对国内的文化娱乐内容行业来说，产业发展过程始终贯穿着与盗版的艰难斗争。

从粗暴直白的产品盗取，到隐晦模糊的“抄袭”、“借鉴”“致敬”，盗版侵害的不只是内容行业的商业模式，也影响到行业的核心——原创力量。

越来越多的内容行业进入正版化的轨道，逐步通过不同的方式反抗和打击盗版，游戏行业也不例外。近期大热的《绝地求生》就是个典型案例，腾讯通过和游戏原创公司PUBG联手推出正版端游以及手游，以优质的产品矩阵搭建了正版化的“护城河”。

内容行业的“盗版之殇”

盗版一直是悬在中国内容行业头上的达摩克里斯之剑。目前来看，行业遭遇的盗版有两种方式。

首先产品层面上的盗版，盗版商直接抓取内容产品，通过为消费用户提供免费内容来获取流量，以广告等方式变现。催生这一盗版现象的主要原因是监管不足，消费用户版权保护意识淡薄。这使内容行业的商业模式受到直接的冲击。内容生产者原本应获得的收益被盗版所窃取，内容生产无以为继，破坏了行业的造血循环。

▲一度摧毁国内单机游戏市场的盗版

以音乐行业为例，在线音乐兴起后，便捷的盗版方式使用户习惯下载免费音乐，正版收入降低导致大量唱片公司亏损、倒闭，音乐产量的下降加剧了市场的萎缩。

体现在游戏市场上，单次贩卖游戏本体的单机市场最为明显。游戏工委数据显示，从2002年到2012年，全国单机营收由7000万至升7500万，10年增速仅7.14%，最低时期年营收跌入1520万。2012年，中国单机市场年新增游戏数量为5款。

再者是知识产权层面的盗版。通过盗取“创意”、“元素”来侵犯原创内容。如网络文学市场、影视市场、游戏市场各种“抄梗”，跟风盗取创意俨然成为行业的潜规则。

以近期火爆全球的现象级游戏《绝地求生》为例子，其正面临盗版侵权的窘境，不少游戏厂商通过盗取游戏元素，套皮，抄袭等手法在短期内推出大量粗糙滥制、甚至货不对板的“吃鸡”手游，这严重伤害了《绝地求生》的品牌价值。大量的劣质游戏上线，将透支玩家对战术竞技品类的热情，破坏的是品类长远的发展可能。

▲市面上突然涌现的各种“换皮求生”

知识产权的盗版对内容行业来说，意味更为深远的危害。作为内容行业，原创内容的持续发展是行业的根基，知识产权的盗版除了给用户带来较差的体验，也挤占正品的生存空间，劣币驱逐良币之下，扼杀优秀的作者和作品的发展。这种打击原创力量的行为，动摇的是则是生产根源。

举步维艰的“正版化”道路

现今，无论从国家层面或者是行业层面，都大力推进内容行业的正版化进程。娱乐方式的多元化发展和升级，令内容行业成为文化娱乐的核心力量。

内容产品的反盗版也有了明显的进展。政策上，我国版权保护立法逐渐完善，国家的监管力度进一步加强，通过推行“剑网行动”和“净网行动”肃清外部环境；行业内部也试图通过自身力量来推进正版化的发展。如在线视频行业推出“中国网络视频反盗版联盟”，音乐行业推出“中国网络正版音乐促进联盟”网络文学的“中国网络文学版权联盟”等。

而用户的付费习惯正在逐渐养成。新兴内容消费者，如90后的付费意识增加；移动支付等众多便捷的支付方式也助推正版消费发展。

但知识产权层面的反盗版行动并不那么顺利。相对直接的产品盗取来说，知识产权的盗版更为隐晦，也更难监管。在法律层面上，虽然有《著作权法》，但因举证困难，维权成本大而令原创者放弃维护自身权益。

对正版消费用户来说，知识产权的“侵权”这也带来了鉴别上的困难，他们往往不清楚自身付费购买或消费是否是真正的“正版产品”。

《绝地求生》正版矩阵背后，“反盗版”的新趋势

围绕知识产权的保护，行业做出了诸多尝试。除了呼吁国家立法的跟进外，更直接的一种做法是，通过优质正版产品的引入和推广来快速占领市场，以优质产品提高用户阈值，令“李鬼”们无处可逃，并借此推进行业产品的升级。

腾讯以《绝地求生》正版产品的引进做出示范。目前来看，腾讯通过与PUBG的战略合作，在引进正版国服的同时，同期推出两款正版手游《绝地求生：全军出击》、《绝地求生：刺激战场》，形成正版产品矩阵，从不同维度触达用户。

▲两款《绝地求生》正版手游

这对游戏乃至整个品类来说，有着重要的意义。首先，引入正版游戏，是尊重知识产权，尊重PUBG公司的原创精神。“盗版”和“抄袭”伤害的是原创创新力量。

正版端游、手游的引进和开发，显而易见能带动一波的游戏用户的消费潮流，对培养用户消费正版的习惯有明显的促进作用。

最重要的是，这对一窝蜂上爆款类型游戏，赚快钱的战术竞技品类市场来说是一记重拳。腾讯正版端游、手游产品为玩家提供了有别于盗版产品的完整服务。无论是优化服务器、打击外挂的端游国服；或者是呈现端游玩法精髓的正版手游，都代表战术竞技市场最原汁原味的“吃鸡”体验，最终将促使用户用脚投票。

某种意义上，从《绝地求生》正版的引入，腾讯专心优化产品上可一窥未来游戏市场，乃至内容市场知识产权反盗版的新趋势——以优质产品说话，让盗版消亡。但最终，整个内容行业的反盗版，还将由生产者、消费者来共同完成。