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今年的游戏行业，动荡得比往年更甚。这已经是心照不宣的事实；而另一个事实是，那些着眼于长远，抗风险能力高的游戏丝毫不减光芒。

我们往往认为，游戏市场风险极大，单一投入难以让一家公司站住脚跟，必须多个项目对赌，或者用新产品续航产品线的生命周期。然而事实证明，给游戏公司带来稳定增长点的，总是那些数年如一日持续稳定运营的产品。这不光对头部企业适用，中小型公司包括出海产品在内，都在说明着这一点。

或者说，一款用心打磨稳定运营的游戏，能带来的收益远超乎多线布局范畴，这里的收益，也将反哺整个游戏产业对于IP价值的开拓和新文创领域的探索。

多益网络与中移动咪咕音乐于今年3月达成全面合作协议，一同开启主题为“游你同行，真乐无界”的全年音乐盛宴。作为游戏跨界的一个标志性事件，《神武3》也在不断拓展着IP的价值。 

神武3·第十二届音乐盛典咪咕汇

神武3·咪咕汇的跨界效应

神武系列是多益网络的拳头级产品，诞生以来已经走过了八年，《神武3》问世后的这一年时间，一直稳定在App Store畅销榜的Top30。

对于IP跨界，多益网络一直有着其深刻的理解。今年3月，多益网络推动以音乐为切入口的新文创布局，牵手中移动咪咕音乐，打造游戏音乐社交新玩法。

中移动咪咕音乐作为全国最大的音乐服务平台，音乐会员用户达1.2亿，旗下“咪咕汇”已成为国内最具规模的音乐盛典。12月8日在上海华丽启幕的神武3·第十二届音乐盛典咪咕汇有很多令人目眩的亮点，这是全球首场5G真4K直播的音乐盛典，涵盖周杰伦、五月天、张惠妹、蔡依林、莫文蔚、邓紫棋、薛之谦、NINE PERCENT等炙热群星。 

周杰伦现场演唱《霍元甲》

而多益网络《神武3》作为冠名方，通过AR技术实现了游戏角色与音乐现场的交汇，经典角色白无忧、吉祥、凌霜月、小昕、楚云天、雪千寻6个角色依次出现，AR视效技术呈现令人耳目一新，实现了游戏与音乐圈层的共同惊喜开场。数据显示，本届神武3·咪咕汇最终实现直播观看人数超1.8亿人次，微博总阅读量超15亿。

跨界需要对自身条件有准确认知

游戏+音乐的跨界合作并不少见，但要拿到有足够大价值的品牌露出或者实际产生联动效果也不容易。作为音乐盛典咪咕汇的独家冠名商，多益网络能够入场自然是有先决条件的，这也彰显了当下IP跨界应有的自我沉淀。

• 资源匹配 

一直以来，多益网络非常重视品牌内核中的音乐领域。神武3·第十二届音乐盛典咪咕汇开唱同日，《神武3》手游音乐会同期在上海上演。从《神武相思入卷》到《神武乐逍遥》，近十首游戏主题曲轮番演奏，无一不指向多益网络细水长流的音乐布局。

《神武3》手游音乐会现场

实际上，神武系列在游戏内一直稳定经营着“神武好声音”活动。《神武3》全新主题曲《默默》上线之际，更是一场玩家与《神武3》首席弟子黄子韬共同的狂欢。

多益网络在“游戏+音乐”领域的顺利联动，归根究底在于对游戏跨界的准确预判：游戏和音乐具有天然的互补属性。游戏作为一种集声、画、互动于一体的强载体，而音乐既有助于游戏故事情节的推进，也能唤起玩家的情感共鸣。同时，音乐庞大的年轻用户群体，以及演唱会、音乐趴等多元化的活动方式也为游戏的线下社交扩展提供丰富的承载形式。于是，与中移动咪咕音乐的联手，水到渠成。

• 持续投入

自3月启动“游你同行 真乐无界”为主题的全年音乐盛宴以来，每进入一个城市，多益网络都会选取最适合的游戏与音乐联动，并同城举行线下玩家见面会扩大品牌感知力。今年的ChinaJoy，多益网络携十余款游戏产品参展的同时，也带来了音乐主题的演出，联动中移动咪咕音乐举办“神武3·咪咕和ta的朋友毛不易/刘惜君/吴奇”专场演唱会，在玩家和粉丝之间拓展了游戏IP的感染力。

其次，在全面合作框架下，衍生了“神武3青春歌谣季”子品牌活动，通过面向全国在校学生，以音乐爱好者和游戏玩家两大群体的线下碰撞叠加影响力，开启一场支持青春梦想的音乐行动，以期发掘并扶持一批原生态校园音乐力量。

如今IP的跨界合作，已不再单纯只是一个热点或品牌露出，更需要通过对产品自身定位的挖掘和理解，将其内涵融入不同产业，挖掘潜力共生共荣，而《神武3》给2019年“新文创”营销带来了新的启示。