文/Erik

游戏智库原创 转载请注明出处

今天是“六一”国际儿童节。5月21日，国家八部门下发《关于庆祝2018年“六一”国际儿童节的联合通知》，加大对以游戏、文学、直播、视频等为代表的网络精神产品对少年儿童影响的监管整治力度，意在为青少年营造一个健康的网络环境。

“六一”的网络整治行动——充满了“热度”的味道。5月24日，凤凰网一篇《八部委部署整治网络产品，腾讯何时屏蔽游戏链接？》、5月31日，科学网一篇《17位院士联名呼吁无网游日：在儿童节屏蔽网游链接》，态度鲜明，批判的重点依旧放在了游戏身上。

说句实话，这些言论对于游戏行业来说已经见怪不怪——游戏人始终在往前看。但是5月30日下午，事情就开始变得复杂起来。新华网发布了一篇叫作《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害？》，再次正面怼起了游戏行业，其中光是“腾讯”二字就出现了11次之多。

但是，由于新华网这篇文章没有上新华网的首页，而是藏在了新华网科技频道的一个角落里，因此这篇“节奏文”最初只在行业内部流传，业内人抱怨两声，事情本就应该结束了。但是，5月30日下午5点多，今日头条客户端突然以最高的推送规格，向全网推送了新华网这篇文章。此时，文章的标题变成了：《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》。

篡改标题、曲解原意、将“新华网”概念偷换成“新华社”，今日头条将矛头直接从游戏转向了腾讯。腾讯公关总监张军在5月30日晚9点24分发微博分别质疑新华网和今日头条，指出这篇文章严重缺乏新闻报道应有的客观性和真实性。

事件很快发酵，游戏行业群情激昂，也引发了媒体同行的大面积关注。航通社在5月31日发文《“新华网批腾讯”为何如此奇怪？》，指出这篇炮轰腾讯和游戏行业的文章存在“缺少电头、作者不明、错误低级”等不符合新华网发稿规范的多处硬伤；阑夕则推送了一篇《几点看法：关于今日头条的开炮》，认为今日头条的吃相越来越难看；游研社更是连夜发文《游戏：“我有一句mmp不知当讲不当讲”》，认为“两虎相争，躺枪的不应该是游戏”。

《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》这篇文章的可疑之处，各路媒体已经做了详尽的描述，游戏智库在此就不再赘述。新华网这篇文章是典型的“节奏文”，但有趣的是，今日头条就此事在5月31日增发了一条《关于今日头条<网游对少年儿童的戕害>推送情况说明》，一方面给质疑今日头条的媒体不停地扣帽子：“微信平台上出现一批习惯文革式大字报的自媒体号，如互联网那些事发表了恶毒文章：《今日头条公然篡改新闻强行推送，为何敢如此作恶？》；互联网聚焦发表《今晚见识了今日头条的完美公关》”，另一方面继续带节奏：“希望腾讯真正能一视同仁，互联网短视频整治期间，微信封杀短视频链接；互联网游戏整治期间，也请封杀游戏链接。”

“你（腾讯）微信当初封杀视频链接，所以现在我也要你封杀游戏链接。”这大概就是所谓的互联网流氓行为。

事情到这里其实已经很清楚了，今日头条和腾讯一直不对付，5月8日，今日头条CEO张一鸣在微信朋友圈带了波节奏：“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运，挡不住抖音的步伐。”马化腾现身回应：“可以理解为诽谤。”因此，今日头条在“六一”网络整治期间突然的“丧心病狂”，可以理解为今日头条再次“借机”跟腾讯宣战。

但正如游研社所说的那样，你们俩打架，能不能别带上游戏？

在笔者看来，今日头条可能根本不知道自己在做什么。怼游戏行业对今日头条真的有好处吗？就在今年4月2日，今日头条还参加了由GMGC主办的第七届全球游戏大会，其游戏广告运营负责人以“共赴游戏革新之路，缔造行业无界生态”为主题进行了演讲。结果呢？前一秒觍着脸说要让“整个游戏生态变得更加丰富”，后一秒就要“封杀游戏链接”，这真是让人跟不上今日头条的逻辑思维。

有人说今日头条怼游戏行业是“大义灭亲”，笔者觉得欠妥。“大义灭亲”一词毕竟偏向褒义，今日头条的行为根本就是“薄情寡义”、“落井下石”：我先赚了你们游戏商的买量钱，然后再封杀你们。让我们看一组数据，App Growing的数据显示，从今年4月中旬开始，今日头条旗下产品抖音有34.48%的投放都来自游戏行业——今日头条就是这样对待衣食父母的。

说白了，今日头条早已不是当年那个“新闻媒体”的工具类APP，而是依靠庞大的流量支撑的广告商。游戏对于今日头条来说，只是一门生意罢了。

今日头条以“游戏”切入，怒怼腾讯，可能是要给公众建立一个正面的、旨在维护青少年身心健康的正面形象，毕竟目前是“六一”网络整治的敏感时期。值得一提的是，和《新华社：要多少文件腾讯才肯收手》一同爆发的，还有“暴走漫画”恶搞革命英雄被处罚一事。5月31日，人民网发文称，“暴走漫画”通过“今日头条”平台发布含有丑化恶搞董存瑞烈士和叶挺烈士作品《囚歌》的视频，文化和旅游部指导陕西省文化厅、西安市文化广电新闻出版局依法立案查处，将从快从重作出行政处罚；“今日头条”平台未落实主体责任，传播含有丑化恶搞英雄烈士的视频，文化和旅游部指导北京市文化市场行政执法总队将依法对其进行立案调查。今日头条被有关部门盯上已经不是一次两次，笔者不禁想问，今日头条的专业性和底线究竟在哪里？

由于这两件事情发生在过于接近的时间节点，二者之间的关系有点“暧昧”，甚至给人一种“阴谋论”的错觉。

未来，在今日头条晋升千亿级公司的道路上，会被更多双眼睛注视着。担负起社会责任，加强对媒体内容的监管，少一些擦边球，少一些标题党，远离带节奏，多弘扬社会正能量——对今日头条来说，做好这些事情是“天经地义”；做错了，则千夫所指。

随着产业高速发展，游戏行业正在经历“最好的时代”，有六款游戏入选了亚运会；腾讯、网易等厂商都在努力让游戏承担起社会责任，开发功能游戏；央视的访谈间，开始出现越来越多游戏大佬的身影。真的不希望这么多游戏人的努力，因为流量巨头一两篇不负责任的“节奏文章”而功亏一篑。