此发重磅消息着实有些出乎人们的意料。

根据腾讯早些时候公布的消息来看，腾讯代理的《PUBG》游戏将会与steam版本有一定的差别——腾讯方面将在这款游戏中加入一定的“本地化”内容，以适应当前的国内游戏市场状况和相关政策需求。以腾讯最近的一系列动作来看，国服《PUBG》的降临将会带来一系列变革；整个游戏市场的热点又将迎来一次洗牌。

【全面提升《PUBG》的游戏体验】

《PUBG》作为一款在全球范围有着极高人气的多人在线竞技游戏，自2017年3月正式上线以来的全球累计销量已经超2000万份，同时囊获2017年英国金摇杆奖的最佳多人游戏与最佳PC游戏等一系列国际大奖。尽管游戏整体出众，但由于这款游戏的国际服是通过steam平台进行销售，国内大量的《PUBG》玩家必须使用网络加速器以保证游戏顺畅的网络连接——国际服丢包率高，这是《PUBG》被国内玩家诟病的原因之一。

腾讯代理《PUBG》，也就意味着玩家能有机会玩到网络条件更好的国服。事实也是如此，据腾讯官方透露，此次腾讯代理《PUBG》，目的之一便是为广大玩家提供最优的《PUBG》游戏体验；对于网络优化、服务器扩容等方面，腾讯将配合PUBG公司提供技术支持。事实上，拥有多年网络游戏运营经验的腾讯，《英雄联盟》、《FIFA OL3》等多款头部级别网游已证明了腾讯在游戏运营和游戏代理方面的出色能力。腾讯此次代理《PUBG》，必能交给玩家一张满意的答卷。

此外，腾讯获《PUBG》的国服代理权，也能在最大程度上减少外挂在《PUBG》上的肆虐。外挂始终是《PUBG》上的一颗毒瘤，由于steam的平台特性，使得《PUBG》上的外挂现象始终无法得以根治。事实上，根据腾讯官方“腾讯将协同PUBG公司为《PUBG》国服提供外挂打击等技术支持”的说法来看，腾讯这次看来已经做好了充分的打击外挂的准备。众所周知，腾讯的行动力一直是业界标杆，《王者荣耀》“防沉迷系统”的迅速推出，尤其证明了腾讯的行业能力。同样，对于打击外挂这件头等大事，交给腾讯来做是值得信赖的。创造一个干净、绿色、没有外挂的《PUBG》游戏环境，不仅是腾讯的目标，也是玩家们最乐意看到的。

【规范化国内同类型游戏市场】

在腾讯正式宣布代理《PUBG》之前，以《PUBG》为参考方向的“野外生存竞技类”游戏已经席卷了国内的游戏市场，一时间成为了新闻媒体、自媒体和玩家用户热议的焦点。伴随着热点而来的，则是国内此类型手游“杂草丛生”的乱象：大量没有版号、质量参差不齐、打着“吃鸡”名号的手游瞬间充斥国内市场。同时，国家相关部门也对此类游戏保持着密切关注，而由于此类游戏普遍存在大量血腥、暴力内容，并不适合我国国情。无论是市场环境，还是政策要求，以《PUBG》为首的类型游戏要进入国内市场，需要规范化的引导。

然而，腾讯成功获得《PUBG》的国内代理权，也就说明，国服《PUBG》在政策上已无太大问题。腾讯官方也称，代理《PUBG》，将“为未成年人用户传递健康正向的文化理念和价值观导向”。因此，相对于国际服的血腥、暴力，《PUBG》国服将更加健康向上。而在笔者看来，腾讯解决这一棘手问题的具体方法，就是将《PUBG》本地化，引入更为合理的世界观和积极向上的导向性内容。事实上，在此之前，腾讯已经有了一定的经验积累，就比如腾讯《穿越火线》手游中新增的《荒野特训》资料片内容，尽管同样是“野外多人在线竞技”类型，然而《荒野特训》以“空降特训”的特种兵训练为背景，游戏整体基调就要比某些纯粹以打杀为乐的同类型手游要正规、健康得多。同样，腾讯昨日开启光荣测试的《光荣使命》手游，也是将“军队演习”作为背景设定，而从官网突破3000万的预约人数来看，这种做法取得了相当不错的效果，并产生了正面的社会影响力。因此，《PUBG》会以何种适应我国国情的方式呈现游戏背景，值得我们期待。

另外需要注意的是，腾讯代理《PUBG》的消息，不仅通过腾讯游戏，还通过腾讯官方微信公众号、腾讯官方微博、WeGame、腾讯体育等多平台同步发布。也就是说，腾讯官方这次给了相当大的重视。而其中能反映的内容似乎也很多——《PUBG》国服的来临，是国内“野外生存”类游戏走向规范化的一个信号。从腾讯官方发布的内容来看，腾讯会与国家主管部门保持密切沟通，对游戏中不符合相关规定的内容进行调整，并进一步突出游戏的团队协作和公平竞技属性，确保符合社会主义核心价值观，符合中华民族的传统文化习惯与道德规范。因此，净化游戏市场的行动，很有可能就要在腾讯方面率先打响，这对于某些光蹭热点、没有版号、不负责任的小厂商而言，无疑是一记重拳。

腾讯体育同样更新了《PUBG》的代理消息

腾讯官方内容比较吸引笔者眼球的，其实是这么一句：“腾讯也将和PUBG公司一起与各直播平台、媒体、上网服务场所等行业各界合作伙伴打造公平、健康、可持续的生态体系。”建立可持续的生态体系自不必说。然而与各大直播平台、媒体和上网服务场所合作，在笔者看来正是腾讯规范“野外生存”游戏的具体做法。笔者认为，随着《PUBG》国服的来临，各大直播平台对《PUBG》国际服的直播将会被弱化。同样，《PUBG》国际服在媒体的出现频率也有可能逐渐降低，而《PUBG》国服也将代替国内各大网吧中的steam版《PUBG》。

【腾讯“生存类”游戏布局的完善】

“生存类”游戏，在目前的国内游戏市场可谓方兴未艾；在“军演”、“训练”等特色主题的参与下，“生存类游戏”已经出现了细分市场。就这一点，结合之前腾讯一系列的动作来看，腾讯的“生存类游戏”布局已形成。

首先在移动端，腾讯保持一线行业水准于移动端，先后上线两款“生存类”手游《穿越火线：荒野特训》和《光荣使命》手游，并在积极的主流文化话语指引下，这两款手游皆引发了行业关注，尤其是昨日开启测试的《光荣使命》手游，3000万的预约量无疑是行业一大神话。此次代理《PUBG》，则是腾讯统筹“生存类”游戏布局的一大标志；《PUBG》的加入，让腾讯的“生存类”游戏真正实现的移动端和PC端齐头并进。而且，从《穿越火线：荒野特训》，到《光荣使命》手游，再到《PUBG》，既有腾讯自研产品，也要代理产品，科学、合理的布局架构，不难看出腾讯全力开拓“生存类”游戏的决心。

实际上，随着游戏市场的细分，需要厂商做出的应对也越來越多，条件也越来越苛刻。如果说2008年以前，国内游戏市场还是MMORPG的一枝独秀，那随着《DNF》、《穿越火线》这些多类型网游的崛起，游戏市场出现了百花齐放的情况。市场细分，自然会引起部分厂商的“水土不服”，但同样，这也给了更多厂商得以突破、创新的机会。其中，腾讯就是头一批吃到螃蟹的人——其把握住了市场的脉搏，率先在动作类、射击类和MOBA类游戏中投入大作，《DNF》、《穿越火线》和《英雄联盟》这些“百万在线”现象级产品的出现，重新定义了游戏产品，也为游戏细分领域提供了产品样板。如今，“生存类”游戏同样出现了细分市场，而拥有成功开拓全新细分品类经验的腾讯，能否在“生存类”游戏市场上再一次实现突破，值得行业和用户的期待。

总体而言，随着“生存类”游戏布局的逐渐完善，腾讯与《PUBG》的强强联合必将引起游戏行业的震荡。而通过对腾讯官方消息的解读不难看出，腾讯已经清楚地表明了态度——其将携手有关部门，将积极健康的《PUBG》游戏在最大范围内带给广大玩家。游戏智库也将对《PUBG》后续的消息持续保持关注。