文/Erik

游戏智库原创 转载请注明出处

当腾讯总裁刘炽平在11月15号举行的腾讯Q3财报电话会议上透露“腾讯已经在PC端跟进，并推出更多有差异化的生存类游戏产品”之时，谁不会想到，腾讯会在战术竞技品类上攒出一个大招。

11月初，腾讯和其他厂商一样，纷纷细细布置吃鸡手游战局，当时还鲜有人提出“只做吃鸡手游会不会显得视野过小”这样的想法——大体量的端游似乎是国内游戏厂商的禁区，做一款能叫板《PUBG》的端游也像是痴人说梦。而体量偏小的手游，即便《穿越火线：荒岛特训》的预约量超过2000万，《光荣使命》的预约量超过3500万，腾讯在吃鸡手游上的巨大成功依旧不被行业看作市场即将发生震荡的预警。可能，腾讯自带平台优势，流量大可能并不代表什么，但是从上周末开始，变化发生了。

22日，腾讯宣布代理《PUBG》端游国服；26日，腾讯公布自研端游《无限法则》；27日，腾讯宣布《PUBG》正版手游将率先登陆中国市场。相较于其他厂商的波澜不惊，腾讯这一套大招“三连”彻底改变了吃鸡市场的调性；腾讯的动作也说明，国内游戏市场，端游从来没有没落，而只是没有耀眼头牌的加入和过硬技术的支持。

现在能够确定的是，腾讯的《光荣使命》于29日正式上线。吃鸡大局，腾讯已经稳稳启程，而作为后发制人的典型，腾讯的吃鸡战略思路也再次给整个行业上了一课。

韬光养晦 只因势在必得

游戏市场成长到2017年年末，行业人还在一味地讲究“快”，但是腾讯在吃鸡游戏上的一系列动作，却在叫人慢下来。

这种慢不是动作上的慢，而是谋篇布局上的慢。腾讯的行动力不必多说，在吃鸡火遍市场仅仅四个月就拿下《PUBG》国服代理权，腾讯已经是在以光速追赶行业步伐了。但是，相对于市场一贯的下手快、出手狠，腾讯没有抢着做出头鸟。

对于大厂来说，研发快并不一定是好事情。国内吃鸡手游从研发到上线是光速级别的，转眼间市场就被批量生产的吃鸡手游霸占。但是，市场的火热换来的不是利润的翻倍，而是政策的打压。市场在受到调控后产生的短期震荡，反而给了腾讯最好的入局时机——《光荣使命》选择在市场的冷静期开启测试，腾讯总结市场阵痛之后带来的经验教训，让这款游戏从“出生”之初就自带的“军演”题材，使其自一开始就免去了需要添加背景故事等妥协产物的麻烦。

至于腾讯选择在11月末宣布《PUBG》国服的代理，以及《PUBG》移动端的相关信息，就更显得慢了。然而，慢有慢的好处。放在红利期，“快”确实能够为所欲为，但是吃鸡游戏既吃游戏素质、也吃用户精力，满是BUG的低质游戏并不能留住用户。说了多少年的“匠心精神”，从现在的吃鸡市场来看，还没有彻底贯彻到各家厂商之中；抢热点蹭热度的浮躁气息依旧。说实话，国内蹭吃鸡热度的原因，根本上还是因为《PUBG》火。这款游戏8个月的用户留存率近80%，怪物级别的用户粘性反映的，一方面是这种游戏类型的出色，一方面是《PUBG》游戏品牌的作用。

游戏同样拥有“品牌效应”。大多数用户选择移动端吃鸡游戏，多是由于其无法在PC端吃鸡。然而，“玩高仿的日子快乐吗？”如果《PUBG》一开始就有国服，如果《PUBG》一开始就有官方手游，很难相信市面上现在的吃鸡手游能够像现在这么独具规模。然而，即使“原创”同样能够起飞，腾讯却依旧选择相信品牌的力量。其实，从腾讯这两年的战略布局就能看出，“品牌战略”已经是腾讯的核心布局。从《FIFA OL3》到《NBA 2KOL》，从《使命召唤OL》到如今的《PUBG》，正是因为有着官方正版光环的加持，腾讯的步伐才会走得如此悠然；当其他厂商还在想着如何在吃鸡市场上跑得更快时，腾讯已经在试着飞翔了——为何韬光养晦，只因势在必得。

腾讯已经成型的品牌战略

连点成线 强势的完整布局

在腾讯最初以《穿越火线：荒岛特训》相对低调的姿态入局吃鸡市场时，笔者还以为其不过是想在热点生命力正盛时分一杯羹。但随着腾讯布局的深入，笔者不得不承认，是自己小看了腾讯。

也许，在腾讯看来，吃鸡类型游戏，不仅仅是一个热点那么简单。从《穿越火线：荒岛特训》、《光荣使命》、到《无限法则》，再到《PUBG》，腾讯正在把吃鸡当做一个大品类来做。这其中有手游，有端游；有自研，有代理，连点成线，腾讯的投入有些惊人。

还有媒体报道称，《使命召唤OL》这两天也有了异动，其未来的新版本也可能会推出一个吃鸡玩法。如果这一报道确凿，那么吃鸡品类的衍生引来腾讯旗下品牌的联动，吃鸡将逐渐成为腾讯自己独有的特色。

毕竟，纵使拥有绝世神功，依靠单打独斗也很难在市场上立足。《PUBG》质量高吗？高，底气足吗？足。但是这对于国内游戏市场而言是不够的，用户的口味千变万化，厂商不可能期待着用户全天坐在电脑前面玩吃鸡，也不可能一个劲鼓吹国外游戏，光一款《PUBG》不可能满足所有人，总有人想玩手游，也总有人想玩国产。多样、多元的品类布局，建造健康的可持续吃鸡生态，在最大程度上放大吃鸡的影响力，这是腾讯考虑的事情。经过多年在游戏行业的摸索，从一开始在MMO上的“单品开道”，到后来FPS、MOBA等各条战线的齐头并进，再到现在单独品类形成产业生态，腾讯现在的行业实力甚至能以可怕来形容。

腾讯一波大招，颇有在吃鸡市场一决胜负之势。如果说之前《穿越火线：荒岛特训》和《光荣使命》接连天文数字般的预约量已经震慑到了众多盼着蹭吃鸡热度的小厂商，那么《PUBG》国服和手游的双降临，以及自研产品《无限法则》的横空出世，则是给全行业敲响警钟。其实，且不提那些中小公司，即使是处于同一战场的网易、小米等有背景有实力的公司，面对腾讯的“巨无霸吃鸡套餐”，友商也必然承受着相当大的压力。

最后一点要说的是，腾讯选择在11月末这一时间节点选择发布吃鸡新闻，一方面是为了市场竞争，另一方面，也是为了能在12月初进行的腾讯游戏嘉年华（TCG）上能真正有话可说，真正有所不同。以往一直被MOBA游戏占据头条的TCG，今年的色调将发生彻底的变化——吃鸡游戏也许将成为整个TCG最受人关注的焦点。今年TCG，光是腾讯自家就有至少四款吃鸡类游戏上阵，涉及面广，内容丰富。12月1日到3日的腾讯游戏嘉年华，值得所有人的关注。