1月23日，DataEye发布了《2018移动游戏全年买量白皮书》。

报告显示，2018年Android端口仍然是国内厂商的主要投放渠道。无论是买量素材数、投放产品数还是参与公司数量上，Android端的投放量都要远远领先于iOS端，iOS端的投放素材数量自2018年6月起开始迎来显著增长，曾一度与Android端同期数据保持基本持平。

由于版号停摆问题等外部因素，移动游戏买量市场的告诉增长步伐在2018年得到了放缓，全年买量产品数目以及参与买量的公司数目均有所下滑，经审计，一共有430家厂商在投身于2018年的移动游戏买量市场中，其中单日投放产品峰值为1428款。

单品投放数据方面，《开心消消乐》毫无意外的成为了2018年累计时长投放榜的榜首，投放力度方面，《梦幻模拟战》、《西游单机版》、《复古传奇》三款产品的投放指数均超过了10000，其中《梦幻模拟战》以12786的成绩拿下了2018年投放力度TOP1。

2018年的主力投放地区相较2017财年没有出现大幅度变动，从分布地区来看，投放公司和投放地点依旧集中在上海、广州、北京、深圳这四大城市，但值得注意的是，海南、武汉等次级市场和下沉市场已经有了明显的崛起趋势。

媒体投放趋势方面，今日头条、手机百度、UC头条“买量御三家”的投放数目要远超其它媒体。需要提及的一点是，随着抖音的强势加入，游戏厂商们获得了更多的投放平台选择权。

DataEye还指出，国内移动游戏买量市场于2018下半年进入白热化阶段，经营模拟、塔防、扑克卡牌、体育竞技等细分品类的投放数量开始明显增多，具体数据表明，各品类的投放量增长主要体现在8、9、10三个月期间。