文/猫老板

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4月2日消息，阿里巴巴集团宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，取得后者旗下的现象级放置类休闲游戏《旅行青蛙》在国内的独家代理权。至此，“《旅行青蛙》国内代理权究竟花落谁家”这一话题尘埃落定。自从《旅行青蛙》自去年年底以来在中国移动市场引起轰动，无数中国游戏厂商盯上了日本这家规模小到只有4个“有生力量”开发《旅行青蛙》的工作室。对此，《旅行青蛙》开发团队负责人上村真裕子表示，游戏在中国市场能引起如此反应，是一个意外之喜。

《旅行青蛙》让国内厂商接手一事，早在今年1月就有了一些眉头。趁着《旅行青蛙》的热度不减，国内媒体在年初之时赶着趟采访了上村真裕子。上村也表示：“为了让日本以外的玩家也能尽兴，近期会讨论将游戏本土化，特别以中国玩家为首。”

只是很少会有人想到，Hit-Point没有选择在游戏发行、运营等方面都特别在行的腾讯或网易，也没有找其他任何一家专业的游戏厂商，而是和阿里巴巴这位游戏业的“后来者”合作。问题也在于此，阿里巴巴比起其他厂商，实在只是游戏业的新面孔，但其为何看上了《旅行青蛙》这么一款市场热度已经凉下来的游戏呢？

阿里巴巴：需要IP支持

2015年10月，马云在阿里巴巴发布上市后发布其第一份年报的当口说道：“不要把阿里巴巴和其他电商混为一谈，我们做的是‘Double H’产业（health and happiness，即健康和娱乐）。”

一向自视甚高的阿里巴巴很快落实了它的“大文娱”布局，投资优酷土豆并实现私有、收购“文化中国”成立阿里影业、投资UC、虾米、九游……阿里通过 “买买买”广泛“猎杀”市场娱乐企业，音乐、体育、游戏、文学、视频，无所不包。阿里的布局，看上去真的挺美。

但是，当时间来到2018年，阿里文娱很多问题都暴露了出来，连年亏损、没有硬件终端支持、没有统一的战略目标。其中有个问题已是老生常谈，那便是IP问题。不难看出，现在阿里的文娱板块，大部分都是阿里“买来的”。虽然其“文影游”产业一直被同时开发，但没有“历史”的阿里文娱，旗下产品并没有“沉淀之下的厚重感”；也就是说，几年下来，阿里手里没有一个像样的、让人信服的大IP。相对于腾讯的“微信+游戏”、网易的“CC直播+游戏”等“平台+产品”模式的动态联动，阿里手里虽然有支付宝、高德地图等大把的可用资源，但是缺少扎实的产品，阿里这些资源“动不起来”。

因此，在笔者看来，阿里巴巴选择Hit-Point，选择《旅行青蛙》，一是因为后者不仅IP出名，体量还小，因此给予了阿里巴巴很大的“市场容错空间”；二来，《旅行青蛙》对于阿里巴巴而言，更多是方便手里的品牌联动。回看《旅行青蛙》在华的发迹史，这款游戏靠的根本就不是游戏内容，游戏性、画面和这款游戏更是扯不上边——女性向的社交传播是成就这款游戏的关键。问题至此就很明显了，既然阿里是独代，那么往游戏里加上阿里特色的社交元素便是水到聚成：“支付宝推荐”、“高德旅行嵌入”、“飞猪旅行见闻”……嵌入式广告和软性营销不就是国内互联网企业最在行的事情么？所以，阿里巴巴能借着《旅行青蛙》这款游戏，让手里的资源活起来。

要体面 更要挣钱

2008年，马云说道：“饿死也不做游戏”；2010年6月，马云表示：“我们坚定地认为游戏不能改变中国……所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”不知道是因为国内游戏市场突破了2000亿，诱惑太大，还是因为老马的“三观”受到了什么冲击，阿里巴巴在2014年正式宣布进军游戏行业。2018年初，马云换了个说法：“阿里做游戏并不是考虑钱，与其他企业不一样，阿里游戏的定位是老年人，是为老年人而设计。” 

如果考虑《旅行青蛙》单款游戏所针对的用户群，那么这款游戏和阿里的“游戏观”倒还是相当符合的——毕竟《旅行青蛙》是款“佛系游戏”。但是笔者觉得，人们完全不用因为马云的“反水”而对其口诛笔伐，毕竟阿里当年还说不做物流呢。苏格拉底的辩论术使得辩论的意义沦为“让空气震动”，同样，互联网公众人物的任何发言，也都只是“让空气震动”。都是为了挣钱，说点相悖的东西，不寒碜。

至少，阿里巴巴必须在明面上做一个体面的“互联网大企业”。《旅行青蛙》和市面上常见的以“打杀”为主的游戏不一样，这游戏不仅“绿色”，还“护肝”，游戏主题健康，与马云所说的“Double H”战略还真是不谋而合。

不过，虽然阿里巴巴只是游戏行业“新来的”，但是其最近的动作并不小，做的事情和“体面”一词也联系不上。今年3月底，有媒体爆料称：“云风到阿里后开始大力挖网易的人。”消息一经曝光，数名网易员工就在留言区称“阿里挖人属实”，其中一名员工还表示：“阿里游戏给我们部门每个人都发了信息。”于是，舆论纷纷开始猜测，阿里巴巴是要和网易、腾讯分庭抗礼了。

真要说起来，目前阿里巴巴凭借阿里游戏、《旅行青蛙》，仅仅只是完成了其在游戏行业布局的第一步，“和网易、腾讯分庭抗礼”这种话，现在就说还为时过早。阿里游戏的前身是UC九游，而UC九游充其量是一家渠道公司，是没有什么研发实力的，现在去跟腾讯、网易分螃蟹吃有些痴人说梦。这方面马云也说过：“阿里不研发游戏，只是做平台。”但话又说回来，对于马云说的话，必须要多留一个心眼；阿里现在不做，以后也会做。看看阿里现在“挖过来”的人都有谁：前九城副总裁朴舜优、前腾讯高管刘春宁、UC联合创始人何小鹏、前网易COO詹钟晖费剑锋、原网易杭州首席美术师费剑锋……现阶段正在不停寻找“存在感”的阿里巴巴，很有可能成为今后游戏行业不能忽视的一股新势力。