文/九夜

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手游的发展，差不多是MMO的进化史，此言不虚。这里的MMO指的不是大家通常想到的那类重度游戏，MMORPG，多人PvP等，或者从游戏角度而言确实如此，但更多的意义却在于指明了手游到底是怎样的一种产物。我们在探寻手游的道路上走了五六年，然后找到它最光明的未来——联结玩家。

MMO的意义就在于此，虽然这样说有马后炮的嫌疑，但事实就是，手游市场的整个重心都在不断朝着MMO聚拢。

AppAnnie与IDC近日联合发布了名为《2017年度回顾报告聚焦游戏领域》的报告，报告的中心就是2017年游戏业的发展趋势，而两家机构认为，PvP以及多人合作机制是这一年最活跃的现象。

根据报告中给出的名单，2017年iOS 和 Google Play 畅销排行榜上的前两名游戏均采用实时 PvP 玩法，且美国市场的所有主要平台PVP游戏都在迅速聚拢人气，两家机构认为实时多人游戏 (与基于回合制的多人游戏和单人游戏相比) 将在更广泛的层面成为移动游戏的重要话题，恰好的是，热门 PvP 移动游戏的收入绝大部分来自亚太地区。

而按照移动游戏全球用户支出表来看，2015年开始，支出爆发式增长，这也可以看作移动游戏领域带动PvP及多人合作游戏的增长十分明显。

报告所述的PvP和多人合作游戏，与MMO还是有一定区别，但对于中国市场来说，MMO已经差不多没有绝地翻盘的机会了。

那为什么还说现在是入场的最后机会呢？

大势所趋，此乃趋吉避凶

入场与翻盘实在是两码事，当然，这不意味着现在没有占领优势的厂商们就应该听天由命了。近期整个市场产品贫乏，而这正好给了有准备的人最后的补空缺机会。MMO已经是不可逆转的大势，不光是数据的耀眼成绩，从休闲竞技的悄然崛起以及爆款承载的共性就能窥见全局。

1、爆款未必无迹可寻

自从爆款频出成了立足国内游戏市场的标准之一之后，关于爆款的种种讨论和思考不绝于耳，实际上到现在也没有讨论出个所以然，唯一能确定的是抓住细分市场的风口做出顶级产品是十分稳妥的。

但是爆款也并非完全玄学的存在，至少它们有一个可称之为共性的轨迹——都是对MMO探索的一种突破。

MMO在游戏术语中直译为Massive Multiplayer Online，大型多人在线。狭义的MMO从魔兽、星际争霸开始，代表了市场的大势。如今我们多见的也是各种MMORPG，MOBA游戏等。但如果更广泛和深入的理解MMO的本质，它的存在和发展都是建立在Multiplayer，人的基础上的。

不论是从《梦幻西游》开始，到《阴阳师》、《王者荣耀》、《恋与制作人》、《Fate/Grand Order》甚至《旅行青蛙》，其走红的本质都并非PvP或者多人合作游戏本身，而是由人，由玩家自发填充和构建的亚文化生态圈在延续和巩固它们的生命，甚至有一些根本就不是强联网游戏。

即算是不强求靠爆款出头，如今能够在众人看得见的地方稳坐江山的产品，也莫不是遵循着MMO以服务和玩家交流为内驱力的法则，虽说表现形式各不相同，细分领域也各有千秋，但若是懈怠了这一点，将玩家当韭菜收割，那基本上短期或中期内都滑出赛道。

2、休闲竞技不可小觑

休闲竞技的崛起基本可以以《球球大作战》为转折点，《球球大作战》2016全球总决赛的观看小时数已经位列TOP50前列，进而被Newzoo的年度移动电竞报告当做电竞市场潜在机会的经典案例。

《球球大作战》不仅是休闲电竞的代表，也是io类游戏正式进入市场的号角。

之所以将休闲电竞作为MMO大势趋向的一大重点，是因为休闲游戏一直以独立和封闭的立场刻画着手游一路走来的脉络。

2013年开始，手机游戏从市场规范化的道路启航，并且起点就是休闲游戏。当年还是积分墙广告时代，诸如《神庙逃亡》、《保卫萝卜》、《水果忍者》等IP占据市场份额重要领域。

（图片来源于：速途研究院）

此后休闲游戏的地位渐渐被多人游戏和竞技游戏取代，从2015年《梦幻西游》的崛起开始，手游市场渐渐被MMORPG所支配。此后休闲游戏渐渐演变为轻竞技和头部产品两权分立的时代，轻竞技以各类io游戏为代表，头部产品则集中在《开心消消乐》以及腾讯棋牌产品当中。而从实际情况来看，只有轻竞技仍有可见的空间使中小厂商入场。

从网易的弯道超车认知MMO现状

虽说爆款并非哪家厂商的特权，手游市场又变幻莫测，但网易绝对当得起其中最传奇的一员。如今我们看到的网易游戏，不论从体量还是头部份额来看都是超一线水准，但事实上在中国手游启航的前两年，网易都还是一个无名小卒。

手中握有国民级端游IP的远不止网易一家，不论是当年的完美世界、盛大还是九城，都是游戏界“扛把子”的存在。但是从发展轨迹和现在的成就来看，反倒是网易成为了传奇式的存在。

从2014年的《影之刃》开始，网易游戏在手游领域积攒了第一波口碑和成绩，并且在AppStore上刷足了好感，网易十分珍惜这个成就。当年的西游、三国IP十分泛滥，厂商们为了省一笔IP授权费用制作了大量同质化产品，同时市场环境还没有认识到长线运营的法门，这个时刻《梦幻西游》手游版的问世打破了这一局面，不仅开启了端游IP改编手游的时代，并且彻底打开了重度游戏的市场。

《梦幻西游》的持久力是令人惊叹的，甚至于一直领跑的腾讯都还没有任何一款产品在生命力和畅销度上全方位超过它，至今为止它依然常驻在畅销榜的前五位，其它四个席位已经不知更替了多少朝代了。

而就在《梦幻西游》被认为会永远作为网易无可超越的头部产品时，《阴阳师》的出现又引领了人们对爆款市场的认知。《阴阳师》的成绩已经不是它最光辉的战绩，它的概念，打开二次元市场的眼界，才是对手游市场的真正意义。

这个时候开始，网易已经是与腾讯相提并论的，中国游戏界唯二的巨头了。网易完成了华丽的弯道超车，并且一直引领着MMO市场的步伐。

网易游戏至今仍有里程碑式的代表作频出，诸如《荒野行动》，如今的《楚留香》等。网易游戏的每一步都精准踩在市场的痛点上，看似偶然，实际又是有迹可循，虽然网易游戏不可能预知未来，或者保证每一步都是对的，但它们的做法又十分简单，就是在每一个有潜在价值的细分品类里，把产品做到极致——说起来容易，而实际能办到的厂商几乎没有。

网易对各种MMO游戏的理解都是深刻而精准的，总体来说，自从开辟了重度MMO这一市场之后，网易就再也没有转弯过：如今的《楚留香》虽然是细分领域中的又一极致代表，《荒野行动》也在吃鸡风潮中顺利的拿下第一棒。

即便如此，面对腾讯只手遮天的体量以及各家头部产品的逐渐成型，在MMO领域做得最极致的网易游戏想要重现当年包揽畅销榜Top5中四席的辉煌，是非常难的。

如今的Top10，每个产品背后都有传奇的故事

那么，其它落后网易一个世代的产品就更难存活。而且，通过网易头部MMO产品的生存现状，也可看出MMO概念的拼杀已经到了最后阶段。

不要贪，也别想太多

虽然目前看似MMO已经没有新品类的一席之地了，但是历年来好的产品和概念都没有被埋没过。

MOBA手游，io游戏，吃鸡游戏，甚至二次元和卡牌游戏，都有其各自对MMO的渗透和理解，或重在产品本身质量的完善，或挖掘玩家心理，它们中的佼佼者都值得不断地分析学习。

当然，你可能也会说独立游戏已经迎来了市场春天，不用硬挤破头钻进MMO里也能过下去。但事实上大部分被埋没着的中小厂商，是不可能靠一两款独游就养活的，就算有这样的产品，以我们现在的市场地位而言，也不该去赌这种情况。以手游的独特生存方式而言，只有花时间去完善产品，延长产品生命周期，才是最能看到前景的途径。

如今，单靠滚服、换皮、买量和渠道推广的方式，虽然能让这个市场运作下去，但同样也是大部分厂商看不到头的煎熬。当然，若想做出一款真正成功的好产品，背后付出的成本同样难以估量，但是落后就要挨打这个最简单的道理，已经在手游市场渐渐得到印证，好产品的存续力，正渐渐演化作更大的诱惑，而市场环境与竞争压力，将厂商对玩家生态的构筑能力以及MMO游戏的竞争强度推向了前所未有的高度。