App Annie在7月30日发布《2018年上半年中国移动游戏发行商出海报告》，报告首页以“中国移动游戏在世界舞台大显身手”为题，指出中国移动游戏在2018年有着比较不错的出海表现。

在宏观数据上，《2018年上半年中国移动游戏发行商出海报告》对2012年以来中国手游出海给出了比较详尽的统计数字。从2012年7月份开始，截止至2018年6月份，国产手游在中国以外应用商店的综合下载量超过140亿次、综合用户支出超过160亿美元；国产手游在中国地区以外的App Store和Google Play的游戏数量超过4400款，其中支出超过100万美元的中国发行商发行的游戏数量近900款。

游戏是移动经济主力

《报告》依旧肯定了移动游戏对于整个应用市场的作用，认为“游戏是应用经济的主要推动力”。

通过《报告》给出的数据能够看出，全球游戏下载量保持着较为稳定的增长趋势，相比两年前，2018年上半年的全球总下载量从约160亿次上涨到约210亿次，涨幅达到约30%。

同样保持增幅的还有全球游戏用户支出，相比两年前上涨约55%，达到约290亿美元。但和全球游戏下载量相比，全球游戏用户支出的涨幅明显放缓。

此外，《报告》还公布了最新的安卓平台全球游戏市场统计数据。用户在安卓平台上玩游戏的时间更长，涨幅也更大，较于两年前涨了约30%，总计达到600亿小时。但《报告》并未给出iOS平台的游戏市场统计数据。

亚洲市场成为今年主角

《报告》随后给出今年上半年全球市场的下载和流水数据统计。让人略感意外的是，亚洲市场在两大统计数据中均“以C位出道”。

下载量方面，印度超越所有国家，成为游戏下载量最高的市场；流水方面，日本则依旧排在世界第一。

这张表格说明了很多问题。首先是下载量上，其实不仅仅是印度，来自第三世界的国家几乎占据了整张榜单，巴西、印尼、越南、墨西哥等国家正在彰显各自移动市场的潜力。此外，中国市场的移动游戏下载量出现了负增长，说明国内移动市场已经完全走向了饱和、稳量阶段；但即便是负增长，中国的移动游戏下载量还是排在全球第4，这是庞大的用户基数造成的结果。

流水方面，中国市场的增幅也同样非常微小，但榜单其他国家市场的用户支出，除了日本，增幅均大于15%——中国与日本的本土移动游戏市场，需要新一轮的消费刺激。问题在于，日本移动游戏市场早已成熟，用户年龄层偏向中年，流水排在全球第1但涨幅较小，说明用户消费能力巨大且稳定；中国移动游戏市场依靠用户基数排在前3，但涨幅比日本市场还要来得小——仅仅依靠中青年的中国移动游戏本土市场，其用户消费能力还远远不够。

中国厂商出海状况

《报告》指出，中国游戏的全球影响力正在不断提高，而海外市场成为中国厂商盈利的一条“快车道”。

《报告》给出了今年上半年中国厂商的游戏和应用于海外的下载量和流水统计，总的来看，两张榜单都显示出数字非常好看的上涨趋势。下载量上，国产应用在海外下载量上较之前两年出现较大涨幅，较之2016年上涨约25%，总量达到约43亿次；流水方面，涨幅同样明显，较之2016年上涨约40%，总量达到约28亿美元。

中国游戏出海，新兴市场的贡献非常巨大，这与数据之前给出的“第三世界市场成为全球移动市场下载量主角”这一现象保持一致。根据《报告》提供的数据来看，印度、巴西、越南、墨西哥等国家是中国游戏的输出地，特别是印度，今年上半年中国游戏的下载量增幅较之2017年上半年增长约89%，较之2016年上半年更是高达101%。

事实上，今年上半年，亚太地区的一些发展中国家，已经在中国游戏发行商的海外扩张中占据了主导地位。

但在流水上，新兴市场的能力有限。来自美国、日本和韩国的用户成为中国游戏的最大“客户群”，而且韩国市场在今年上半年较去年同期的流水增幅高达153%——依靠《崩坏3》、《少女前线》等二次元手游，中国移动手游产品似乎已经完全打通了韩国市场。一向在北美依靠SLG进行布局的IGG、Funplus等厂商，《国王纪元》、《列王的纷争》等游戏保证了北美市场的流水。至于日本市场，网易游戏是较早打入这一市场的中国厂商，而《荒野行动》、《第五人格》、《阴阳师》等产品已经在日本市场获得了相当一部分核心用户。

成熟市场能为游戏产品提供更为稳定的收入，这是经时间证明过的规律。数据显示，中国出海手游产品，依靠的还是来自日本、韩国和美国的庞大流水，这证明的是发达国家用户强大的消费能力。

结语

App Annie这次提供的《2018年上半年中国移动游戏发行商出海报告》，能让我们总结出很多值得思考的问题。首先，中国的移动游戏确实在国际上作出了一定的影响力，从下面这张表中能看出，国产出海手游无论是在数量还是在流水上都保持着稳定的涨幅，而且从美国到日本，从印度到巴西，中国的游戏产品正在遍布全球，全世界的用户都已经在玩来自中国的游戏了。

但同时我们也能发现一些问题。首先是本土市场的红利问题，很明显，国内市场的红利期真的到头了，今年上半年，下载量出现了负增长，2%的流水增幅聊胜于无——这能够理解为国内厂商出海一个“逼不得已”的理由。出海固然重要，但如何刺激国内用户的消费，这是国内厂商必须去考虑的。邻居日本的手游市场的起步比国内早得多，也成熟得多，但到今年上半年，日本移动市场的流水增幅依旧能有8%——消费是促进经济发展的第一动力，本土移动市场的问题亟待解决。

至于出海，国产手游的流水依靠的还是发达国家，日本、美国和韩国贡献得最多，中国厂商仍可进一步扩展自己在发达国家移动市场的布局。但同样，我们在下载榜单上看到了发展中国家的潜力，东南亚、中东和南美能给国内游戏厂商，特别是那些仍在观望、但有出海打算的厂商提供更多机会。