两三年前开始，中国移动游戏市场就掀起了一股出海热，时至今日，出海格局已经趋近稳定，中国厂商在美、日、韩以及东南亚包括阿拉伯国家都实现了游戏“贸易顺差”。而中国游戏市场整体也已经晋升世界最前列，如今越来越多的海外媒体和分析机构开始研究和报道中国市场，诸如英国一家游戏分析公司GameAnalytics就时常发表此类研究报告。

GameAnalytics注重全球主要市场的用户习惯和用户体验分析，在最近发表的博客《A Behavioural Analysis of Chinese Mobile Gamers》（中国移动游戏玩家行为分析）中，这家平台分析了中国玩家的付费习惯、在线习惯等，甚至在随文报告中，向国外市场提供了出海到中国的详尽意见。

在《中国移动游戏玩家行为分析》一文中，GameAnalytics从五个视角，五组数据分析了中国市场与国外市场的不同。不过在下图中，GameAnalytics都是以中国市场和其他所有市场均值两个值进行对比，所以基本只能代表中国市场的个性，不能表示其他国家的普遍状况。

1、中国玩家付费率整体低于均值

首先是付费习惯，中国移动游戏玩家习惯选择F2P类型的游戏，但在付费习惯方面，中国比其他国家的付费率低了20%左右。而付费转化率有个明显的周期性，节假日的付费率明显高于普通工作日。此外，基于中国有超过7亿的智能手机庞大用户量，GameAnalytics判断引入中国市场的游戏会因此极大享受玩家基数福利（甚至让DAU翻倍）。

2、玩家付费次数频繁

虽然中国玩家的付费率整体低于均值，但数据表明其交易量却很频繁，远超过世界均值。当然，在游戏智库看来，世界均值因综合了各国表现，如今移动游戏市场主要还是集中在头部几个市场和地区，因此中国市场作为规模最大的游戏市场，其交易量必然远高于平均值，低付费率与高交易量是玩家人口红利的极端表现。

GameAnalytics表示，虽然中国市场的付费率和平均交易金额都较低，但交易频率很高。

3、日均启动次数低，但在线时间长

中国玩家日均打开游戏次数为3.6次，低于其他国家的4.9次。然而，中国玩家每次启动的在线时长却高出其余地区48%，GameAnalytics认为，附加内置广告的F2P游戏中，在线时常的增加会提供广告点击转化的增值作用。

4、付费群体ARPPU可观

目前来看，中国玩家总体付费率虽然较低，但对于那部分付费玩家来说，其付费欲望又是高于均值的，因此中国玩家的ARPPU（平均每付费用户收入）值与其他地区均值相当，高达8美元。

但是，这是建立在这些付费玩家的高强度付费基础之上的，如果仅考虑这个群体，那么这些玩家的ARPPU均值是高于其他地区均值的，如下图。

这说明将这部分玩家作为标的用户，会带来更好的ROI转化，因为中国玩家基数庞大的原因，这个付费比例的实际对应值就很高，而他们又比其他地区的消费均值高出了11%。

5、新老游戏的选择观

用户粘度值提供了玩家忠诚度的衡量标准，下图表显示，仅有6%-7%的中国玩家会在30天内留存在一款游戏里，然而，到了周末这个比例会上涨到11%，这看起来像是他们会在周末重新拾起老游戏，但是在工作日会倾向于尝试新游戏。

此外，报告全文还从本地化、本地发行、市场营销、用户行为分析、付费转化五个维度呈现了国外游戏对于进入中国市场所需的准备。

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