1.

此前，微软游戏业务总裁菲尔·斯宾塞(Phil Spencer)在接受采访时表示，Xbox未来真正的竞争对手其实是谷歌和亚马逊等拥有云服务的科技巨头，而非像索尼、任天堂这样的游戏机制造商。

从长期战略的角度着眼，菲尔·斯宾塞的相关言论不仅明智，且十分具备前瞻性，毕竟在“云业务”方面，微软既有资质，也有实力。

同时，能够发表以上观点，表明了菲尔·斯宾塞遵从了微软近些年制定的统一战略，即“把球交给云业务”。

微软的近期成功主要体现在Azure云平台的发展与增长。北京时间1月30日，微软公布了2020财年Q2财报。其中微软"智慧云业务"（Azure、服务器产品和企业云）创造了119亿美元的营收，同比上升27%，这里面Azure云平台增长高达62％，服务器产品和云服务收入分别增长了30％。

反观Xbox和游戏业务就显得尤为尴尬，甚至还拖累了微软个人电脑业务（Windows、Surface、Xbox和游戏）的同比增速。据财报数据显示，微软Xbox和游戏业务收入同比下降21%。微软CFO Amy Hood曾对游戏业务下滑有过相应预测，他表示在次时代即将到来前，微软的主机和第三方游戏将面临更进一步的销售低迷，如今一语成谶。

不过微软高层对此很淡然，甚至还略有表扬。在此前的微软电话会议中，微软CEO萨提亚·纳德拉（Satya Nadella）透露称该季度Xbox Live月活用户突破历史新高，Xbox Game Pass订阅用户翻了一倍多，内部协同的需要和云游戏需求的前景，推动了微软在云领域的布局，目前公测的云游戏服务Project xCloud也有成千上万的玩家加入进来。

上述信息是微软对游戏业务持有信心的主要原因，或许微软高层的眼光放得足够长远，他们相信，目前游戏方面取得的成绩会成为坚实后援，待未来微软云游戏业务逐步上线后，慢慢推动微软的游戏业务增长到全新的阶段，甚至在整个微软的营收中占据更大的优势。

2.

整个2019年，云游戏成为了欧美互联网科技巨头开展战略布局的一线战场，谷歌、微软和亚马逊凭借其在云业务领域早年探索的优势率先发力。尤其在近期，无论从舆论还是战略布局，三家都有各自的动静，此举也促使其股价出现了明显上涨。

2月10日，美股低开高走，尾盘涨幅扩大，亚马逊、谷歌和微软齐创新高。其中亚马逊涨2.6%，首次突破2100美元，创盘中和收盘史高，市值站稳1万亿美元关口上方；谷歌母公司Alphabet同样创盘中和收盘史高，涨幅2%，突破1500美元；微软涨2.6%，股价冲破188美元并再创史高。

抛开舆论不谈，仅从实质性内容着眼，谷歌算是走得比较靠前的一位。2019年3月20日，谷歌Stadia在GDC 2019上亮相，11月底，谷歌Stadia正式上线。作为第一个“公开吃螃蟹”的人，谷歌Stadia遭到了媒体和玩家的各种诟病，各个环节稀松，缺陷错误层出不穷，连作为半成品都差点意思。可能持观望态度的用户占据大多数，据国外知名游戏媒体Kotaku的记者爆料，StadiaPro的订阅销量远远未达谷歌预期。

玩家玩云游戏，一方面是出于便携，另一方面则是想省点硬件投入。云游戏是一个非常吃网速的东西，在5G尚未普及的情况下，当下网速想要呈现一个说得过去的效果都有些难，很多购买了谷歌Stadia的人表示，谷歌并未能够兑现以PC级别的画质（4K60帧）玩游戏的承诺。当然，即便是5G普及，想要以较少的资金游玩谷歌Stadia也不容易，其一，5G的资费并不便宜；其二，谷歌Stadia的订阅制并不完全，玩家订阅的只是网络服务，想要玩游戏还要继续付费购买。说到游戏，目前谷歌Stadia上的游戏产品多为老游戏，对用户的购买欲也无法起到很好的促进作用。简言之，便携、省钱、游戏需求，谷歌Stadia一个都没有做好。

不可置否，谷歌高层不会放弃对于谷歌Stadia的进一步投入，我们也有理由相信，在不远的将来，谷歌Stadia会成为云游戏市场的主要力量，但它确实需要一段时间从疲软的舆论环境下恢复过来，让消费者和市场重新对其充满自信，至少从目前来看，谷歌Stadia做的并不够好。

谈到落地项目，也可顺便提下英伟达。2月6日，英伟达云游戏服务GeForce Now正式迎来公测，目前官方正在致力于在全球范围内推出上线限时一小时的免费版本，并提供测试版，每月收费4.99美元，并提供基于光线追踪画面的高级服务。

与谷歌Stadia不同，英伟达选择用“多方合作”的形式来填充自己的游戏库，他曾承诺未来会与Steam、Epic或Battle.net账户绑定，让玩家可以在此第三方平台上玩所购买的游戏。2019年12月，它还宣布在未来与腾讯游戏达成合作，共同构建名为START的云游戏平台，至于这个平台作用为何，与英伟达GeForce Now是否互通，官方并未细说。

不过说实话，英伟达所面临的市场形势并不乐观，比如微软、索尼，谷歌Stadia所采用的主要是英伟达竞争对手AMD的芯片，这就使得他们在发展云游戏业务的时候会优先使用AMD的技术。况且合作也并非“一言堂”，近期英伟达GeForce Now就上演了一出出师不利，据外媒PCGamer报道，由于对英伟达的交易条款颇为不满，动视暴雪宣布其全部游戏退出英伟达GeForce Now。公测尚未一周便出现如此事情，那么未来其他合作方唱唱反调似乎也在所难免，这就使英伟达GeForce Now的生存状况具备了很大的风险。

3.

不同于别人的匆忙落地，亚马逊在云游戏领域始终扮演着“战略家”的角色——说的远远多于做的。比如在2017年收购英国云游戏后端专业厂商GameSparks；2018年被爆出亚马逊正开发一款云游戏流媒体平台，该平台可以绕开游戏主机的服务，直接和玩家之间进行互动；2019年公开招聘“云游戏软件开发工程师”；近日宣布在2020年假日季推出串流服务等等。

此外，亚马逊手中握有一系列与游戏相关的企业，但每项业务都是单独管理的，就目前来看，它也不急于将其整合到一个共同战略中。

亚马逊负责游戏服务和工作室的副总裁迈克·弗拉奇尼(Mike Frazzini)曾表示，“亚马逊不是强迫协调。我们考虑的是分布式所有权模式，这让我们可以更快地行动。我们不会过多考虑如何整合整体情况，我们会在每个客户自己的背景下考虑他们的需求，并向他们讲述我们的故事”。由此可见，亚马逊想要走自己的路。

当然，亚马逊手中也握有两把刷子，其中最受瞩目的便是Twitch，这家强大的流媒体服务公司近年来开始崛起，如今月活超过1.4亿，每天停留95分钟以上者超1500万，已经是全球游戏文化(和营销)最重要的载体之一，曾有传言称亚马逊将以游戏直播为切入口，进军云游戏领域，但官方并未对此透露太多。

截至目前，很多公司的分析师和高管都预测亚马逊将在今年晚些时候上线自己的云游戏服务。韦德布什证券公司分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)坦言：“我敢打赌，今年会是亚马逊推出的一款真正的云端游戏流媒体服务的年份，而且他的出现会抢在主机次世代来临之前”。可谈及前景的时候，很多人都三缄其口，毕竟亚马逊刚刚在与微软展开的政府大单争夺战中失了手。

2019年10月底，微软力挫亚马逊等一众竞争对手，取得了一份源自于美国国防部为期10年、价值100亿美元的云服务合同。当然，亚马逊并未罢休，1月22日，亚马逊宣称已在法庭上提出一项动议，要求暂停二者之间的这项云计算合约，直到法院对公司抗议的这项合约作出裁决。

在外界看来，这是微软云服务高于亚马逊云服务的一个重要反馈，虽然此事现在还未有结果，但可以预见的是，倘若微软这100亿美元大单落地，定会促使微软云业务攀升至新的阶段。而对于亚马逊云游戏，乃至云业务，就会冒出很多唱衰者，损害市场信心。

4.

今年秋天，微软将和老对手索尼进行一番新的较量，围绕各自的次世代主机Xbox Series X和PlayStation 5。但这只是一方面，云游戏时代终将到来，届时微软与索尼、以及任天堂的关系将从单一竞争走向复杂。

这种复杂一方面在于Xbox Series X的销量，如何说服消费者成为Xbox生态中的用户。此前曾有微软游戏相关负责人表示：“我们愿意为更广泛的策略而牺牲一些即时收益，甚至打破传统，不再发行只能在新主机上玩的独占游戏（特指Xbox Game Studios下发布的第一方游戏）。取而代之选择Xbox Play Anywhere策略，并全面支持向下兼容。”这是微软为寻求与索尼和任天堂之间的消费差异化开展的动作，把Xbox打造成主要基于订阅的平台。

复杂的另一方面，源自索尼和任天堂在云游戏方面的发展现状。菲尔·斯宾塞此前称：“不再视任天堂和索尼为主要对手，并非是我们轻视了他们，而是因为传统游戏公司有些落伍，他们可能会想到重新创造像微软Azure这样的云计算平台，但我们在云业务已经投入了数百亿美元资金”。

事实也证明了微软并未盲目自信，很多世界级企业在云业务方面倾向于向微软抛出橄榄枝。2月12日，三星公司在发布新一代旗舰手机 Galaxy S20 系列和折叠屏手机 Galaxy Z Flip之余，还宣布了与微软在云游戏领域达成合作的消息。

其实索尼和微软就有过云业务方面的合作，前者使用过Azure数据中心来支持PlayStation Now Streaming，此事件展现了索尼的游戏部门有可能成为Azure客户的可能，况且索尼和任天堂近一年时间围绕云游戏与其他厂商展开的合作也不少。基于此我们有理由断言，未来微软与索尼、任天堂之间的关系可能更倾向于竞争与合作并存，各自逐利的同时保证双赢。

尽管如此，因持有云端优势将亚马逊和谷歌视为Xbox主要的竞争对手，对微软来说也是一项大的战略转折，需要一定时间去适应，并付诸精力，着手准备。

近几个月，微软开展了Project XCloud流媒体服务的大规模测试，由于意识到了时机未到，微软始终将Project XCloud定位为附加服务，用以为Xbox Game Pass订阅增加砝码。

如果云游戏成为了游戏行业的主流玩法，那对于微软的相关操作绝对是有利的，但距离游戏行业走到这一目标，或许还需要很长一段时间。