作为传奇世界IP首款3D正版手游，《传奇世界3D》由盛大游戏和腾讯游戏合力推出，被认为是2018年至今最受关注的手游大作之一。5月29日开启iOS与安卓双平台不删档测试后，《传奇世界3D》迅速霸占榜单。能够拥有这样的优异表现，并不让人感到意外。

《传奇世界3D》证明了顶级端游IP在国内游戏市场依旧拥有统治级别的吸引力，但这并不能掩盖国内游戏市场顶级IP资源正在走向枯竭的事实。如何科学合理地使用IP资源，尊重、再造IP价值，是行业目前关注的焦点。从《传奇世界3D》手游的市场状况，以及产品本身的特色来看，《传奇世界3D》以一种革新的方式诠释了《传奇世界》这一经典IP。

近日，盛大游戏副总裁谭雁峰接受了游戏智库的采访，就IP、市场、企业合作等问题进行了深入探讨。采访中，盛大游戏也似乎明确了一个态度：以革新的方式，来为IP创造长久的生命力。

游戏智库：在IP影响力和资源的助推下，《传奇世界3D》刚上线就展现出了惊人的爆发力。能否先对游戏上线后的成绩进行一下总结？

谭雁峰：在不删档测试上线不到一天的时间内，《传奇世界3D》就登上了iOS游戏免费榜榜首、总榜第二的位置，随后进入APP Store热门搜索并刷新了iOS畅销榜榜单，跻身畅销榜前五。

寻求IP革新，不是取代过去，而是创造未来

游戏智库：对于“传承经典，立体再造”的概念，《传奇世界3D》是如何诠释的？

谭雁峰：《传奇世界3D》在玩法上延续了传奇世界经典的战法道职业铁三角、BOSS战、自由PK、热血攻沙战等内容，这些元素是基于经典的传承；同时作为传奇世界IP的首款3D手游，游戏对沙城战进行了创新性的变革重铸。玩家不仅能看到史上最大的全新立体沙城，还可以体验到一个地与空结合，人海与器械相容的立体式城战。这是《传奇世界3D》手游通过3D游戏独有的多层次、多维度的战斗方式，为玩家呈现的更立体的游戏体验。“传承经典”和“立体再造”二合为一，成就了《传奇世界3D》。

游戏智库：副职系统、吃鸡玩法、轻功这些“新”功能的加入，会不会覆盖掉传奇世界原本的属性？

谭雁峰：正因为《传奇世界3D》手游保留了传奇世界最经典的核心玩法，所以“灵魂”是无法被替代的。

我们制作《传奇世界3D》，不是为了取代过去的传奇世界，而是想创造一个更辉煌的传奇世界。而这些新的时尚玩法内容的加入，对《传奇世界3D》手游而言是锦上添花的。举个例子，吃鸡玩法让很多游戏焕发了新生。它是非常有价值的，前提是这个玩法要走心。我们为《传奇世界3D》量身定做了“荒漠求生”，让玩家在战场中从零开始，通过拾取装备进行PK，既还原了吃鸡的玩法，又很好地结合了传奇世界的PK特性。这不仅能够为老用户带来新的游戏体验，还有助于吸引更多喜欢这类玩法的年轻用户，能够为游戏不断注入新的活力。

游戏智库：传奇世界是一个特殊的游戏品类，代表了一种特定的画面和玩法。而《传奇世界3D》表现出的与传统传奇世界游戏的差异化是非常明显的。这是在特意引导传奇世界核心用户的口味吗？

谭雁峰：实际上将2D游戏3D化，在主机游戏界已经有过很多例子。例如《超级马里奥》系列、《恶魔城》系列，这些游戏都拥有着各自的粉丝用户。虽然用户起初可能只是因为喜欢2D游戏才去玩《恶魔城》，但当他们喜欢上这款游戏后也就变成了游戏的粉丝。而《恶魔城》一旦推出了新的作品，那么作为粉丝是一定会去尝试的。事实上，《传奇世界3D》也是这样。或许很多传奇世界玩家以前并没有玩过3D游戏，但他们喜欢传奇世界这个作品，所以他们会去尝试体验一下新的游戏内容。或许通过玩《传奇世界3D》，能够让他们接触到一个全新的游戏品类。为用户提供更广泛的选择，这对于整体游戏市场的发展而言，是有利的。

开放合作，为IP创造长久的生命力

游戏智库：2015年的《热血传奇手机版》可以说是传奇IP在移动端的首个爆款。《传奇世界3D》会以它为发行样本吗？

谭雁峰：移动游戏市场一直在变化，用户也在变化。而盛大游戏的发行策略也是随着市场和用户在变化的。当下游戏行业的市场营销，通过创新、创意营销打造长期口碑的案例并不多，用户获取也越来越难。盛大游戏与腾讯在发行方面更看重有品质的市场营销，会针对不同的产品和用户做一些定制化的营销计划。《传奇世界3D》与《热血传奇手机版》在玩法和特色上都存在着一些差异化内容，这款游戏在发行时也会采取更贴合自身特色和用户的方式，去做一些不一样的营销。

游戏智库：从综合的评论来看，《传奇世界3D》既有情怀，又有现代MMORPG手游的优点。对于聚拢泛MMORPG用户，采取的是什么市场策略？

谭雁峰：对于泛MMORPG用户，《传奇世界3D》落实了三点：

一是，充分发挥腾讯在用户资源上的积累优势。精确定位，精准抓取；

二是，线上视听营销。谢霆锋作为我们挑选的代言人，他的粉丝横跨中青两代，之前制作的“厨神谢霆锋VS屠龙刀战士”的宣传视频引发了很高的关注度。还有《传奇世界3D》手游创意广播剧在喜马拉雅FM平台上线，也收获了大批听众。

三是，地标性广告。我们通过在西安、北京等多个城市地标建筑投放3D裸眼视频的营销方法，将游戏的影响力覆盖到更多人群。

游戏智库：在多次与腾讯合作传奇、传世手游的过程中，盛大游戏总结出了哪些经验？

谭雁峰：腾讯在用户渠道资源、手游发行、平台资源、大数据分析等方面优势突出，能够帮助产品进行更好的优化，同时也有有助于为游戏增加更多年轻用户。

盛大游戏在顶级IP资源、精品研发等领域优势也比较突出，我们与腾讯的合作可以说是双方优势的互补，达到一个1+1＞2的效果，实际上，这也代表了未来厂商间的开放合作已经成为了一个趋势。

游戏智库：传奇世界IP由于用户基数大，变现效果好，它的IP价值一直在被消耗。在这样的环境下，您如何看待传奇世界IP未来的发展？让传奇世界IP继续保值，我们需要做点什么？

谭雁峰：传奇世界到今天已经15年，已经具备了强大的用户基础和市场号召力。我们要做的，就是在这个世界观的基础上，创作新的故事和深入人心的角色，从而让传奇世界IP变得更加丰满。之前在《传奇世界3D》手游发布会上，我们也说过，盛大游戏会与各领域顶尖合作伙伴一起来构建一个“中国的传奇世界宇宙”。而基于传奇世界宇宙所衍生的传奇世界IP生态圈，从形式上将会囊括包括游戏、小说、影视剧、网络大电影、院线大电影、周边衍生品、动漫等领域。以此让传奇世界的IP内核延伸到更多产业，并作为中国文化的名片向世界展示。

游戏智库：您觉得类似于《传奇世界》这样的顶级端游IP，未来革新的方向在哪里？

谭雁峰：会不断地向年轻化发展。随着游戏用户年龄结构的年轻化，老IP需要让新用户去了解，落实到不同的年龄段，这样的IP才能持续不断地发展下去，才能成为具有品牌影响力的IP。而“让新用户了解”的这个过程是艰辛的，需要不停地去尝试，去引导，去总结。盛大游戏看重的，不是有限的单个产品的生命周期，而是更为长久的IP生命力。这个理念不仅在《传奇世界》上体现，也适用于盛大游戏旗下其他所有的IP。