3月24日，UP2019腾讯新文创生态大会（以下简称UP大会）在北京国家会议中心举办。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，故宫博物院院长单霁翔，著名作家、编剧麦家，Supercell公司联合创始人兼CEO Ilkka Paananen等中外知名人士悉数到场，在文化、游戏、影视等领域分享了自身独到的思考。

去年的UP大会上，腾讯基于过去6年的泛娱乐实践，正式升级提出“新文创”概念，希望探索一种以IP构建为核心的全新文化生产方式，打造中国文化符号。新文创很快成为腾讯的文化布局核心战略，UP大会也成为腾讯新文创以及旗下内容业务的重要发布窗口。

本次大会，腾讯表达了关注每一个文化作品和IP背后所蕴藏的巨大能量，以及对社会的积极意义的愿景，并展示了在新文创战略推进过程中的思考与布局。

以“科技+文化”为基础定位的腾讯，始终高度重视内容业务。今年两会期间，全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在接受媒体采访时曾希望腾讯基于互联网，通过新文创打造更多中国文化符号。在会议现场，程武表示，新文创是一场面向未来的文化生产“新实验”。为了做好这场实验，腾讯汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务，调用了云、AI、小程序等许多数字化工具，并深度联动了故宫、敦煌等各类文化机构，通过新文创的方式，探索数字文化时代的更多可能。

腾讯集团副总裁程武——“新文创”的信心来源于四个方面

对于未来，新文创能否担负起“融合科技和文化”、“连接传统和未来”的使命，是否能推动文化生产进入一个全新的时代？腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在开场的演讲中表示，基于过去一年来的实践和探索，腾讯的“新文创”实验已从以下四个趋势维度获得信心：

第一个趋势，传统文化正成为“活”在当下的潮流文化。通过新文创找到传承与创新的平衡，传统文化不仅能“活”起来，也能成为内容创新的重要源泉，推动文化产业走上高质量的发展之路。

第二个趋势，文化的生产与消费关系正在重建。新技术的发展和普及，正在文化生产领域，引发许多深层次的变革。当下的传统的文化生产和消费关系正得到重建，从线下到线上，从文化机构、设计团队、用户到生产厂商，许多关系都将被打通，被重新组织，孕育出全新可能。

第三个趋势，文化创意正成为社会问题的新解决方案。数字文化创意不止是一种文化体验，还可能成为一些社会问题的全新解决方案。在激活社会潜能方面，数字文化创意还有非常大的探索空间。

第四个趋势，让世界喜欢听中国故事。许多优秀的电影、游戏、网络文学以及国漫作品，正快速走向全球市场。这背后，是创意者生态的繁荣发展，是游戏自主研发能力的不断提升，是中国电影工业体系的稳步成长。

程武表示，每一部优秀的文化作品，每一个凝聚人类情感的IP，都有着巨大的能量。它们汇聚在一起，构成了我们的文化自信，也将带领我们走向更美好的未来。

Supercell联合创始人兼CEO埃卡·潘纳宁——成功离不开对凝聚力的追求

Supercell一直是腾讯重要的合作伙伴，因此CEO埃卡·潘纳宁也亲临现场，带来了Supercell迄今为止巨大成功的经验。

Supercell有着来自全球各地的优秀人才，在公司的组织架构上与其他公司有非常不同的思考方式，在Supercell，游戏开发者才是公司的决策者，是游戏团队而非CEO来决定公司要生产什么样的游戏。埃卡把这样的架构形式称为“全世界最没权力的CEO”。

其次，优秀的游戏作品的能够真正凝聚全世界，Supercell希望创造历史性的、那些永远留存于人们记忆中的游戏。

埃卡用一段关于去年中国新年主题的短片呈现了Supercell所希望的这种凝聚力，并表示这并不只是为中国当地设计的，而是让这种创痛凝聚了不同文化背景的玩家。当然，中国市场将会是Supercell下一步的重点工作，落户在上海的新工作室将会成为Supercell与中国开发者密切合作的的开端。

游戏应用价值研究专家斯科特·马丁——功能游戏的意义与未来

教授出身的斯科特·马丁带来了关于严肃游戏一些躬亲力行的体会，以国内游戏圈的语境来看，这基本形似我们理解的功能游戏。

马丁教授严肃游戏开发，同时也教授创业课程，他认为游戏某种程度上与创业相似，一开始时表面上看它只是娱乐的目的，但实际上它可能会有更加广泛的用途。

所谓“严肃游戏”的历史，也就是游戏除了娱乐属性外，还有更加生活化的严肃的目标和使命，一方面它有自身的乐趣，另一方面它也有实际的用途。

严肃游戏的历史可以追溯到古希腊时期的体育、音乐、戏剧的竞赛，这些娱乐背后会有一些严肃的目的。严肃游戏的广泛采纳，可以让我们更高效率的实现授课或者培训，后来随着电脑的普及，我们发现电脑游戏被大规模的普及了，严肃游戏以数字化的方式、人们接受得起的方式被接受了。

“游戏（play）”这个词不仅仅是娱乐，严肃游戏在很多情况下能够教授一些内容、规则，同样一套规则体系有各种各样的知识，通过娱乐性的方式进行传授，如果你能够做到这一点，在商业上就会很成功。

马丁教授认为，严肃游戏的未来是可以促进新知识获得、新生产力上升、创造新行业的，并且能够拯救生活、拯救生命。

故宫馆长单霁翔——故宫的“科技化“要感谢腾讯帮忙

关于如何发扬传统文化，活动现场，故宫博物院第六任院长单霁翔先生借元宵节故宫举行的观灯活动发表了自己的看法。他表示，近年故宫在展示中国传统文化的相关动作也在越来越丰富，而文创产品也在不断地突破、实践。尽管有些活动不是尽善尽美，但人民的热情令他深刻的认识到此类文化活动对于社会的意义。

不过，故宫的重担令单霁翔觉得倍感压力。对此，单霁翔觉得若这些文物真正的活起来，活在每个人生活中，当人们获得知情权、参与权、监督权和收益权的时候，文物才更安全。

在谈到文化+科技方面，单霁翔对腾讯表达了感谢。如今，故宫已经成为了全世界博物馆中最强大的数字平台，且功能还在不断完善，如公众教育，文化展示、社交广场、学术交流、电子商务。如今，故宫已经从资源的数据化走向数据的场景化，场景的网络化，网络智能化，甚至走向5G。之所以取得这样的一些进步，单霁翔坦言，是得益于像腾讯这样的科技企业对于故宫的不懈地帮助。

单霁翔表示，故宫曾和腾讯举办了文化+科技的国际论坛、腾讯的创意大奖赛以及音乐创新大赛等文化活动，均收获了不错的效果。未来，故宫还将和腾讯一起建立联合的创新实验室，举办数字文化艺术展和文化+科技无界体验展。使公众能够通过高清科技的手段去了解故宫，了解中国的传统文化。

作家麦家——文学就是讲好中国人的故事

在现场，著名作家、编剧麦家先生首先向《流浪地球》、作家刘慈欣以及背后的投资者腾讯表达了敬意。在他看来，文学和电影是令文化走出国门的最好途径之一，刘慈欣的《三体》做到了替科幻赢、替文学赢、替国家赢，实现了让中国文化“走出去”的梦想。

麦家先生表示，相较于随处可见的中国制造，文学、文化产品或作品“走出去”的步伐一直步履维艰，这并不源于我们技不如人，更多是文化上的成见，所以想要改变，真的需要付出双倍的努力。不过2012年莫言得了诺贝尔文学奖，这是个良好的开端，也推动了世界注意中国文化。

随后，麦家先生分享了自己在国际文学节上的经历。他说在参加文学节的时候，自己曾和一位伊朗女作家进行攀谈，并得到了她的肯定；如今，自己的书已经获得了非常好的销量，尽管没有像刘慈欣的《三体》一样成为全球的超级畅销书，但同样成绩斐然。

对于自己的作品为何会得到海外市场的青睐，麦家坦言是我们国家帮中国的作家走向了世界,“今天的中国在任何地方都有他的声音、脚印、影响力 ，他已经强大到了没有人敢歧视他，世界都想了解他！而文学作为认识一个国家、一个民族最便捷的途径，便迎来了鸿运，赢得了瞩目。”他觉得：“讲好中国故事，归根结底是要讲好中国人的故事，故事是中国的，但人是世界的”。

汤姆·唐纳森：把孩子放在决策的中央

乐高集团创意玩乐实验室高级副总裁汤姆·唐纳森（Tom Donaldson）发表了《想象力之美》的主题演讲。他指出，孩子就是未来，这不仅是因为他们的成长性，更在于他们深具开放性的创造力。而乐高正在用用最健康的方式 让孩子娱乐、学习、理解，并且重塑他们的世界。

他认为，创造力由两个基本部分组成——想象力和解决问题的能力。解决问题的速度越快，想象出新事物的速度也就越快；想象出新事物的速度越快，想象力迸发的能量就越大。乐高的魔力，在于对想象力的快速具象化——它能让儿童们方便地搭建出自己所想象的世界，从而不断提高他们的创造力。

唐纳森指出，如今的乐高将现实与数字技术相结合，也在探索通过增强现实的方式，以数字化技术延伸实体玩乐体验，但游戏所能提供的创造力，并不仅限于儿童——“在这个充满新技术、充满想象力的新世界里，无论是企业家、工程师，还是艺术家、商界人士等，都必须像孩子一样，通过游戏来学习，充分开拓想象力，从而寻找出那些走向未来的新机会。”唐纳森如是说。