文/酸欠

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如果谈起最近成功出海的国产手游，那一定少不了腾讯发行的《PUBG Mobile》(《绝地求生：刺激战场》以下简称《PUBG Mobile》)。作为一款正版IP血统的“吃鸡”手游，《PUBG Mobile》的一举一动都牵引着全球媒体们的神经。《PUBG Mobile》在上线刚满一周时，便完成了登顶全球87国iPhone商店的壮举。一向苛刻的IGN更是给予《PUBG Mobile》8.7分（临时分）的高分评价。

眼下《PUBG Mobile》上线全球近一个月，是否依旧热度不减呢？

根据Sensor Tower应用情报App Intelligence平台提供的数据来看，《PUBG Mobile》是登顶西方国家App Store游戏类免费榜最多的国产手游——《PUBG Mobile》iPhone 版曾登顶49个西方国家的App Store游戏类免费榜。而网易的《Rules of Survival》（《终结者2》海外版）紧随其后，登顶了24个市场的App Store游戏类免费榜。榜单中剩下的出海手游则都处于反响平平的状态，没有一个登顶数超过20。可以说在国内手游出海西方国家的问题上，“吃鸡”类游戏抢占了所有的风头。

如果将对比产品放大到所有的App类别的话，《PUBG Mobile》则成为了近来全球登顶最多西方App Store的iPhone应用，一共曾在 48 个西方国家打败其他所有App的单日下载量。如此令人瞩目的成绩让《PUBG Mobile》击败了西方市场上如Bitmoji、Sarahah、及 YouTube 等一度红热的App，以及诸多Voodoo和Ketchapp旗下病毒式走红的休闲小游戏。

唯一美中不足的是，《PUBG Mobile》在巴巴多斯的免费榜排名一直处于《堡垒之夜》之下，屈居亚军。这使得《PUBG Mobile》登顶49国App Store游戏类免费榜的佳绩没有打破任天堂《Super Mario Run》（《超级马里奥跑酷》）的50国登顶战绩。

为何迅速蹿红？

从网易的《Rules of Survival》成功出海，到《堡垒之夜》手游版本大火大热，再到此次《PUBG Mobile》的亮眼数据，可以说西方玩家对吃鸡类手游确实十分热衷。

从SensorTower发布的蹿红速度分析图上可以看出，《PUBG Mobile》完成首次登顶西方49个国家App Store游戏类免费榜只用了三天，蹿红速度远超其它国产游戏作品。相比之下，入榜的另外几款国产手游均至少花了10天时间才达到最高峰日，时长分布也尤其广泛。《Word Connect》（《拼词大师》）和《Tap Tap Dash》（《点点冲刺》）更是花了超过250天的时间，才达成首次完成登陆西方国家App Store游戏类免费榜的峰值。

《PUBG Mobile》能迅速被西方玩家接受，可能要归功于正版IP和同类手游所做的前期铺垫。

IP的作用显而易见。《PUBG Mobile》拥有《绝地求生》的正版血统，相比起其它的“吃鸡”游戏，西方玩家更倾向于《PUBG Mobile》。《绝地求生》端游IP和吃鸡游戏类型在全球的流行程度为《PUBG Mobile》向海外拓展打下稳固的根基，并提供了良好的时机。

市场铺垫是最大助力。排除山寨吃鸡手游的抢先入局，国产“吃鸡”手游出海的这股热潮，应该是由网易的《Rules of Survival》和《Knives Out》（《荒野行动》海外版）掀起的。2017年12月底，网易两款吃鸡手游同时得到GooglePlay的推荐，同时登上了Twitch直播的热门位，具有西方色彩的《终结者2》联合《Rules of Survival》还推出了全球性的TSL赛事，数据显示，该赛事的报名队伍总数超过了15万支。

网易的两款“吃鸡”手游，包括越南厂商出品的《Free Fire》，孵化了大量的西方玩家。在移动端“吃鸡”优化到位被西方玩家广泛接受后，《PUBG Mobile》的出海自然减少了阻力。

“三足鼎立”态势成形？

时下“吃鸡”手游战场已进入到白热化阶段，无论是国内还是全球市场，大部分垃圾作品都已被清理出局，“吃鸡”手游的格局已逐渐稳定。

时下网易的《Rules of Survival》的表现依旧强劲，腾讯的《PUBG Mobile》状态火热，加上刚刚加入大战的《堡垒之夜》手游。这三款产品恰巧代表了三个标签：《Rules of Survival》是最早期的吃鸡精品手游和赛事布局者；《PUBG Mobile》则是自带无敌的IP光环；而《堡垒之夜》手游存在的意义游戏智库已经在之前的文章中分析过了。

吃鸡手游市场三足鼎立的势态，对于行业以及玩家来说都是积极的。有足够的竞品间的竞争，才是推动整个品类前进的动力。