自2016年阴阳师手游上线并迅速走红以来，阴阳师团队似乎从未仅仅满足于做一款“爆款游戏”。两年的时间里，即便风头正盛也未见快速消耗，而是通过沉淀和深耕，充实游戏内容，丰富世界观、剧情和人设，扩大发行网络，并由游戏内辐射游戏外，不断构筑泛娱乐产业链，在大陆以及港、台、日、韩、泰等多地，积累了数量庞大的IP受众，“余韵悠长”似乎更接近这款游戏带给人们的印象。经过潜心布局和对IP内容的精心打磨，2018年上半年，网易阴阳师团队以手游为轴心，一举推出多款IP衍生品，类别涵盖泡面番、音乐剧、官方漫画、MOBA等多个二次元及2.5次元领域。动辄千万的点击量，9.6的B站高分，可见其铺设虽广，不乏精细运营，每一款衍生品都延续了游戏本身的高质量，广受玩家粉丝好评，泛娱乐生态构筑成绩斐然。而虚拟偶像计划作为IP生态探索的全新一环，也逐渐拉开序幕。7月20日，阴阳师式神大天狗作为虚拟偶像在上海梅赛德斯奔驰的舞台上正式出道。阴阳师团队正式迈开了虚拟偶像企划的第一步，拓宽了IP生态领域。

粉丝基础扎实 首演旗开得胜

作为阴阳师的头号人气式神之一，大天狗的正式出道对于阴阳师玩家来说无疑是一件值得关注的大事。在此之前，7月4日，大天狗和茨木以千万量级代言广丰汽车的消息，就已经引发网友热议，微博话题达到了8000万阅读量，其在粉丝中的号召力和影响力可见一斑。7月6日，阴阳师官博紧接着官方宣布了大天狗的出道消息，粉丝热情再度被掀至高潮。从官宣预告开始玩家就自发线上线下应援，“大天狗C位出道”的话题在出道当天上升到3000万的阅读量。

20号当天，应援声势更显浩大，线上话题热度持续走高。心爱的式神作为“虚拟偶像”出道带来的新奇和满足，加之其开口献唱的吸引力，多重因素的加持让这次活动的人气居高不下。最终，大天狗以近乎完美的演出回馈了观众的热情和期待，B站直播下粉丝真情实感刷屏打call，官方微博的现场视频一经发布就吸引了数十万的播放，互动量过万，“求狗子出CD”，“求SSR全体出道”的呼声不断。在真人人气偶像的“饭圈”常见的应援，在玩家和二次元爱好者以相同的热爱造势下，热度丝毫不减。清晰可见，在“虚拟偶像”这一新兴领域萌芽阶段的不确定性背后，是蓬勃发展、活力正盛、亟待更加深度挖掘的市场，随着90后、00后消费能力逐渐增强，其市场潜力和商业价值无可估量。而在当今粉丝经济主导的文化娱乐环境下，吸引粉丝，拥有流量，就是成功造星的基石。“虚拟偶像”企划的第一步，阴阳师迈得非常扎实。

游戏土壤肥沃 泛娱乐布局反哺

阴阳师IP生态的布局离不开游戏本身。植根于游戏，以游戏为核心向外辐射，是深耕泛娱乐衍生内容的前提。纵观上半年推出的各项衍生品，无论是剧情、人设、人物关系等等，都是建立在游戏本身已有的基础上延伸和拓展，通过各个视角，展现同样的绮美世界。基于这样的设定，玩家和粉丝在不同形式的作品中不会感到出戏和脱离，而是能够多维地观赏和探索，甚至参与其中，是保证IP活力的关键。衍生作品之间紧密联系，才能相得益彰。

同时，游戏也为虚拟偶像的打造创造了得天独厚的先天优势。成功塑造一名虚拟偶像绝非易事，在行业风口上推出式神偶像，必定是深思熟虑的结果。无论是日本以初音未来为代表的V家团队、还是中国的天矢禾念团队，都在虚拟偶像行业深耕多年，在头部形象吸引巨大资本、商业价值通过多渠道变现背后，是高额的技术开发成本和长期的粉丝积累。虽然在二次元文化市场全面爆发的今天，有相当庞大的用户体量和消费潜力值得挖掘，但目前国内能够盈利的虚拟偶像屈指可数。充盈内容，完善形象，都是打造虚拟偶像的过程中必经的过程。而与其他虚拟偶像不同的是，阴阳师的式神偶像是基于游戏本身即拥有的庞大的世界观和丰满的人物形象打造的。自2016年游戏上线以来，现象级爆红和两年间的深耕为这一IP积累下了庞大的粉丝基础，玩家对游戏和人物不仅熟悉，感情也很深厚。而大天狗作为人气最高的式神之一，能够“出道”，正是基于这样的基础。

但无论走得多远，初心依然坚守。从官方漫画，到音乐剧，泡面番，阴阳师IP战略的每一步都为游戏本身带来了效益，而虚拟偶像企划无疑也将作为IP生态构筑的关键一环，吸引流量，反哺游戏，在吸引新玩家入股之余，为老玩家的回流铺设道路。现实正式如此，曾经“肝不动”游戏的老玩家，在大天狗出道的消息后纷纷表示要“回坑”。游戏的优秀设定为泛娱乐生态的打造提供人气基础，而衍生品带动拓宽游戏本身的知名度，利用精细化的IP运营撬动更广阔的市场，传播游戏的价值观，丰富游戏的内涵，再由IP生态的稳健发展，将人气“带回”游戏本身，形成长期保持活力的良性循环。

完善IP生态建设 虚拟偶像未来可期

据了解，大天狗出道仅仅只是阴阳师团队虚拟偶像企划的第一步。回顾这半年来阴阳师团队带给粉丝和市场的惊喜：无论是制作精良、诚意满满的音乐剧，还是画风细腻、剧情温暖的泡面番，均以高质量获得了极佳的口碑。而在这些优秀作品背后，成功的密码是情怀与技术兼具，匠心和实力并行，它们无一不印证了在IP泛娱乐生态的构筑过程中，阴阳师一步一个脚印，走得扎实而稳健。而探索新兴产业、极具时代意义的虚拟偶像企划，作为这一布局中全新的一个重要环节，目前还只是拉开了序幕。在未来，阴阳师团队围绕这一领域是否还会有进一步的操作，不如让我们拭目以待。