文/毅然

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据相关人士爆料，快手于近日正式推出了PC端的直播平台“快手直播”，据悉该平台定位集中在游戏领域，目前已开始着手招募MCN机构和游戏主播。不过此事却并没有收获太多的关注，报道也是寥寥无几。

其实快手在2018年2月份就已经上线了游戏直播平台，只不过并没有过多的进行宣传和推广，和今日头条上线“今日游戏”以及西瓜视频运营游戏直播被媒体轮番报道的盛况，快手方面保持着一贯的低调。对于新上线的PC端平台，快手所做的回应也只有一句话：“目前正在尝试阶段，不能公布更多的信息。”

笔者通过体验发现，快手游戏直播的界面和其他直播平台并无太大出入，只是显得更为简单。如在游戏种类方面，快手直播仅有热门，网游，手游和单机这四大类，并未从游戏的玩法对其进行细分，但即便如此，快手直播中还是悉数涵盖了市面上的主流游戏。关于直播人气，过万的主播仅有十多位，且几乎都在2万左右徘徊，人气也大多集中在MOBA和战术竞技这样的流量大户手中。

头部主播的人气即便过万很多也只是1万出头而已

点开快手直播的分类榜，头名的游戏为《王者荣耀》，在这一栏中，主播一共占据了10页，每一页都有60人，也就是说直播窗口在600个左右。这就说明，快手直播并不是初来乍到，而是经过了一系列的沉淀。

纵观如今的游戏直播市场，行业梯队以基本成型，这其中，斗鱼直播和虎牙直播优势明显，牢牢占据着市场的头部。据极光大数据发表的6月最新数据显示，斗鱼直播和虎牙直播的APP渗透率已分别达到3.98%、3.49%，而熊猫直播和企鹅电竞的渗透率也达到1.58%和1.46%，位居第二梯队紧随其后。尽管市场趋近完善，但据中国信息通信研究院政策与经济研究所推出的《2017全年中国网络直播行业景气指数及短视频报告》显示，中国网络直播行业景气指数仍保持稳定增长，在电竞直播和电商直播等新功能带动下，未来市场空间将有进一步扩大的趋势。快手补全游戏直播方面的业务虽然有些晚，但现在游戏直播体系较成熟，可以在流量方面为快手进行补充，增加平台盈利点。所以对于快手进军游戏直播，很多人持看好的态度。

快手进军游戏直播领域的原因，可能出于三点原因。首先，快手很早就想将业务拓展到游戏领域，此前快手曾推出主打“游戏+社交”的快手小游戏，并以此作为网络视频直播重要的一环，游戏直播可以为快手的服务链条进行补充，让直播在多领域形成联动效应，持续布局，达到将娱乐产业内容的资源整合。其次，布局游戏直播领域可以帮助腾讯进行游戏宣发。有消息透露，快手于今年4月完成了最新一轮的融资，腾讯在此轮融资中追加了4亿美元，且腾讯在斗鱼和虎牙上花费巨资很大原因是为了做游戏宣发平台，毕竟这一市场的潜力十分巨大。快手本来的业务就在于短视频和直播，在腾讯的加持下，做游戏宣发一定能够产生十分优异的效果。同时，曾有媒体报道，快手将在2018年内上市，用游戏直播拓宽主营收可以视为着手上市前的准备。早年间，快手CEO宿华在接受采访时曾表示，快手将在2017年尝试大规模的商业化，包括信息流广告、电商、直播、游戏、增值服务等，所以这件事并没有偏离快手发展的正常轨道。

和市场上很多直播平台不同，深化布局，助力游戏宣发可能是快手进军游戏直播的主要目的。不只是这一点，快手在运营方面同样有自己的小想法。市场上很多直播平台其核心能力都在其强大的内容运营团队以及推荐算法，但快手对外宣称将打破这种模式，在运营上更多的遵循“无为而治”。不与明星和网红主播签订合作条约，不将内容进行栏目分类或者给作者下定义，也不会将过多的资源集中在少数主播身上，给普通用户更多的展示空间，做到相对的去中心化。看得出，快手在进军直播的同时更有一颗创造行业新玩法的心，只是面对多年来摸索出的行业潜规则，不知此次快手的胜算能有几何。