近日，艾瑞网发布了《2019年中国移动游戏行业研究报告》，报告中指出，2018年中国移动游戏市场规模为1646.1亿元，同比增长10.5%，依旧保持上升趋势，用户规模达到6.26亿人，同比增长3.8%。移动游戏资本市场热度大幅降低，投资总金额为261.3亿元。此外，中国移动游戏买量市场步入稳定发展期，角色扮演类游戏占绝对主力，云游戏市场有部分厂商相继入局，或许未来用户体验将成为区分产品优劣的主要指标。

报告显示，由于2018年3月游戏版号审批的暂停，相较于往年同期，游戏市场缺失了几千款获准进入市场的新游戏，此举导致中国游戏市场在全球游戏市场规模中的占比出现了6年来的首次下滑。

在版号调整的大形势下，各大游戏厂商积极调整了相关策略（拓展海外市场、加强运营力度），使得2018年中国移动游戏市场收入同比增长仍达到10.5%。这不仅是游戏厂商对于老游戏运营、新游戏的质量重视程度更高的结果，也意味着市场仍保有强健的上升趋势，距离零和博弈阶段尚存许多空间。艾瑞分析认为，制定更加严格的行业规范，会对游戏市场的持续发展起到更好的监管和促进作用，待政策调整完成后，游戏市场仍会在很长一段时间内保持可观的增长力度。

2018年，中国移动游戏用户规模约为6.26亿人，同比增长3.8%。诸多爆款游戏的出现并未对游戏用户的增长形成有效的支撑，这说明中国移动游戏市场已正式从增量时代转化为存量时代。虽然没有了人口红利的优势，但相较于日本，欧美等大国，中国游戏市场的付费率和ARPU值都尚有很大的提升空间。对于游戏厂商而言，用户的传播口碑将成为重视的重点，进而不断加强精细化运营，以提升用户游戏体验为未来的核心发展方向。

中国的移动游戏资本市场在经历了两年的热潮之后，2018年整体投资金额大幅下降，仅约为261.3亿元。其中最大的两笔投资皆来自腾讯，其一是2018年3月腾讯斥资29.25亿元战略投资法国游戏公司育碧，以及2018年8月腾讯斥资30.5亿元战略投资韩国游戏公司蓝洞。2018年中国移动游戏市场告别爆发式增长，迈入成熟稳步的发展阶段，市场投资也不再是单纯的为了换取利益，通过投资等方式来达到整合资源、共同发展的效果，才是各大厂商更为长远的战略目标。

休闲益智类游戏在产品数量上，占据了整个中国移动游戏产品数量的31.4%，这也侧面反映了休闲益智类游戏研发成本低，研发周期短的特性，而反差最大的则是射击类游戏和MOBA游戏，以极少的产品数量，占据了极高的市场份额。整体看来，移动游戏市场较为符合二八定律。

关于买量市场，值得一提的是2018年2月，热云数据上线了“反作弊”功能，剔除了移动游戏广告投放过程中产生的无效点击，使得整体买量市场的数据可靠性大幅加强。中国移动游戏广告整体点击量在近半年时间内没有产生特别大的落差值，市场趋于稳定，这也与人口移动市场用户规模趋近天花板的预期相符合。

受到春节的影响，2019年1月和2月的移动游戏广告激活用户数有明显下降。买量的玩法也不再是放长线钓大鱼，大多数游戏都趋向于在连续几个月内，集中投入大量资源，进而达到连续上榜的效果，以此促成用户下载，达到资源投入性价比的最高比。

用户方面，由于2018年中国游戏市场处于调整期，使许多厂商将重点放在了存量运营上，以提升用户留存与ARPPU值为主要方向。得益于此，25-40岁这部分具备一定消费能力的用户数量占比均有不同程度的上涨。2018年初，有关部门着手对棋牌类游戏进行整治管理，棋牌类产品经历了一系列的洗牌之后，真正留下的都是高品质、正规化的产品，使得整体的用户体验和粘性在不断提高。

生活作息相对固定、闲暇时间相对较多的大学生和上班族占全部游戏用户的80%，这部分用户的游戏时间多为碎片化，另一方面，这部分用户的月收入集中在5000-10000，会选择在游戏中适度消费来减少自己的生活压力。

在学生用户的带动下，暑寒假期间，中国移动游戏的每人月均使用次数明显提高，每年的夏天也是各大展会集中爆发的时期，相关厂商也会举办相应活动来获取玩家的关注度。

关于云游戏，中国目前还没有向海外厂商那般深入的布局，不够就可观测的内容来看，云游戏并未展现出可以完全替代其他游戏硬件的潜质，况且网络方面短时间内也无法达到想要的程度。对此艾瑞的看法是，云游戏的雏形虽然形成，但若想要用户真正的接受云游戏，应当更多的考虑如何在现有条件下，通过“筛选合适的游戏”以及“提供更好的服务”来补充用户的游戏体验。从游戏类型上来说，显而易见的是，一些操作性没那么强的游戏，更容易令玩家接受；从平台服务来讲，包括个性化的设置、游戏存档、会员价格、游戏画面、流量消耗等，都会被玩家纳入考量的范围。