文/九夜

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2017年，游戏圈格局再度风云突变，买量、渠道压力再升，爆款游戏成为市场指引标杆，却难有长足立身的精品游戏。而股海浮沉，有新起之秀，亦有迟暮英雄。游戏智库总结了30家游戏主导类上市公司年度业绩，纵览业界行情，揭秘市场走势。

纵观业界主流公司过去一年的业务状况，IGG、恺英网络、昆仑万维、三七互娱、柠檬微趣的总营收/净利润大幅上涨，有11家公司净利润下滑。旗下有产品长期稳定在App Store畅销榜TOP100的公司有：腾讯、网易、金山软件、IGG、游族网络、巨人网络、恺英网络、三七互娱、吉比特、掌趣科技、完美世界、星辉娱乐、中文传媒、柠檬微趣，共计14家，约占该表格中上市公司的一半。

净利润呈现明显下滑趋势的原因，主要在于诸多成熟期产品业绩下滑，以及2017年各家公司开始重视口碑与品牌塑造，因此投入较大，其中英雄互娱和巨人网络都在强势打造电竞生态品牌。

跻身百亿俱乐部的公司有腾讯、网易、360和中文传媒。四家公司均非主力产品决定公司业绩走势，其中360遭受页游市场萎缩的困顿局面，游戏业绩反而下滑，同比减少35.25%。而中文传媒旗下智明星通对公司利润净贡献增长率最高，利润额则占总净利润的一半。

不过，即便出海王者《列王的纷争》这样的游戏，过去一年的月均流水也开始下滑，这反映出市场一个困顿的状况，即大量成熟期产品开始走下坡路，急需新的主力产品接档刷新市场。

不过，在30家公司当中，主营出海业务的IGG和新三板公司柠檬微趣的主力产品却反其道而行，主力产品均出现收入暴增的情况，其中IGG的《王国纪元》收入增长200%，柠檬微趣的《宾果消消消》业绩大幅增长，为柠檬微趣带来了可观的营收涨幅。

据数据公司App Growing发布的游戏市场Q1买量数据报告显示，柠檬微趣成买量前三强，说明《宾果消消消》业绩暴涨基本与买量优化不可分割，而同类休闲游戏仍以乐元素的《开心消消乐》为主力。

不过，IGG与柠檬微趣都已经有新产品分担业绩增长点，在产品主导向的公司当中是最稳定的两家。

过去一年里，各家头部产品分布仍以MMO和PVP类别为主导，但是，端游冲击明显，页游萎缩，MMORPG是重度手游中壁垒最高的类别之一，现在进场已经十分困难。SLG一面朝头部集中，一面成为新的热门布局品类，很可能是继MMORPG之后的下一重度产品开辟战场，包括畅游、IGG、星辉娱乐、中文传媒都有明确的聚焦SLG意向。

出海布局方面，2017年海外业务整体格局更加宽泛，业务层次增加。除了常规的自家产品海外发行筹备，还包括各类平台、运营等第三方业务的延伸。

2017年业绩受到较大打击的公司有蓝港互动、飞鱼科技、冰川网络和掌趣科技。原因主要集中在单一游戏营运占业绩比重大，且主力产品受到较大冲击收入下滑明显，外加拓展新业务支出较大。

而掌趣科技的状况较为特殊，主推产品《奇迹MU：觉醒》市场表现亮眼，但尚处在新产品阶段，因研发期消耗的资源还未回收导致营收涨幅下降。

此外，尚未挂牌的游戏公司中也有不少虎视眈眈的潜力股，包括多益网络、乐元素、尼毕鲁、莉莉丝。包括今年3月刚在纳斯达克上市的B站在内，五家公司均有稳定的头部产品，而前四家公司不论哪家成功上市，都会成为资本市场新的关注点。