文/游戏智库

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群邑全球发布的《互动2017：全球数字广告市场趋势报告》显示，2017年数字广告将占新广告资本投入的77%。Google和Facebook在该领域扮演着领军者的角色：2012至2016年间，全球广告投入增长的三分之二以上来自这两大巨头。

Google和Facebook毋庸置疑早已是数字时代广告商的两大垄断者。早早起步，注重品牌形象，创意层出不穷，两个领军者引领过广告业诸多的革命与浪头。当然，其后跟随的Snapchat、Comcast、百度、迪斯尼等等也从未懈怠过，在Youtube遭受危机，Facebook也面临指控的当下，数字广告市场的新鲜血液又开始流动起来。

一个名叫WeQ的移动广告公司最近宣布募集了5000万美元，正式进军全球移动市场。并且他们有着“干预两大巨头垄断市场”的雄心壮志。他们首个公开声明的目标就是，通过服务竞争在一个月内获取百万安装量。

移动广告已经是市场份额占比最高的广告类型，并且这一规模还在持续扩大，因此仍然在源源不断吸引资本和厂商入局。

面对两座巨山，WeQ拿出的竞争优势是，它们的WeQ平台将会提供一个“独家”的全球供应商网络关系，外加机器学习。他们的目标是扩展180个市场，并且以美国和亚太地区为主。

纵览目前的群雄，Twitter、Snapchat、亚马逊都是强有力的竞争者。从2012年至2016年，Twitter的广告收入增长最快，增长了734%，然而从去年开始，Twitter就被指遭遇瓶颈，因为Twitter的广告效应依托于用户增长，而用户增长趋于停滞成了个大问题，同时又被Instagram和Snapchat蚕食着新生用户数量，已经有广告公司表示各品牌更加偏向于增加Facebook的广告预算，减少Twitter的。

而Snapchat在2011年成立后，五年时间迅速聚集了超过1亿的活跃用户，这为其后的广告业务打下了雄厚的基础，不过Snapchat仍然从2017年开始遭遇用户增长减缓的困境，在Q3季度的用户增幅仅有投资分析师预期的一半，营收仍然大半来自于广告收入，同样不及预期。

而亚马逊则并不依托社交平台，而是主打亚马逊媒体集团和亚马逊广告平台两块不同业务，同时拓展关键词搜索算法以及程序化广告购买。因为电商平台具备自己的搜索引擎，同时又有明确的产品定位，因此亚马逊几乎是同时展开谷歌式的搜索排名服务以及社交平台的精准投放业务，并且不同于固执的Snapchat，亚马逊在广告购买上是支持品牌自主投放广告的。尽管亚马逊在去年的广告市场份额中只占了2.5%，但却是增长第二快的广告公司，因此投资机构今年给了亚马逊很高的预估，而亚马逊也确实是一个强有力的竞争者。

此外广告收入增长迅猛的腾讯以及收入占比可观的百度也十分具有进军国际市场的潜力，不过WeQ仍看起来信心满满。

WeQ的核心成员都来自各类移动监测公司、数据营销公司或分析类公司，十足的技术服务提供的风范。公司的CEO Markus Malti则宣称，“凭借我们独特的方法，将会在数据和人类智能之间取得一个平衡，目前战略投资已经到位，并且我们拥有一支高度知识渊博的团队，我们将有能力实现成为广告技术行业关键角色的宏伟目标。”