文/Erik

12月17日，主题为“万物有戏”的2017网易游戏热爱者年度盛典在上海成功举办，网易为全行业、众玩家献上一场盛大狂欢。会上，30多款新老游戏爆出了各自的最新动态。其中，受广大玩家关注的、网易旗舰级IP之一的《阴阳师》，在会上重磅公布了“《阴阳师》未来计划”：进一步打破地域的界限，降低同人创作的门槛，构筑庞大的IP生态。此时，问题也在未来计划的公开下产生：在全球化的布局下，《阴阳师》将发展成为一款怎样的游戏？而在IP生态逐渐搭建完成的状态下，《阴阳师》又将可能成长为一个怎样的全球化大IP？

众所周知，《阴阳师》的成功，是与中国移动市场的爆发相伴相随的。2016年，移动游戏市场2016年实际销售收入占比首次超过客户端游戏市场。而在2016下半年长期盘踞榜首的爆款游戏《阴阳师》，自9月份上线以来，日活最高达1000万以上。《阴阳师》从“诞生”伊始便是市场爆款，这款手游不仅创造了行业神话，更是为国内二次元游戏开拓了发展路线。但是，《阴阳师》在网易游戏的众多旗舰级IP当中，是一个具有独特性的存在。相对于《梦幻西游》的深耕玩家社群和《荒野行动》的竞技性挖掘，《阴阳师》成功做到了全面的IP运营——二次元社群搭建、深耕文化、打造泛娱乐IP和推进全球出海战略。因此，从“出生”伊始，到未来计划的发布，《阴阳师》的发展路线稳扎稳打，同时亮点突出。而未来计划中凝聚了官方的很多决策和思考，我们又应该如何理解《阴阳师》的未来计划？

未来计划表达了什么？

细细分析《阴阳师》的未来计划可知，全球化、同人矩阵、泛娱乐布局是《阴阳师》于未来发展的三驾马车。事实上，随着2017年移动游戏布局的逐渐成熟，游戏出海、泛娱乐布局和同人矩阵的运营思路似乎已是各家厂商在推出产品时的必备“三件套”。但是，虽然布局已经形成套路，但是否各家厂商已经较好地实现了三驾马车的并驾齐驱？出海方面，一线MOBA手游《王者荣耀》的确完成了出海布局，在欧美榜单也能见到这款产品的身影，然而在泛娱乐方面，这款游戏的成绩并不亮眼。所以说，关于移动游戏新战略的谋篇布局，真正做到“三驾马车”并驾齐驱的厂商，还是在少数。

实现全球化、同人矩阵、泛娱乐布局的齐头并进，细化布局、层层铺垫是实践战略的要素。不妨回看《阴阳师》已经实现的种种业绩，结合未来计划中的内容，我们不难发现《阴阳师》是如何细化这“三驾马车”的。在全球化上，《阴阳师》现有的成果已足够傲人：日本、韩国、台湾、香港、泰国构建成海外发行网络，《阴阳师》在深刻理解亚洲文化认同的基础上，进行精细的本土化运营，在亚太市场取得了瞩目的成绩。在此次的未来计划中，《阴阳师》将视野放眼全球，计划把发行版图拓展到全球英文区。不仅如此，《阴阳师》的全球化将伴随着游戏内容的持续充实：新剧情、新式神、新皮肤、新系统玩法将陆续上线。网易游戏旗下的《阴阳师》，在全球化上，以扎实稳重、不断创新的行业态度，努力实现高规格的产品形式。

与此同时，《阴阳师》将同人矩阵和泛娱乐布局放在相当重要的位置。全面的泛娱乐布局，是中国移动游戏发展以来所少有的；《阴阳师》开展的全球同人计划相当引人注目：网易游戏史无前例地开放了游戏资源包——这算得上是跨时代的举动，我们几乎很难看到市面上手游，尤其是的一线产品会向广大用户开放游戏资源包。同时，官方曾举办多次同人比赛，如经典的“百绘罗衣”式神皮肤设计比赛、与5sing联合举办同人曲大赛、与lofter联合举办同人故事征集等等。这为同人作品创作者提供了肥沃的创作土壤、也为满足了广大游戏玩家对同人内容的需求。

“绮美世界，你我共创”，这一计划旨在点燃全球同人的创作热情，全面活跃同人文化生态，邀请所有用爱发电的同人大触为《阴阳师》创造多元化的内容。这些无疑都能为《阴阳师》的IP注入更长久的活力。目前已经确定的是，制作组已经向全网开放了全新SSR式神御馔津的立绘、三视图以及传记资料，所有玩家都可以在游戏官网进行下载。未来，《阴阳师》将陆续开放更多角色资源的素材，进一步降低同人的创作门槛。

泛娱乐方面，《阴阳师》将致力于延伸IP产业链，构筑丰富的IP生态。前不久，《阴阳师》与人气日本动漫IP《滑头鬼之孙~千年魔京~》展开联动，是《阴阳师》启动IP深度运营的一个信号。IP联动，是二次元游戏常用的长线运营方式，而《阴阳师》的IP联动，将为游戏IP注入新的活力。

《阴阳师》于泛娱乐领域的动作，则是野心满满——向影、音、漫全方位发力。音乐剧《阴阳师~平安绘卷~》、泡面番、漫画、TV动画及院线电影…立体式的布局，为《阴阳师》提供了无限可能性。值得一提的是，《阴阳师》IP衍生的MOBA手游《决战！平安京》也已正式开启测试，这从游戏类型的层面扩展了IP的覆盖规模，在可见的未来，将有更多不同喜好的游戏玩家成为《阴阳师》IP的粉丝。

未来计划能够带来什么？

《阴阳师》未来计划的公布，给行业带来重大的意义，同时也带给我们相当大的想象空间——《阴阳师》在全球化、同人矩阵、泛娱乐布局的共同发力之下，究竟会成长为一个怎样的IP？

《阴阳师》，已不仅仅只是游戏。众所周知，网易游戏的自主研发的游戏，无论是《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》，还是今年新品《荒野行动》，无一例外都是其引以为傲的自研精品。而《阴阳师》，这款在网易旗下独特的旗舰级二次元IP，其长线表现也很大程度上代表着网易游戏的品牌形象。因此，《阴阳师》全面的全球化战略布局，在打造《阴阳师》品牌生态的同时，对塑造着网易游戏的品牌形象都有着积极的作用。 

通过对未来计划的逐步解读，我们现在似乎能够看到《阴阳师》在未来的模样。对于网易游戏而言，《阴阳师》全方位的IP生态，也能够以品牌影响力的形式，帮助网易游戏走向全球化，实现产品线和产品形态的扩张。随着网易游戏讲究原创、讲究态度的行业精神的逐步成熟，相信会获得更多来自全球市场是认同、接纳与信任。

同样，《阴阳师》未来计划的公布，对于国产自研手游来说，也是一服强心剂。《阴阳师》的未来计划中展示的，对全球化、同人计划、泛娱乐布局的实操案例，也能为众多厂商在游戏市场中的长线运营提供一个可参考的样本。全球化、同人计划和泛娱乐布局，“三驾马车”可以相辅相成、并驾齐驱，各个板块同时发力，最大限度延展游戏IP的生命力。