数据分析公司Newzoo用“Best-Orchestrated”一词形容了《Apex英雄》。

由Respawn开发，EA发行的《APEX英雄》推出后火遍全球，游戏在线人数和Twitch直播观看人数打破多项记录。根据Newzoo数据统计，《APEX英雄》是2月上半月Twitch上最受瞩目的游戏，累计拥有6370万小时的观看时长，并且被全球大部分核心PC游戏玩家体验过。

2月4日《APEX英雄》在未进行任何营销市场活动的情况下“突然”发布，让人感觉EA对其并不重视。然而，《Apex英雄》成就了“一夜暴富”的神话。Newzoo指出这样的成功并不是偶然：它是“完美战略”经过“完美运营”的结果。

Newzoo的原文是这么写的：《Apex英雄》是我们见过的最为精妙的游戏之一。特别是游戏机制方面，它从过去五年市场上最成功的游戏中汲取灵感，完美融合了《PUBG》《堡垒之夜》等吃鸡游戏以及《守望先锋》《枪火游侠》等射击游戏的玩法和设计。Respawn的首席执行官 Vince Zampella近期宣布，《Apex英雄》第一周内吸引了2500万注册用户，峰值在线突破200万人。

Newzoo也借助了自家的游戏流媒体追踪器和PC游戏追踪器，通过数据解释《Apex英雄》是如何吸引整个游戏行业的注意力的。

绕开预热，充分利用顶级流媒体受众

近年来，流媒体对于许多细分市场大作（包括守望先锋，英雄联盟，PUBG和Fortnite）的成功起到了关键作用。如果一款游戏能够保持在大型流媒体中“流动”，那么它就有具备了成为热门游戏的可能性。

EA和Respawn正是看到了这一点，便决定在产品开发的早期就让包括Shroud等著名主播参与进来。这个动作，是远在大众游戏媒体知道《Apex英雄》的存在之前。而在游戏发布后，EA和Respawn又立刻举办了首个《Apex英雄》电竞比赛——Twitch Rivals联赛，助推整体的玩家生态。

上线以来，《Apex英雄》始终霸占着Twitch和YouTube Gaming两个平台每日直播时长NO.1的宝座。截至2月14日，游戏在Twitch上产生了6370万小时的收视成绩，高于《英雄联盟》（5540万小时）和《堡垒之夜》（5330万）。在《Apex英雄》推出的当天，一些全球最受欢迎的主播（包括Shroud、Ninja和DrDisrespect）流传它，帮助游戏在Twitch上产生160万小时的观看时间。次日，Twitch的收视几乎翻了两番（630万小时）。2月7日的数据略有下降（510万小时），但此后再度升温，2月12日达到830万小时。到目前为止，直播热度丝毫没有减弱的迹象。

脚踏实地，借鉴“现役”的经验和教训

注重流媒体传播，是EA和Respawn精心布局的市场策略。这一策略成功的背后，是《Apex英雄》产品的独到之处，比如它吃鸡品类细节之处的一些优化。Newzoo指出，吃鸡游戏依赖沟通，但并不是每个玩家都有耳机，吵闹的语音对话也并不受所有玩家欢迎。因此《Apex英雄》设计了聪明的标记系统，让玩家跳过语音也能进行沟通。另外，传统吃鸡游戏中每名玩家只有“一条命”，而《Apex英雄》通过允许玩家复活的机制，来弱化这种挫败感。

“意外”发布，也是一种策略。Newzoo表示，这种做法可以抵消潜在的负面新闻和玩家反应。特别是《星球大战：前线2》的前车之鉴，让EA深知规避负面的重要性。

“在被EA收购之后，我们着力于免费游戏，而不是《泰坦陨落3》。我们希望调配出一个完美的配方。如果你要问为什么？很简单，我们希望能有更多的玩家能玩到我们的游戏”。《Apex英雄》制作人Drew McCoy在最近的一次采访中说到。

凭借这些优势和免费的游戏模式，《Apex英雄》迅速吸引到核心PC游戏玩家的入驻。数据显示，从2月6日到2月10日，全球最大PC游戏市场（超过1/5市场份额）的PC玩家加入到游戏中，其中包括美国（21%的核心PC游戏玩家），日本（23%），英国（21%）和法国（20%）。这部分美国核心PC游戏玩家中，有22%玩过《堡垒之夜》，14%玩过《CS：GO》，10%玩过《守望先锋》。这意味着《Apex英雄》与这些竞品之间有着千丝万缕的关系。

《Apex英雄》下一步怎么走？

在服务型游戏越来越受重视的趋势下，《Apex英雄》会展示出足够竞争力的生命力。EA和Respawn已经为《Apex英雄》制定了长远的战略。内容方面，在今年年底前将不断地推出新的内容，包括战斗通行证（与《堡垒之夜》的类似），以及新的武器、角色和装饰品。

尽管《Apex英雄》发布时间不长，但它在电竞赛事的布局方面显得有板有眼。Respawn与Twitch组织的Twitch Rivals传奇挑战赛是由48名顶级明星组成的赛事，其中包括DrDisrespect，Summit1G，CocoTaco，Shroud和Ninja等国内FPS玩家耳熟能详的名字，他们正在争夺20万美元的奖池。比赛分两次举行，分别是2月12日和2月19日。这项赛事也取得了不俗的成绩。

第一次挑战赛，Ninja率领的Kings Canyon战队获胜

Apex首次正式比赛的前半段，Twitch实时收视率达到了370万小时，有24%的观众来自于Shroud直播间，16%来自Ninja，13%来自DrDisrespect，而官方Twitch Rivals渠道则为12%。据悉，包括Team Liquid、100 Thieves在内的电竞俱乐部都已经开始甚至已经完成了《Apex英雄》战队的筹建工作。

《Apex英雄》的前景看起来很不错。毫无疑问，它是继《堡垒之夜》之后，吃鸡游戏市场最具实力的竞争者。