文/猫老板

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泛娱乐产业在2018年得到了长足的发展。随着内容精品化、品类细分化两大转型目标逐步得到行业巨鳄们的认同，国内泛娱乐市场已由单体竞争转向了生态性竞争，产业生态日趋成熟，业态呈现多元融合局面，而泛娱乐这一概念本身也开始成为了数字经济的重要支柱。

热云数据于近日发布了《2018-2019移动互联网泛娱乐行业特征报告 》（以下简称《报告》），报告中指出了2018-2019期间泛娱乐App行业的相关特点与趋势,并对2019年的泛娱乐市场规模展开了展望。

事实上，“互联网+泛娱乐”这一模式已成为互联网消费信心的重要体现。从用户端层面看待，随着移动互联网多年的蓬勃发展，原互联网重度核心用户群的红利效应正在逐步衰退;与之相反的新一轮红利人群的特征开始涌现。

《报告》显示，2018年泛娱乐App投放素材数占整体移动应用市场投放的25%，手游投放占比达七成，投放基数较大，短视频类素材投放占比近来也有明显增长。

用户端的投放数据则很好的揭示了泛娱乐经济的如火如荼。2019年，泛娱乐APP投放量持续上涨，在跨年活动、新春佳节等热点事件的连续推动下，移动应用投放市场迎来爆发式增长，其中影音类投放素材增长率达29%，位居榜首，手游类次之，环比增长24%。

《报告》还提到，泛娱乐概念的持续升温带动了新生红利的流入，尤其是下沉市场，以“三高一低”为典型的用户群体得到了厂商们的重视。

此外，热云数据还对泛娱乐业态的多元融合局面做出了具体分析。报告称，“IP是泛娱乐文化的产业核心，国产IP在2018年得到了精品化这一市场指导方向，尤其是手游，与其它领域IP的融合趋势愈发明显，带有IP的游戏不仅可以降低用户的获取难度，还十分贴合当下文化产品IP化的布局战略。”

“吃鸡”题材的出现也在一定程度上助力了近期泛娱乐经济的增长。根据预测，2019年，手游市场的收入规模将突破33亿，综合2018年的手游市场的投放增长数据，“吃鸡”类游戏、素材的投放量保持着快速增长势态，游戏投放数和素材投放数的平均增长率均超过90%，“蹭热点”的文案数量更是不可胜数。

娱乐内容的轻度化、低门槛化同样是《报告》的着重分析对象。公开数据表明，休闲类手游作为“低门槛”手游的代表类型，是近30天内增长最大的手游类型。

休闲益智手游是近30天投放素材增长率最高的手游类型，增长率高达28%。街机类和卡牌类素材紧随其后，增长率分别为18%、11%。

最后，热云数据重点提出了“行业规范化、市场监管力度加大”这一未来市场发展趋势。2018年2月至12月期间，我国政府有关单位展开了多次网络内容整治活动，并发布了《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》等多部文件，新生内容门类的管理以及相关条例均得到了社会层面的完善。