如何看待2020年手游买量市场?各机构年度买量报告答疑解惑

来源:游戏智库 发布时间: 2021-01-11 13:36:01

年关将至,游戏行业与实际变现直接挂钩的重要领域之一——买量为我们带来了这一年游戏市场的直观数据,审视买量市场,是厂商们询问自己“下一年大盘重心在哪里”的头等大事。


1月7日,两家买量数据机构DataEye和App Growing,分别发布了买量年度报告《2020移动游戏全年买量白皮书》以及《2020年度手游广告投放趋势分析》,游戏智库对此进行综合分析,寻找2020年买量市场的基本盘及异变量各自在哪。


基本盘在哪里?


尽管从几年前开始,买量领域就面临着LTV转化停滞、投放价格攀高、素材质量高要求的巨大压力,但素材投放量仍超乎想象的快速飙升着。


大盘现状就是,短视频投放量仍然在逐月大幅递增,而这个状况已经持续了三年了。


通过2020年每月买量素材数趋势图,能明显看出的一点是,视频买量素材正在逐月大幅上升中,事实上,视频素材投放量同比增幅高达240%,连续三年涨幅超200%,短视频创意正处于一个长达三年的黄金增长期,且直接带动2020年素材投放量同比增长96.55%


image.png


在App Growing提供的数据中,则能明显看出,视频/竖视频素材逐季度上升,直到Q4季度已经显著挤压图片投放数量,占比达到76.72%。


image.png


具体到买量游戏数和买量公司数,iOS端日均买量游戏数926款,同比上涨23.45%,安卓端则日均买量游戏数高达2204款,同比涨幅46.93%。买量公司主体数量在2020年里有明显起伏,安卓端在上半年疫情时期迎来短暂流量红利,买量公司主体数同比涨幅达200%,5月下旬开始急剧缩减至350家,10月之后回升至530家上下。


image.png


image.png


每月新增方面,可看出9月新增买量游戏数达到峰值,为1694款,上半年新增多为网赚、休闲游戏(典型如《小美斗地主》,春节期间效果非常好),下半年则集中在中重度游戏市场精品游戏,基本上符合往年规律。


image.png


各游戏题材及玩法投放数量分布方面,现代题材及MMORPG玩法投放占比最大,同时,现代题材投放数从2019年的2415款同比上涨210%至7488款,末日、中国神话、宫廷题材也有大幅上涨;玩法方面,MMORPG、休闲、塔防、网赚、益智、宫斗类型都有大幅上涨,可以推测,以上题材及玩法成为2020年的买量大盘。


image.png


此外,热云数据也在《2020年度移动App买量白皮书》中,提供了买量效率矩阵,可看出塔防守卫、放置游戏、模拟经营、休闲益智类都处在“周期短、付费多”的象限,凸显了2020年买量市场“赚快钱”的趋势。


image.png 


异常值2020——现代、末日、网赚、宫廷


从上一节中,我们知道2020年买量基本盘中,有那么几个“鹤立鸡群”的品类。其中“现代”题材的投放数量上升最为显著,MMORPG在玩法中的绝对数量及上升幅度都很可观,而末日、中国神话、宫廷、塔防、网赚、益智则是上升率高,但绝对数量较小的类型。


image.png


那么,“现代”题材自然成为了2020年度关注焦点。


在DataEye提供的产品买量榜单TOP100中,可以瞥见端倪。


首先,中重度游戏榜单中,并未见现代标签的产品题材,而在休闲游戏榜单中,则前50位基本都是现代题材,且多见消消乐、捕鱼、模拟器、字谜等小游戏类型,且头部买量产品,如《爱上消消消》、《疯狂猜成语》的投放指数与重度游戏产品相当,而重度游戏头部多见传奇、三国题材游戏,为传统买量大户。


image.png


再看网赚玩法,同样集中在头部TOP50的位置,与此同时,网赚类投放量整体仅434个产品,且头部产品投放指数以1w+记,而达到该标准的产品类别,按玩法划分有MMORPG、策略、卡牌,按题材划分有传奇、三国、现代。