文/BlackJ、Eric

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“我们要运用脑髓，放出眼光，自己来拿！”

八十多年前鲁迅一篇《拿来主义》，如今被互联网部分营销主重新演绎，思想精华深入骨髓，执行能力着实惊人。

12月4日，知名游戏up主“某幻今天拖更了没”（下称：某幻）在新浪微博更新了一部关于吃鸡游戏的视频。凭借相当搞笑的“中式英语”，结合轻快的配音、接地气的字幕以及诙谐的游戏进程，该视频很快引发大批吃鸡玩家和微博用户的关注。视频也瞬间爬上了微博热搜，以近30万的搜索量排名当日第5。

某幻的这部视频能够吸量，一是因为这是部吃鸡视频，在火热题材的带动下，某幻的原创作品自然能吸引大量的吃鸡玩家。二来，则是这部作品由于不同于微博上常见的吃鸡开挂等负能量内容，某幻的原创视频充满诙谐搞笑的轻松元素，是近来吃鸡游戏上难得的一股清流。这部作品目前在微博有着12000+的有效评论量，转发量也超过了17000次。

然而，所谓人怕出名猪怕壮，该作品很快被微博各大营销号，一些自媒体，甚至是今日头条这样的一线平台盯上；微博蝗群不仅大肆剽窃某幻的创意，还故意尅掉视频的微博水印，为了自家的吸量工作可谓费尽气力。

疯狂的“恶意”传播，让原作者不得不站出来面对。某幻在微博上算是较为客气地“警告”了视频营销号的“为所欲为”。

微博许多大V也在第一时间作出反应，老刀99、苹果牛、海涛、小苍等知名主播和自媒体号纷纷对某幻做出应援，表明自己支持原创的积极态度。

某幻的视频被疯狂剽窃，这件事可谓不大不小。大，是因为这件事惊动了不少人，一时间又把“媒体剽窃”一事摆到风口浪尖；小，则是因为这种事在微博等社交媒体上，实在过于常见。

抵制“拿来主义” 从我做起

鲁迅写《拿来主义》，自然是为了指明，对于外来事物，人们应该学会批判性地学习和接纳。然而放在众媒体手里，所谓的“批判接纳”变成了“去水印”、“剽原创”。这些伸手就拿的媒体，倒没有成为“欣欣然的蹩进卧室，大吸剩下的鸦片”的“废物”，他们甚至勇于拿来，还有“辨别”原创能否成功吸量的能力，一跃成为了鲁迅笔下的“新主人”。

尤为可怕的是，当某幻无奈扮演卧底，探查这群营销号虚实之时，这些号恬不知耻的态度简直达到了一个新的高度。以下只是其中的一个案例，探查对象是今日头条的一个账号，而其剽来的视频，目前阅读量已经超过50多万。

而这件原创视频被剽事件，一开始只是游戏圈内人士相互转发以澄清事实。然而，随着转发次数增多，微博更多的大V，刘全有、林熊猫等自媒体开始关注此事，甚至连新浪体育也转发了这条微博。一时间，某幻倒是以一种另类的方式重新火了起来。由于东窗事发，有一些营销号经过与某幻的私信交流，重新@了原作者，但是大部分依旧保持不理会的恶劣态度。

让笔者感到意外的是，一个普通的剽窃营销号，居然能依靠某幻的吃鸡视频获得50万+的阅读量。看来，由于有着充足的流量和坐享其成的利益获取，剽窃，这种风险较小、收益较高的恶劣手段，无疑是普通媒体实现一夜涨粉、阅读量破10万的首选方式。

其实，媒体剽窃早已司空见惯。特别是今年，是自媒体平台的爆发年，互联网媒体之间的的明争暗斗是相当激烈的。然而，所谓“原创保护”并没有随着自媒体平台的逐渐成熟而相应配套，制度的滞后性使得抄袭、剽窃一度成风。在原创保护机制缺失的前提下，原创内容已经变成各方“洗劫”的对象，原创内容作者叫苦不迭。

其实，自媒体内容原创保护问题，已经从作者间的维权之争，上升到了平台间的内容争夺之战。之前，腾讯和搜狐就曾以今日头条涉嫌侵犯其所属作品的信息网络传播权为由，将其诉至法院。在各平台纷杂混乱许久之后，新浪微博、微信公众平台、今日头条、百度百家号等自媒体平台才接连开通原创保护机制。自然，平台开创自媒体保护是时代所需，而忽视原创重要性、不尊重知识产权的媒体平台，也必定会吃到官司。

但就笔者来看，因为原创问题最终闹上法庭的依旧只能算是少数，像某幻这样视频遭剽窃，但原创博主并不会立刻受到经济损失的现象，原创博主也只能苦笑。尽管说新浪微博已经建立了反抄袭平台，像“笑多了会怀孕”这样的营销号也因抄袭创意受到了处罚，然而网络乱象、不尊重原创的思想毒瘤是深入各家营销号骨髓的——只要有利益驱使，剽窃就不会停止。

毕竟，在这些媒体看来，“读书人的事儿，能算偷么！”

不仅仅是剽窃

如果说部分营销号和媒体之罪在剽窃，那还好说，毕竟原创属于知识产权，最终能够通过法律途径得以解决。然而，剽窃现象只是如今微博营销号乱象的一个缩影，乱带节奏、混淆是非，大多都是部分不负责任的媒体慢慢带起来的。

12月5日，日本演员矢野浩二突然上了百度热搜，原因是因为矢野浩二在日本综艺的发言“涉嫌辱华”。笔者多方查找，发现这一说法来自于一家微博营销号“速报哥”。而矢野浩二的原意，大概是指中国很多人不去处理狗的粪便，导致城市整体环境变差。很快矢野浩二为自己的不当言论道歉，然而在大多数稍微有些理智的人看来，矢野浩二的说法还是比较中肯的。但是，“速报哥”利用了这一节奏，成功断章取义，将矢野浩二的言论和“中日关系”这一敏感话题相结合，瞬间吸量，达成目的。

然而有趣的是，大多数微博用户已经不吃这一套。随着如今用户越发理智、看问题的角度更加多元，“速报哥”这种毫无理论依据，依靠感叹号营造所谓“爱国气氛”的做法逐渐变成了人人喊打的过街老鼠。

这件事也引起了洋葱日报社的兴趣。这家向来喜欢嘲讽营销号不正之风的微博大号，此次也不例外，顺着“速报哥”的带节奏思路，播报了一则“正经新闻”。

“爱国”、“男女”、“地域”，这些都是常见的微博节奏。“速报哥”的行为，在笔者看来和那些怂恿别人去砸日本车的人没有什么区别。只是说，公道自在人心，网络固然存在乱象，但现在微博用户的头脑也明显更为清晰，有了各自明辨是非的能力，这是笔者乐于见到的。

笔者最后还要再多说一点。某幻原创被剽得以昭雪，一方面是因为如今越来越多的人重视原创、尊重知识，这是令人欣喜的现象。但另一方面，这也是由于某幻是B站较为知名的游戏up主，其在B站有超过50万的粉丝，视频的总播放次数超过了2500万次。因此，某幻的视频被剽，也比较容易被粉丝发现。问题在于，大主播、大V的创意被剽能够通过微博等渠道、联合其他大V联合发声维护权益，然而那些不怎么知名的、缺乏号召力的小主播，当这些相对弱势的媒体遇到剽窃事件，还能沉冤昭雪吗？这个问题，目前还需要我们好好思考。

鲁迅说过，“总之，我们要拿来。我们要或使用，或存放，或毁灭。那么，主人是新主人，宅子也就会成为新宅子。然而首先要这人沉着，勇猛，有辨别，不自私。没有拿来的，人不能自成为新人，没有拿来的，文艺不能自成为新文艺。”这放到现在依旧说的通。“拿来”，绝对不是剽窃，不断学习、不断接触、勤于总结，原创并不是很难。用户喜欢的，只能是像某幻这样的原创博主，而不是随手一拿，水印一尅的所谓“原创媒体”。