第16届中国国际数码互动娱乐展览会（2018ChinaJoy）今日正式拉开帷幕。纵观往年ChinaJoy，拥有相当时间沉淀、享有用户情怀的日系IP游戏和产品，总是能够成为一道亮丽的风景线，比如2017年的ChinaJoy，招商银行在BTOC互动娱乐展示区设立了以日本诸多经典IP为主题的信用卡“蛋糕塔”，成为当时的热议话题之一。

本届ChinaJoy，依旧不乏经典日系IP的参与。其中，作为日本厂商的代表DeNA中国，所携IP的规模是相当引人瞩目的。DeNA中国不仅将展台设在了N1馆，同时携《灌篮高手正版授权手游》、《幽游白书 武术会》、《BLEACH境·界-死神激斗》、《为谁而炼金》和《罪恶王冠》五款手游亮相本届ChinaJoy；其中， 像“灌篮高手”、“幽游白书”这些经官方授权的重量级日系IP，以手游形式在ChinaJoy登台亮相，还是第一次。

国民级的IP体量

DeNA中国一向习惯于在ChinaJoy期间推出日系重量级IP改编手游产品。2014年ChinaJoy期间，DeNA中国召开发布会，宣布就在中国地区推出首款《航海王》(One Piece)正版手游的事宜，与东映动画、万代南梦宫游戏达成战略合作。而在2015年的ChinaJoy上，DeNA中国打造了专属展区，并且IP授权产品在数量上得到了提升——《NBA梦之队2》、《妖精的尾巴·起航》和《变形金刚前线》是DeNA中国的登台产品，而且DeNA中国也在当时公布了与集英社、电通等日商合作，推出正版IP授权手游《死神斩之灵》的消息。

毫无疑问，从2015年开始推出多款动漫IP改编大作后，DeNA中国已经是国内手游市场上拥有一定话语权的动漫IP手游缔造者——毕竟DeNA手握着“航海王”、“BLEACH”、“敢达”、“银魂”等一大批国内知名日本动漫IP。而本届ChinaJoy，DeNA中国携“灌篮高手”、“幽游白书”和“BLEACH”三大经典IP，加上“罪恶王冠”和“为谁而炼金”两个口碑IP，再一次增强了DeNA在中国手游市场的影响力。

此次DeNA中国推出的几款重量级手游，均获得了官方授权。作为影响了国内一代人的动漫作品，《灌篮高手》在一定程度上也算是中国很大一部分中青年用户的动漫“启蒙作品”。《灌篮高手》手游，取得了《灌篮高手》动画版的正版授权，并携手日本东映动画完成了产品的开发工作。而作为《Jump少年周刊》“三大神作”之一的《幽游白书》，同样承载了国内无数人的青春梦想。DeNA中国此次推出的《幽游白书武术会》，同样获得动画正版授权，秉持了DeNA中国一贯的“正版IP授权”路线。《为谁而炼金》，也已经陆续与洛天依、《幻影纹章》、《FATE》等知名IP联动，全方位扩展了IP影响力。

深度定制+创新的玩法

从DeNA中国历年来推出的IP改编手游产品来看，二次元卡牌类占据了相当大的比重。而此次DeNA的几款新作，不仅在IP上延续了往年的高质量，玩法上也做出了相当大的创新。

DeNA中国在手游新作中加入了目前手游市场流行的强竞技元素。其中，《灌篮高手》手游是一款真人实时竞技手机游戏，玩家不仅能在游戏中扮演樱木花道、流川枫等知名角色，还能与其他玩家进行热血的篮球比赛。整款游戏在传承原作故事情节和精髓的同时，加入了竞技元素，最大限度呈现出每个人物的特点，让产品更原汁原味。

除了竞技元素，DeNA中国也在新作中加入了很多实时动作玩法。此次由DeNA中国推出的《罪恶王冠》正版授权手游，创新性地采用了全3D背后追踪视角的展现形式，让玩家们可以随意切换多个葬仪社成员，爽快的打击感为一大卖点。

说完创新点，接下来便是DeNA中国对于IP的理解能力。纵观DeNA中国的一系列IP改编手游，尊重原著剧情，将剧情元素有机融入游戏玩法当中，是DeNA中国的特产。这种做法延续到了今年的《幽游白书 武术会》等新作当中——在《幽游白书 武术会》中，玩家们可以亲手释放浦饭幽助的灵丸、飞影的黑龙波、重现藏马化身妖狐的瞬间、以及亲身参与暗黑武术会的激斗。除了《幽游白书》原作的角色会依次出场，原作剧情也会以关卡、对话以及视频的方式呈现；《BLEACH境·界-死神激斗》同样对人物、场景进行精细还原，对角色能力、游戏玩法进行深度定制。玩家将在游戏中扮演黑崎一护、朽木露琪亚等数十位死神人气角色，亲历原作剧情，斩击强敌，将“守护”贯穿始终。

精致的本地化策略

上文提到，每届ChinaJoy当中，总会有几个以日系动漫IP为依托的产品成为当届的亮点。这既是日系IP在中国市场的影响力使然，也说明了日系动漫市场和游戏市场有着很高的契合度。因此，我们看到近年来已有越来越多的日本厂商在开拓中国市场。

在这些日本厂商当中，DeNA中国的本地化策略可以说是“直切要害”的——这家厂商直接从国民级动漫IP切入中国市场，《银魂》的优酷总播放量7.3亿次、《航海王》近6亿次、《BLEACH》1.6亿次……IP的高知名度和高舆情，让DeNA中国的手游产品之路能走得更加顺畅。此次DeNA中国带来的“灌篮高手”和“幽游白书”则再次直击了中国用户痛点——毕竟这两个动漫IP对于中国用户的意义，并不亚于、甚至还要更甚于《银魂》和《航海王》。

除了在IP上动脑筋，DeNA中国同样也在ChinaJoy的场馆布置中尽力迎合中国用户的喜好，并试图借助IP优势，将场馆打造成本届展会的一大地标。毫无疑问，在今年DeNA中国参展ChinaJoy的五款游戏中，《灌篮高手》手游的关注度是最高的。为了真实还原游戏场景，也为了让篮球的激战气氛融入展会，DeNA中国将主舞台设计成了篮球场的形式。同时，DeNA中国并没有舍弃其他参展手游，DeNA同样也将《为谁而炼金》中经典的樱花元素带到现场，而其他三款游戏，同样在各自展区中呈现极富特色的互动活动和场景。

对于游戏出海这件事，游戏的“本地化”一直是个相当棘手的问题。这个问题既考验着想走出去的中国厂商，也难住了一大批想走进来的国外厂商。然而，从DeNA中国的这些策略中，我们似乎看到了海外厂商应如何正确走进来的可行方法：获取在当地拥有高知名度的IP、赢得当地用户的认同感、迎合当地用户的口味。DeNA中国在这些方面都做得相当不错，也为其他试图走进中国游戏市场的海外厂商提供了参考。