文/猫老板

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新春佳节，各行各业都在力求在过年的喜庆气氛中增添属于自己的印记，游戏圈同样如此。无论是《球球大作战》广告登陆央视春晚黄金时段，还是《绝地求生》新春MV以一句“家是永远的天命圈”的暖心文案向全国玩家拜年，国内游戏行业的广告文案也逐渐开始向“高端大气”大步迈进。

不过，除了上述这些做得出彩的游戏厂商，也有一些厂商借着“回家陪伴”的理由来“劝退”玩家。春节期间，国内著名乙女向游戏《恋与制作人》发布了一组“春节题材”的真人广告，但这一组广告刚刚上线就引来大批玩家不满，仅仅一天就被紧急下架。游戏官微在2月18日给出了关于这组广告的致歉信，然而以微博评论区满屏的“毫无诚意”、“卸载再见”的留言内容来看，《恋与制作人》因这次“广告门”而爆发出的问题似乎相当严重；用很多玩家的话来说，《恋与制作人》这次终于成功地用宣传广告“劝退了玩家”。那么，《恋与制作人》到底是有做得多过火？

《恋与制作人》致歉信全文

劝退玩家的方式：三俗 拜金 嘲讽

官方在官微中解释说，这一组广告的原意是“陪伴”，只是没有表达清楚。那么，不妨先来看一看《恋与制作人》这一组广告里到底表达了什么。

《恋与制作人》的新春广告一共三小章。第一章场景在一辆过年回家的巴士上，周围乘客在休息，结果一名女性玩家拿着手机外放还大声尖叫，丝毫不考虑乘客的感受。最要命的是旁边这位还让她把声音再调高一点点，理由是“听不见自己老公的声音”。

“你声音再大一点 我楼下大爷听不见”

然后这几个女玩家就在巴士上开始玩起了“后宫争风吃醋”的无聊戏码。“陪伴”主题没看见，“素质玩家”和“戏精”，笔者倒是见识到了——原来《恋与制作人》官方是如此理解自己的用户的。

接着是第二章。第二章讲述几位女性朋友的过年聚会。这本是和谐的一幕，结果官方拍出来的女性玩家，个个只会炫富，拜金三俗的油腻气息怕是快要流出屏幕了。

最为挑战广大《恋与制作人》玩家底线的其实是第三章。第三章中的女玩家沉浸在游戏中无法自拔，当其母问起她对象时，她用“男朋友叫李泽言，是个总裁”这句话来瞒天过海。如果广告点到为止，在这里选择结束其实还说得过去，然而《恋与制作人》官方选择了作大死：

大量玩家因此受到了“降维打击”：“前面素质女、拜金女的种种行为就让人很不舒服了，最后这一段画面是什么个意思？嘲讽玩家是吗？”

部分玩家评论截图

或许，《恋与制作人》是想将“争风吃醋、物质攀比、父母逼婚”等等现实生活中的常见问题表达出来，但是这也太“真实”了——官方根本就不懂什么叫作艺术表现力，甚至连最基本的“戏说”处理方式都不会。都说“艺术来源于生活又高于生活”，但《恋与制作人》却成功拉低了自己的审美旨趣和价值取向，并通过多平台投放真人广告的媒体形式，最大范围地与所有人共享自己的恶俗趣味，最后还要用一句恶狠狠的嘲讽：“把你的纸片人老公带回来给我看看呗”，“完美”收场。

正能量为零 责任意识缺乏

《恋与制作人》这一组广告遭受广泛恶评，理由除了已经指出的内容三俗、台词嘲讽玩家之外，还有广告场景不合理、制作尺度不清晰、道德标准混乱等等一系列问题。说到底一句话，游戏官方根本就不清楚自己到底想要干些什么。如果去看《绝地求生》的新春广告，腾讯的广告重点其实还是放在了新年的阖家团聚上面。或许，《恋与制作人》官方想的只是在春节期间蹭一波热度。嗯，他们热度倒是确实蹭到了，名声也终于彻底臭了。

游戏圈拍真人广告和微电影，看起来是相当新兴的做法，越来越多的游戏厂商也已经开始作出尝试。腾讯、网易、甚至是B站，都已经做过这件事。比如B站，在今年春节也拍了一部有关“陪伴”的新春宣传片。在整个过年期间，这部广告同样刷屏，但B站收获的是无数赞誉——它用短短的4分钟，讲述了一个父子间沟通的故事；宣传片没有明星加盟，但故事亲切、情节简明、节奏感强。整部广告用讲述两代人之间故事、穿插B站“二次元”小彩蛋的方式，表达手法相当精致，直击当代人痛点，精彩地完成了对“亲情”一词的诠释。

的确，真人广告拍得好能起到事半功倍的效果，但是厂商自己的想法是否符合社会主流价值观、是否充满正能量是最为关键的。B站的广告充满了正能量，然而，像《恋与制作人》这种“用蔡司镜头拍缠小脚给人看”的做法，却是高下立判。产品用意和植入品牌之间的鸿沟实在太大，《恋与制作人》真人广告看起来像是定位给那些一二线城市的经济独立女性，但做出的却是满满城郊结合部的味道；模糊的用户定位、死板的角色塑造，这样的广告脚本居然还能通过，一句“把控不严”是说不过去的。很多人说《恋与制作人》是“玛丽苏”游戏，这其实就是个贬义的称谓，但笔者揣摩，也许官方连自己也默认了《恋与制作人》的“玛丽苏”属性——天啊他们应该知道“玛丽苏”是什么意思吧？《恋与制作人》官方就跟一个很久没碰过女人的直男癌晚期患者一样，以为《恋与制作人》的女玩家都会像广告里一样为了“纸片老公”在公共场合争风吃醋。呵，闹呢？

现代社会，经济、人格双重独立的女性，纸片人游戏对于她们而言仅仅是一个玩物，所谓的舔屏、氪金、甚至在社交圈当“戏精”，只不过是她们的生活调味品而已。而《恋与制作人》为这些玩家强行代言，强行往女玩家身上贴标签，这是广大玩家最为深恶痛绝的。按笔者来看，恐怕是《恋与制作人》官方自己跟自己演得太逼真，最终把自己演进去了。

值得一提的是，当《恋与制作人》广告出事之后，《恋与制作人》官微的致歉信有几句话反倒引起了笔者注意。官方说，这件事之所以会发生，是因为春节期间“把控不严”，也就是说，《恋与制作人》官方暗示广告全都是外包的。且不管“外包”一事是否属实，《恋与制作人》官方这种“出了事全部往外一推就完事儿”的公关态度，已足够让玩家彻底失望。避重就轻、推卸责任，估计玩家卸载游戏只会是时间问题。

之前，《恋与制作人》就曾被爆出过运营层面的执行不利，联系不到客服、客服态度差等等状况，都是玩家有过的反馈。然而，《恋与制作人》不但没有着眼于企业基层建设、把好运营关，反而在公关上再次作死，把自己本赖以为生的女性玩家刻画成不受欢迎的屌丝形象，严重性已经上升到了社会层面。如果官方再不整改，也许广电总局的下一批游戏整改名单中，就又会多一个我们熟悉的名字了。