文/毅然

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作为2018年的风口之一，微信小程序在诞生之初就凭借《跳一跳》的惊人成绩成功亮相，并且收获了一众“微信互联网”用户。如今，经过了近半年年的洗礼，微信小程序已经成长为了坐拥10亿用户，日活高达2.8亿的大市场。

近日，阿拉丁小程序统计平台和阿拉丁指数共同发布了《2018年上半年小程序生态白皮书》，对上半年微信小程序的发展状况进行了总结。在白皮书中，阿拉丁发布了小程序Top200的名单，其中，游戏占据着近37%的份额，可谓是绝对的龙头，尤其在前十为的排名中，游戏独占6席。可见，小游戏在微信小程序的市场中有着举足轻重的地位。

《2018年上半年小程序生态白皮书》中还有一项数据十分引人注意，那便是短短半年时间，小程序的总量已经超过了百万，在年底预计将超过300万大关。如此惊人的数量，既代表微信小程序的市场日趋成熟，同时也暴露了小程序整体水平线上的品质正在被逐渐稀释，这种情况在微信小游戏市场中尤甚。

由于体量的原因，小游戏在质量方面自然无法和游戏APP相媲美，但更多粗制滥造产品的出现使市场资源被恶意抢占，间接加速了小游戏市场的竞争。然而，为了提升自家产品的竞争力，许多小游戏选择了“站在巨人的肩膀”。

小游戏“雷同”“抄袭”现象严重

纵观小程序top200排行中的那些头部游戏，玩家会发现它们其中有些人的“出身并不纯洁”。

作为小程序的龙头的《跳一跳》在诞生之时就伴随着争议，模仿国外知名游戏《Bottle Flip》这件事早在年初就已经传得沸沸扬扬。后者早在2017年就已经做到风靡国外市场，并在诸多外媒上获得了不俗的评价。

《Bottle Flip》的制作公司是叱咤互联网江湖多年的“神级”公司Ketchapp Gaming，该公司总部位于巴黎且内部只有5人，所以以轻资产见长的Ketchapp Gaming并没有属于自己的办公室，在发行领域也只是侧重简单轻巧的休闲游戏。之所以称为“神级”公司就是源于Ketchapp Gaming不仅做到了休闲游戏的批量生产，而且达到了85% 以上的爆款成功率。可以看出，《跳一跳》的成功很大程度上是在复刻《Bottle Flip》的成功历程。当然，《跳一跳》在某些方面有着自己独特的地方，所以对于二者更多人持有的是“玩法雷同”的观点

不过为Ketchapp Gaming抱不平的不要太激愤，因为它在借鉴和包装游戏方面也挺擅长的。

相较于雷同的《跳一跳》，排名第6位的《欢乐球球》和刷屏朋友圈的《弹球王者》的吃相就有些难看了。

《欢乐球球》是近一个月内小游戏中的话题领军者，从其在阿拉丁中的指数变化就能看出端倪。在6月4日至今的指数变化中，《欢乐球球》的平均指数一直在8000左右波动。纵观Top200的排名可知，指数高于8000的小程序的排名均位于22名之前，也就是说《欢乐球球》的排名一直在排行榜的前20名中波动。而《弹球王者》是上一代的小游戏话题领军者，它是中国弹球类游戏市场初露锋芒时，被开发到微信小程序平台上的。游戏一经推出后，深受用户的喜爱，不仅朋友圈刷屏，网上还冒出了各种如何打高分的攻略帖，就连抖音上都出现了类似《黑洞大作战》的霸屏现象。

对于《欢乐球球》和《弹球王者》，网络的言论都不约而同的表示二者分别抄袭了休闲游戏发行商Voodoo的《Helix Jump》和曾进入iOS免费榜前十的《物理弹球》。之所以说是抄袭，完全是源于它们的玩法实在是太过近似，《弹球王者》的改动是将《物理弹球》中下面的两个电风扇取消，而《欢乐球球》的改动仅仅体现在颜色，如果将这一切说成是“创意的撞车”未免太过牵强。

吃相难看的背后更多是市场使然

小游戏抄袭现象如此严重，更多的原因来自于市场环境。小游戏市场仍处在早期的发展阶段，对它来说扩张是第一要务，且由于包体限制，机制简单的休闲游戏是目前小游戏最方便的表现形式。诚然，由于休闲游戏在体量和内容上的缺陷，想要在内容深度上独树一帜实在困难。最好的办法就是像io游戏一样，从玩法入手去弥补缺陷，所以在短时间内赢得更多的流量和关注度的小游戏往往会爆发出更高的价值。如此经过半年时间的市场选择，那些易于上手且玩法魔性的小游戏便自然成为了市场的焦点。

如何去创造魔性的玩法，如何去发掘玩家的喜好，这一切都成为了令小游戏厂商头疼问题，而海外休闲游戏的价值就在此时显现了出来。相比原创，海外小游戏不仅有优秀的创意，更重要的是它们经过了市场的选择。这些游戏的成绩标志着它们能够有多火，适合什么样的用户，能否在小游戏的市场中立足。有了这些优势，厂家自然去追求事半功倍，毕竟对于游戏最重要的玩法已经解决，且有了海外市场的测试成绩，也不用担心游戏是否卖座，只要做等捞钱就可以了，如此一来，市场的抄袭之风就成为了常态。

抄袭、雷同和模仿，这些做法虽然能起到事半功倍的效果，但对微信小游戏来说，类似现象如若泛滥，对原创玩法小游戏的压制效果将会愈演愈烈。不仅如此，小游戏有颠覆目前游戏App的潜力，成为手游的接班人。随着微信一步步放宽限制，手游IP大量改编小游戏的日子或许并不远，如果小游戏长期在玩法方面实行“拿来主义”，恐怕很难扭转目前用户粘性不高的问题。

由于抄袭，《弹球王者》被微信封杀

想要杜绝抄袭，首当其中的便是市场。腾讯微信在5月5日晚上正式发布了小游戏原创保护措施，并提出四大保护措施。在名称保护上，通过建立名称保护库，对知名游戏IP名称提前保护，避免恶意抢注及混淆，还提供了名称申诉机制，开发者可对线上侵权名称进行投诉。可见，微信深知市场环境对于市场发展的重要性。但游戏侵权的判定一直是一个行业内的难题，想要彻底改变现阶段小游戏的市场环境，微信团队仍任重而道远。