虚实相交，如梦似幻，这样的意境并不再是童话书中的幻想，而是真实出现在了2019年梦幻西游品牌发布会的现场，这场以“万物皆有梦”为主题的发布会不仅采用了AR结合和3D全虚拟舞台制播技术，更是从IP拓展、跨界破壁、产品更新等多个角度对主题进行了清晰的诠释。

正如网易公司CEO丁磊此前所言：“从游戏转向互动文娱，是一个发现、确认、强化游戏新价值的过程。”而此番梦幻西游的品牌发布会，也明确展现出了在这一方向上的布局，这个国民级IP在既往以及未来的实践，正在逐步证明游戏的无限可能。

| 三界画卷栩如生 又是长安入梦来

大产品的品牌发布会，历来都会成为行业焦点，更何况是梦幻这种辐射亿万级别用户的品牌。而对于网易游戏来说，这样的场合并不是单纯的汇报过往成绩，透露未来动向，更重要的是与广大热爱者的一次交流，尽可能的让观看发布会的朋友都能有参与感，因此在整体展现形式上，梦幻西游的品牌方近年来一直在积极谋求创新。

比如2018年梦幻西游品牌发布会现场，网易将主舞台打造成为一张展开的绘卷，并且这张绘卷本身就是一面呈90度的屏幕。这种设计，往往用于有特殊舞美效果需求的明星演唱会，在游戏行业内则尚属首例。

而到了今年，网易更是将视觉体验进行颠覆式升级，大胆结合AR增强现实技术，推出3D全虚拟舞台制播技术，彻底突破了传统实景搭建的局限性。每一名登台的主讲可以置身于独具梦幻特色的虚拟空间，而结合讲解内容，还可以与游戏元素或角色进行实时互动。

这种创新为以往略显例行公事的产品讲演，平添了许多乐趣。360度无死角的个性呈现，也大大提升了观众的参与感和玩家的亲切感。

此外，无论从舞台设计还是流程安排等环节，都可以很明显感受到主办方对于细节的考究，这份良苦用心背后，无疑是寄望带给所有人更极致的参会体验，同时也是主办方对于玩家热爱的最好回应。

| 匠心造梦屡上新 古韵今潮两相宜

梦幻西游系列作为网易旗下最成功的IP品牌之一，之所以能一直不断创新和突破，其中一个重要的秘诀，就是网易“不负每一个用户热爱”的核心运营理念。

回顾历年梦幻发布会和嘉年华活动不难发现，网易每次能都拿出触动玩家的闪光点。比如2017年，用“一句之缘，千里之约”活动呼应“穿越时空遇见你”的执着，再比如2018年，又用“为梦写诗，如约而至”活动，定义了“梦开始的地方”，承载起无数人共同的青春记忆。

这类营销通过树洞式UGC内容展现出强大活力的同时，也折射出梦幻西游品牌长期以来一以贯之的理念：捕捉玩家个性化和维系玩家幸福感，并提供表达诉求的空间，从而刺激优质内容的传播，使其产生具有社交温度的强大能量。

当梦幻西游和广大用户之间建立起足够深厚的情感羁绊之后，品牌方自然可以更有效的去灌输自己的文创理念，同时依托于双方间足够的信任和认同，产生最佳的传播效果。从去年的“无界造梦”，再到今年的“万物皆有梦”， 显然，梦幻西游希望动员起每一个热爱者的力量，去探索游戏更多元的价值。

实际上，在本次发布会中，更多的文化元素与文娱新势力加入到了梦幻矩阵中，使得梦幻西游品牌正逐渐变成一个同时凝聚传统和流行的国潮新文化标签。但这个过程并非一蹴而就，而是多年来通过用户幸福感的维系和不断进行文化融合的结果，可以说是一以贯之的坚持才成就了如今的水到渠成。

| 万物有梦何所依 不拘一格筑国潮

梦幻西游从问世到发展至今，经历过多次转变与革新，不管是拥抱年轻化还是做情感社交，亦或者打造UGC精品平台，都赢得了众多玩家的喜爱。但唯一不变的，就是梦幻品牌围绕中国传统文化不断打磨内在和用创新方式继承和弘扬。

在传承与发扬之余，梦幻西游在本次发布会也进一步展现出自己新的计划和坚定的信心，那就是打造“国潮梦势力矩阵”来加深品牌与文化的融合，进一步凸显游戏的文化内核。

与陕西历史博物馆和敦煌博物馆的合作，正是梦幻不拘一格筑国潮的实践范例。借助游戏这个数字化载体，梦幻将传统文化包装成为鲜活、年轻的优质内容，并已初获成效。彼时，与陕西历史博物馆开展合作甫一登场便获得了央视的报道；此时，梦幻又宣布与敦煌博物馆启动筑梦计划，盘活敦煌壁画，并从中汲取创意，通过二次转化和表达，让传统文化演变成新的流行符号。 

此外，口碑不俗的纪录片《指尖上的梦幻》也将迎来系列的第四部，创新融入昆曲艺术，再续“匠心不负光阴，品质不负初心”的一脉传承。而内容精炼、趣味横生的国风动画小剧场《梦幻书院》也公布了第二季的企划。

如果说在游戏外跨界合作，是梦幻基于游戏的外侧尝试，那么基于产品层面的更新体验，则是梦幻对传统文化的主动演绎。

无论是《梦幻西游》电脑版的新资料片《灵宝风云》、“匠心传梦·非遗守护”计划和玩家编年史造梦计划，亦或是《梦幻西游》手游新资料片《神宠百变》、万达影院的跨界合作和《时空之隙》动画IP衍生，还是本次压轴登场的《梦幻西游三维版》在场景、角色、玩法等方面对经典名著与传统文化进行的次世代呈现，及其推出的国风天籁周深演唱的追梦主题曲《为爱追寻》，梦幻都在以多样的角度呈现历史文化，用传统文化来支撑品牌的厚度，尊重传统，让品牌内涵更加丰富。

| 结语

从这次梦幻西游发布会公布的信息来看，“万物皆有梦”的理念包含了玩家之于品牌的不渝热爱，包含了游戏之于文创的多元价值，更包含了每一个你我他对美好未来的期待。而梦幻西游“积跬步，至千里”的务实态度和具象到各种创新细节中的匠心精神，也清晰的勾勒出梦的形状，让每个人看到了它照进现实的样子。