日经新闻近日报道称，中国游戏公司已成为威胁日本国内企业的存在。

中国手游席卷日本

据App Annie的统计，网易在2018年全球手游发行公司中，位居收入榜的第2位。一方面，《梦幻西游》手游、《大话西游》、《倩女幽魂》等产品在国内市场叱咤风云；另一方面，《荒野行动》《阴阳师》在全球市场也表现抢眼。

日本游戏信息杂志《电玩通》(Famitsu)》的发行商GzBrain的数据显示，《荒野行动》的日本营业收入2018年达到404亿日元。在日本企业占有优势的日本国内手游市场，跻身第4位。

中国手游的强劲势头还体现在推广上。调查公司Video Research Interactive的数据显示，在2018年4～9月面向智能手机的广告投放量上，《荒野行动》力压日本企业，高居第1位。

除《荒野行动》外，由bilibili参与开发的《碧蓝航线》也很受欢迎。2017年在日本上线后，到2018年6月，在日本的用户人数突破600万人。日经新闻指出，其特点是从中国版开始起用日本配音演员等，最初就为面向喜欢日本游戏的中国用户而开发。

根据不完全统计，如果以“周”为单位，每周大约总会有5款左右的中国手游进入日本 AppStore 畅销榜Top30。除了上述提到的两块代表产品外，《黑道风云》《放置少女》《PUBG MOBILE》《新三国志》等均有不俗表现。

日本畅销手游“老龄化”

据来自GzBrain的数据，2017年全球游戏市场营收增长约20%，达到10万8964亿日元。日本市场为1万5686亿日元，而手游占到其中的近7成。另有调查显示日本国民人均的APP消费额高居世界首位。可见日本是不折不扣的“手游大国”。

日本企业一直在国内市场获得较高的收益，但目前触及天花板的倾向也在加强。Mixi的《怪物弹珠》、GungHo的《智龙迷城》等日本国内企业的大型游戏自最初发行至今过去5年以上的情况很多。新的热门作品则陷入“难产”，而排行榜前列的日本手游则日趋“老龄化”。

另外，开发和促销活动费用的上涨也在困扰着日本游戏企业。据称，数年前为数千万日元规模的成本由于图形的升级和开发周期长期化，最近涨至数亿～10亿日元左右的情况也不在少数。热门作品的难产令回收投资变得困难，成为导致日本各企业收益恶化的因素。

另一方面，中国企业则凭借丰富的资金实力，建立起雄厚的开发体制。同时，中国企业还在加强运营和营销。熟悉游戏行业的媒体内容研究专家黑川文雄表示：“中国开发的游戏完成度很高，很清楚如何抓住用户”。

日企也想借力中国企业

有很多日本企业，也开始了与中国游戏公司的深度合作。从事游戏开发的Marvelous从中国西山居获得新游戏的发行权，将在日本抢先发行。原本西山居只是翻译日本风格的游戏，由Marvelous负责运营和营销。但在难以诞生热门新作的背景下，Marvelous也希望降低开发费，提高命中率。

日本手游企业DeNA也自2018年11月起在日本发行腾讯游戏的《王者荣耀》，并计划自2019年春季起，在日本发行网易开发的游戏。GREE也于2018年10月与bilibili在游戏发行方面达成合作。

日经新闻指出，这种局面的产生，也存在中国方面的因素。中国相关部门一直在加强游戏监管，中国游戏企业在中国国内的不确定性加强的背景下，预计将进一步拓展日本、东南亚和欧美等市场。黑川表示，“为了推进本土化，有可能出现从本国向各国派遣大量技术人员等加强体制的趋势”。

在全球游戏市场，中国企业在各地争夺主导权的局面加强。日本企业在面临自主软件老龄化的背景下，面对中国企业的强势，是对抗还是扩展合作？日本企业的相应战略或受到考验。