游戏作为泛娱乐产业的重要一环，早已不再是当初那个“圈地自萌”，圈外看得云里雾里的一方领土了。这不仅仅是游戏市场规模不断扩张所决定的，更是游戏品牌主动挖掘自身内涵，寻找价值导向相仿、且更具商业价值想象力的其它泛娱乐产品进行跨界合作的结果，乃至走向大荧幕与线下日常娱乐的场景中，成为更具国民亲和力的产品品牌。

而游戏跨界合作的案例，则在游戏价值深入挖掘的努力下，跨越了传统的功能性结合，深入至意向性的品牌价值深度结合的层面。

纵览近些年来游戏与其它娱乐产业的的跨界合作，从游戏内联动到线下地推，从节目/赛事植入到品牌深度合作，乃至从文创层面将文化内涵进行融合，游戏在品牌深度的挖掘方面已经有了成熟的做大做强的蓝图。

今年开启新一轮品牌宏图的国民级MMORPG《神武4》，则是时下演绎品牌深度挖掘的经典案例之一。

“神武”IP在去年的多次线上线下大型联动活动中，通过与音乐、综艺、文创机构的跨界合作，深度布局新文创产业，完成了电脑版+手游双端品牌的总体升级。《神武4》作为最新产品，利用MMORPG本身的优势，不仅引出自身玩法及社交概念的升级，同时树立了集传统与流行娱乐于一身的、更立体、更深度的“快乐社交网游”品牌形象。

近期《神武4》独家冠名芒果TV联袂龙韬娱乐共同打造的首档先锋青年的试验旅行真人秀《小小的追球》，作为一个新鲜出炉的跨界案例，向我们展示了当今游戏品牌该如何通过跨界深度合作进行内涵挖掘。

匹配品牌调性，通过节目传达游戏价值观

《小小的追球》是由黄子韬领队，四名青春艺人共同开启的一场热血兄弟的冒险之旅。他们前往世界之极，探索即将消失之地，完成形形色色的挑战，聚焦环保，呼吁环保。

节目主调性以“关注环保，热爱动物”为核心，嘉宾们在世界各地的极端环境中完成挑战，整个基调是热血且积极的。

找到共通的品牌调性后，游戏产品更需要进一步发掘自身记忆点，以更加深入的方式将其输送至综艺节目中。

此番《神武4》对节目的冠名，并非单纯用植入广告刷存在感，而是在游戏元素的植入方面做得到位且精细。

不止如此，节目中联动最大的亮点莫过于《神武4》虚拟形象代言人“白无忧”的参与了。作为人气居高不下的游戏角色，熊猫形象的白无忧一直以来都是吉祥物般的存在，此番又C位降临《小小的追球》成为“追球团”的引导员，憨态可掬的熊猫形象与节目环保原生态的气质相吻合。

白无忧在节目中可谓是身兼多职，不仅需要给“追球团”发布任务，同时还要为观众讲解环保小知识，甚至在衍生综艺《白无忧追球记》中当起了主持人。

近年来泛娱乐社领域衍生出来的新概念“虚拟偶像”颇具市场价值和粉丝认同感，虚拟偶像不仅是美好的集合体，也是完全合乎二次元亚文化的社群真实需求，多益网络曾经也尝试过让虚拟偶像“萌宠小昕”出道。

白无忧作为在《神武4》品牌升级与大型文创活动中频频露面的“代言人”，在游戏中的分量以及受欢迎程度，都能担得上是玩家们的全民“虚拟偶像”了。这次通过亲切的形象参与到综艺节目中，实现与明星嘉宾间的深度互动，则是《神武4》作为冠名方，将自身特色以擅长到位的表达手法通过节目传递出来的最佳体现。

巧妙利用衍生节目建立深度联动

为了不破坏综艺节目本身的独立性与完整性，游戏产品联动通常都只会在广告植入或部分节目环节中做文章，但如今一档综艺节目本身也已经开发出诸多流量衍生打法，而衍生综艺就是其中一环。

衍生综艺有可能包含背后花絮、导演剪辑版、节目嘉宾外传等等，而《小小的追球》则专门为白无忧以及队长黄子韬制作了一档名为《白无忧追球记》的衍生综艺，白无忧则恰如其分当起了解说员兼主持人。

这档衍生栏目主要是正片中具有科普意义的内容的大串联，与此同时也在节目精彩的剧情中带观众领略了“追球团”惊心动魄的冒险故事以及真挚的团队情谊。在白无忧的全程解说中，形成了一个个完整的小故事。与团员们的相处过程中，白无忧有时候会组织大家一起玩《神武4》，在游戏中放松娱乐，每期节目最后也会将相关的游戏内容提取出来单独介绍，诸如节目中出现温泉相关的亮点，游戏就将温泉池玩法展示给观众等。

通过节目本身之外的维度，《神武4》在另一个层面将自己合理的引入剧情，不仅让观众了解游戏特色，更是将“快乐社交”概念与“追球团”传递出来的战友情融合起来，充分利用节目内容亮点与价值观，为游戏品牌塑造添加有力说辞。

目前这档兼具娱乐性与科普性的栏目，在芒果TV上已获得逾百万播放量。

而在节目之外，《神武4》也早先一步进行了重点曝光，从游戏与综艺两个品牌中抓取最具代表性的角色，进行更加深度直观的联动，从而获得两方受众的认可及转化.

通过抓取两个品牌的代表性角色，建立深度链接

既然是品牌间的联动，就不能只局限于综艺节目本身的内容，在节目真正开始之前，作为冠名方的游戏产品就应该抓住双方受众潜在的期待点，在前期宣传中建立起更加接地气的深度链接。

“神武”系列在多年的运营累积中，不只是喊着“快乐社交”这一口号，而是真正的建立起了现实中的社交情感连接。通过多样化的线上、线下活动，聚焦玩家与玩家之间的友情、爱情、甚至战队情谊，更延伸至玩家与制作组之间的信赖关系，玩家与代言人间的情感链接。

早在去年的11月16日，伴随着神武“1314”玩家见面会的举办，神武IP不仅启动了品牌升级的一系列预热宣传，同时也邀请“首席弟子”黄子韬亲临现场，与其创立的“cpop”帮派成员们现场互动，更是赢得玩家心目中“最具影响力帮主”一奖。

时值综艺《小小的追球》开播前，因此现场设置了《小小的追球》综艺联动发布会。黄子韬更在发布会上更早早地为大家介绍了节目新成员——《神武4》白无忧，节目主办方亦表示希望游戏中的青春、陪伴与快乐会延续到《小小的追球》中。

而《神武4》与黄子韬的深厚渊源甚至也延续到了节目之外，多益网络通过自营的吉祥咖啡店跨界餐饮，牵手咪咕咖啡、黄子韬的餐厅进行了一次跨界美食联谊。

在《小小的追球》节目中，黄子韬也不忘初心，履行了对粉丝许下的承诺，在综艺中佩戴了粉丝玩家代表的礼物。

随着“追球团”如火如荼的探险故事逐渐展开，《神武4》白无忧与团员们不断磨合，建立了更特别的情感连接，《神武4》通过节目传递出的“青春快乐正能”的价值观也愈发得到认可，最终发酵成为“快乐社交网游”品牌形象粘合的一环。

总结起来，游戏产品在品牌深度塑造过程中，若是希望通过与综艺跨界合作进行价值扩张，首先就需要找到与品牌调性契合的伙伴，以自然融合的方式嵌入其中，同时要抓取能代表两个产品的“灵魂角色”，在综艺节目内外与双方受众建立更直接的情感连接，如此达到最大化价值转化的效果。

《神武4》这次充分挖掘了“快乐社交”的品牌内涵，为游戏✖综艺的跨界联动做出了一次标准示范。