5月8日晚8点，由新华社全媒编辑中心、腾讯光子工作室群、快手直播联合发起的助力重庆彭水苗族土家族自治县扶贫专场直播活动，在新华社官方快手号直播间举办。

活动以“创新扶贫 声光同行”为主题，通过县长连麦明星及快手主播的方式推荐彭水特产、文创产品，助力彭水扶贫。

2个小时的直播里，彭水县县长石强先后连麦了R1SE男团成员周震南、姚琛、张颜齐、以及快手主播诺爸（快手ID：101632047）、王小歪（快手ID：211784898），在带货同时为广大网友推介彭水县自然风光。

快手官方数据显示，这种创新的扶贫方式共吸引超过5000万用户在线观看，累计点赞量更是达到2135万，显示出游戏+明星+主播的扶贫势能。而单场直播，新华社官方快手号（快手ID:1071885607）更是涨粉近100万。

R1SE男团、快手主播为扶贫化身金牌带货官

彭水县生态优美、历史文化悠久，但因为交通不便、产业落后等一度成为国家级贫困县。移动互联网的发展、短视频与直播的兴起，让经济发展与扶贫迎来新局面。

以这次扶贫活动为例，直播一开始，重庆籍的三位R1SE男团成员就齐声用重庆话和直播间里的老铁们打了个招呼。

为了售卖由新华社“声在中国“和光子扶贫联名推出的T恤，三位还在直播间留下了自己的签名版T恤，让直播间迎来了第一个小高潮。

数据显示，当晚，仅该款T恤就卖出了2000余件。而这些所得也将全部以新华社声在中国与光子扶贫项目的名义，捐入彭水教育基金会。

不仅如此，在这次扶贫直播里，在快手拥有1400万粉丝的和平精英游戏主播王小歪也参与了进来。

（快手和平精英游戏主播王小歪）

近日，和平精英迎来周年庆，而王小歪也在自己的快手账号中发表了为和平精英庆生的视频。作为与和平精英一起成长起来的主播，受邀参与此次由官方发起的扶贫直播活动，王小歪表示，“能够在和平精英周年庆这个特殊的日子里参与一件这么特殊的事情，真的非常荣幸，希望大家多多支持和平精英，也多多支持美丽的彭水县。”

虽然初次参与扶贫直播，但王小歪在和石强县长连线直播介绍产品时却显得相当熟练。一会儿化身吃播博主，卖力推广彭水特色酸辣粉。一会则变身卖货达人，挑战3秒喝完一杯火棘果果汁。直播最后，石强县长还授予了小歪“彭水县扶贫爱心大使”的称号。

明星+直播+游戏塑造电商扶贫新路径

正如活动口号“创新扶贫 声光同行”所说的那样，借用游戏、明星和王小歪等游戏主播在玩家和年轻人当中的广泛影响力，用直播助农的方式对外展示彭水县的秀丽风光及农副特产品，既是国内首创，也是电商扶贫极具示范意义的一次重要探索。

快手一直致力于探索直播助农新形式，在此次助力彭水县直播前，快手还曾开启一轮“百城县长 直播助力”的活动，其中，广西场的三场直播，因为有快手主播的连线，不仅吸引了超过1296万人观看，销售额更是突破458万元。

通过和快手站内粉丝量较大的红人连麦，扩大直播扶贫的影响力，已经被证明是一种行之有效的扶贫手段，而此次直播，则更是证明跨界直播将有效触达更多圈层用户，扩大公益广度。

未来，快手也仍会借助自身的技术优势和流量优势，协同平台上的正能量主播，探索电商扶贫新路径。