文/Erik

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4月16日，移动应用数据统计与分析商App Annie发布了3月份全球手游指数。据数据来看，中国厂商依旧在全球手游市场中扮演了相当重要的角色。

由于App Annie的统计数据基于iOS与Google Play，不包括中国的所有第三方安卓渠道，因此智库对于本次统计数据的分析工作全部基于iOS榜单。

总体来看，3月份的中国游戏厂商依旧在所有榜单上独占鳌头。其中，腾讯实现了“四项全能”：公司下载榜与收入榜、App下载榜与收入榜这四大榜单的头部位置，均被腾讯占据；腾讯延续了2018年2月份的强势，在3月份仍是全世界营收最高的游戏厂商。网易在公司下载榜上下降了1位，排名第5，但在公司收入榜上，网易与2月份一样还是位居次席。至于国外厂商，由于《堡垒之夜》的横空出世，公司下载榜上出现了Epic Games这张在手游界的新面孔。

App下载榜，腾讯《绝地求生：刺激战场》的头部位置保持不变，但是2月份排在下载榜第2的《绝地求生：全军出击》，在3月份的排名出现了大规模下滑，排在第9；网易的《终结者2：审判日》和《荒野行动》受到新产品的影响，名次均下滑两位，分列第6和第10。影响这两款吃鸡手游排名的新产品，正是Epic Games的《堡垒之夜》手游版本，这款全新概念的吃鸡手游自发布之初就强势登顶全球100多个国家和地区的免费榜，目前排在全球手游下载榜第2的位置。另外，EA（美商艺电）的《模拟人生》手游也是3月份下载榜单上的新面孔。

App收入榜，排名前6的手游均与中国厂商有关。细致来讲，《王者荣耀》的排名不变，而《QQ飞车》、《梦幻西游》、《Candy Crush Saga》和《楚留香》均超越了2月份的收入榜亚军《F/GO》。至此，腾讯的产品包揽了收入榜前2。网易《楚留香》的强势表现是一大惊喜，这款产品自从在2月份出现在收入榜第7的位置之后，数据持续走高，3月份继续前进了2位。值得一提的是网易的《荒野行动》，这款吃鸡手游在2月份突然上升44位，重新回到收入榜前10，在3月份又接着往上爬了两位。另外，《精灵宝可梦GO》、《部落冲突》这些老面孔又再次回到了收入榜前10。总体而言，不同于收入榜的新品频出，3月份的App Annie收入榜，我们看到了更多“老朋友”的身影。

中国厂商表现全面 国外厂商偏科严重

3月份，出现在四大榜单上的中国手游发行商，其实只有腾讯和网易两家。尽管如此，我们在每张榜单上都能找到这两家厂商的身影，而且排名都较为理想——中国厂商在下载和营收上找到了平衡，因此市场表现较其他国家厂商而言更为均衡、全面，

而世界其他地区的手游发行商，美国厂商依靠EA和动视暴雪两家老牌游戏厂商撑场面，而Niantic排名并不稳定，旗下产品过少，至今还在靠着《精灵宝可梦GO》吃老本，这制约了Niantic的营收。至于Epic Games，虽然产品《堡垒之夜》非常强势，但这家厂商目前只是手游界的新面孔，业绩还需要经受时间的考验。

手游强国法国和日本的“偏科”非常严重。法国厂商在下载榜上表现相当抢眼，Voodoo、育碧、维旺迪均榜上有名，但是法国人的手游产品没有一款能够挤进收入榜前10。究其原因，无论是育碧的《Knife Hit》，还是Voodoo的《Helix Jump》，均是小品级的休闲类游戏，依靠内嵌广告实现营收——法国人的手游观念似乎还停留几年前。

休闲小品游戏《Knife Hit》

日本厂商在收入榜上混得相当不错，公司收入榜上，日本厂商数量最多，有万代南梦宫、索尼和Cyber Agent。App方面，尽管Mixi的《怪物弹珠》自1月份夺得收入冠军以来排名一直处于下滑状态，但和《F/GO》一样，在收入榜上老当益壮。但是，日本厂商没有一家出现在下载榜单上，3月份的日本手游也依旧与下载榜前10无缘，这与日本手游市场强调用户忠诚度、走长线的运营思路有关。

格局正在形成 中国品牌影响在扩大

纵观3月份的全球榜单，吃鸡再次成为了全球市场的主流游戏品类。除了《绝地求生》端游的正版授权的两款吃鸡手游、以及网易两款在2017年已经出海的吃鸡手游，Epic Games的《堡垒之夜》由于增加了射击类吃鸡手游的玩法，为逐渐定型的吃鸡品类添加了创意，在品类上讲，吃鸡热度在3月份再次被拔高，市场数据则是吃鸡热点被厂商完全释放的最佳体现；《堡垒之夜》手游付费系统上线后，10天内收入猛增至530万美元——吃鸡手游仍拥有全球最大的手游市场空间。

尽管如此，吃鸡手游内部竞争已经初现端倪。2月份，腾讯《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》均是新品，就立刻爬上下载榜的前2位。但当时间到了3月份，《绝地求生：全军出击》的掉队速度是相当快的。虽然腾讯《绝地求生：刺激战场》是腾讯吃鸡出海战略的唯一产品，这一条件是《绝地求生：全军出击》数据下滑的一大原因，但此现象折射出的其实也是《绝地求生：全军出击》在国内业绩的下滑，毕竟《绝地求生：全军出击》能爬上全球下载榜第2，靠的全是国内的下载量。相对而言，《绝地求生：刺激战场》在国内外的表现均十分抢眼。看起来，吃鸡手游内部的“长跑比赛”，离终点似乎已经越来越近。

若以全球手游市场为准的大视野来看吃鸡手游的内部竞争，那么这种竞争是良性的。从《荒野行动》，到《绝地求生：刺激战场》再到《堡垒之夜》，全球吃鸡手游经历了原创IP到端游IP的一系列转变，产品也从单一向往多元化发展，网易、腾讯、Epic Games依靠“厂牌”实力，为吃鸡这一游戏品类建立起了从前不曾有的长线型品牌效应。

吃鸡手游在下载榜的强势表现，与其他品类手游在榜单的昙花一现不同，1月份全球下载榜冠军是《旅行青蛙》，2月份的免费榜也出现了《Baseball Boy》、《Kick the Buddy》等诸多休闲向游戏，但是由于休闲向游戏的短板过于明显，这些游戏在热点过去后很快销声匿迹，3月份被《Knife Hit》等新款休闲游戏代替。而吃鸡手游在内容竞争和厂商长线经营策略的作用下，市场表现远比这些产品来得稳定，《绝地求生：刺激战场》已经保持了两个月的下载榜第1。因此全球手游格局，正在知名厂牌特别是中国厂商腾讯、网易的努力下逐渐成型。

不难发现，中国游戏厂商的影响已经扩大。3月份收入榜前10的手游，有8款均与中国厂商有或多或少的联系，实际上在2月份，收入榜前10的手游中与中国厂商相关的更是多达9款。中国游戏厂商的国际影响力正在以多种方式辐射开来。

最后提一下中国厂商在3月份的收入排名。由于App Annie的数据统计未收入国内第三方安卓渠道，因此本次以iOS榜单数据为准的排名并不能说明所有问题。总体来讲，腾讯和网易依旧是国内营收最高的两家游戏厂商，米哈游、掌趣和盖娅互娱这三家是收入榜前10的新面孔。最值得注意的是掌趣，其排名飙升了63位。根据掌趣科技于4月9日发布的2018年Q1财报预告来看，掌趣科技今年第一季度预盈利1至1.45亿元，因此其在排名的“大跃进”有一定必然性。

3月份的全球榜单，看起来要比2月份更显“保守”。头部产品基本保持不变，中国厂商继续引领全球市场，至于吃鸡手游，则依旧是全球手游市场最受欢迎的游戏品类。