2018年被誉为出海年，无数厂商在摸索中找到了适合自身的出海道路，从而将国产厂商的出海成绩提高到一个新的层次。据AppAnnie发布的《2018 年中国移动游戏出海报告》显示，去年国产国产手游出海下载量超过了32亿次，同比增长了39%，营收的增幅更是达到了49%，跃升至61亿美元。

在报告中，除了新兴市场印度未来可期，韩国市场的表现同样让人惊讶。据显示，2018年韩国市场的用户支出增长率高达 84%，所翻倍数高达4.4倍。当然，不只是移动游戏，相关移动APP同样在韩国市场赚得盆满钵满。

3月4日，知名数据网站SensorTower发布了《2018年韩国市场国产APP下载榜》，据显示，下载榜总榜的前两位被《PUBG Mobile》和《Tik Tok》（抖音海外版）包揽。而前者还夺得了App Store下载榜的头名以及Google Play下载榜的次席，后者则是问鼎了Google Play下载榜的桂冠。

2018年的韩国移动应用市场，《PUBG Mobile》是下载次数最多的手机应用，安装次数超过800万次，总收入超过1500万美元。《Tik Tok》虽然排名次席，但其下载量同样超过了800万次，值得一提的是，《Tik Tok》2018年的下载量相较于2017年增长了12倍之多。

如今的中国游戏市场和韩国游戏市场之间的关系已经不再是21世纪初局势，而是角色互换，越来越多的中国自研手游在韩国市场拿下了足够多的用户和营收，甚至很多国产厂商在韩国本土游戏厂商所忽视和不擅长的领域取得了惊人的进展。

根据对2018年全年移动游戏畅销榜的分析，国产移动游戏并未出现侧重单一品类的情形，从 RPG 到二次元、MMO 再到 SLG、宫廷类，中国厂商已经在品类方面达到了“多点开花”，尤其是二次元，女性向，宫廷类，收获出众成绩的游戏不止一款。

之所以能够收获如此出众的成绩，源自于中国厂商已经研究出了专门针对韩国厂商的套路。

首先在产品方面，中国厂商的本地化工作做的愈发到位，对韩国用户的喜好把控得更加精准和深入。美术风格方面同样也做出了贴合韩国用户偏好的调整，此番本土化设计不仅能够更精准的抓住用户，配合买量营销也可以达到很好的用户转化效果。

其次在营销领域，YouTube 视频推广+明星代言人宣传成为了入韩手游的营销标配。源于韩国娱乐产业高度发达，因此邀请本土明星作为游戏代言人的效果往往事半功倍。渠道方面，由于韩国用户习惯用 YouTube、Facebook、LINE 等社交平台，所以诸多国产手游都选择在YouTube 上投放了大量的视频广告，而配合明星代言人所制作的视频广告素材在用户转化上同样效果可观。此外，综艺营销、地推、地铁广告等则是在韩国市场比较常见的营销打法，以上营销手段对于国产移动游戏的成绩乐队有着至关重要的作用。

至于《Tik Tok》，早在2018年4月环球时报就曾报道抖音已成韩国年轻人的新宠。在韩国最大门户网站NAVER输入“短视频软件”，近八成都是关于中国“抖音”或“快手”的报道。而打动韩国用户的，其实是抖音的功能。

韩国消费者发现，“抖音”拥有更多的功能乐趣，比如用户可以选择重复或慢镜头播放，也可以加聚光灯等特殊效果，而且由于操作更简便、容易上手，很快在韩国年轻人之间流行开来。

韩国财经网站Newspim称，近期在韩国网络主播群中，玩转该频软件各种功能的“达人”们，人气居高不下。这也就使抖音在营销上产生了主播相继进驻-内容质量愈发丰富-吸引用户使用的正向循环。