社交就是互联网行业绝对的制高点，这似乎成为了市场的共识。无论过去，还是现在，诸多互联网头部企业的崛起，都是依仗着在社交领域的成功，很多后来者也在孜孜不断的去探索社交领域新的可能，在且败且战中释放自己的热情。

搭建人与人之间的链接，从而构建出彼此关联的关系网，并将其中蕴含的商业价值激活，社交的生意永远那么真实。作为互联网殿堂上永恒的璀璨明珠，社交已然是互联网行业最具诱惑力，也是最具挑战性的商业模式。正因如此，社交出海赛道也显得那么神秘且充满想象力。

对于社交出海，很多人将目光放到了与中国庞大人口基数相媲美的印度及东南亚等互联网新兴市场，比如早在 2019 年，印度移动互联网用户就已经超过 6 亿，且年龄层主要集中在 29 岁上下的年轻人群，加之政府在近些年的给予的相关政策支持，前景美好；而东南亚地区互联网经济发展尤为迅猛，预计 2025 年会达到 3000 亿美元，仅为 28.8 岁的人口年龄中位数，同样揭示了东南亚地区的活力。但这并不意味着其他地区市场已经固化， Clubhouse 的爆火足以令所有人兴奋。

伴随着建立陌生用户间的信息交流和互动的开放式社交的汹涌而来，用户的多样化需求被激活，开放式社交所能呈现的玩法上限也被不断拔高，这也吸引了诸多国内企业相继出海去抢夺市场先机。但在面对“人生地不熟”的海外市场，文化、习俗所带来的巨大差异往往是翻车的根源。

为了帮助企业顺利解决社交出海赛道的诸多问题，谷歌将在 9 月 23 日（周四）下午 14：00 ，携手 Adjust 专家为大家带来精彩的线上直播分享：“社”计无忧出海策略——共赢社交应用新增长。聚焦 2021 移动应用社交赛道趋势和分析，了解最新行业近况，分享最为前沿的认识，为无数出海者答疑解惑，为其社交赋予“新”意。

敏锐嗅觉，把握社交出海赛道趋势

谁才是海外市场的下一位社交新贵，任谁都没有确切答案。但未雨绸缪，却是成功者的标配。

对于每个出海者而言，所遇到的问题往往都是未知的，不断变化的用户需求，风险颇高的市场情况，都有可能变为出海者深陷其中的泥沼。尤其近些年市场变动明显，“宅经济”的爆发激活了用户在线社交的欲望，音视频等实时互动的开放式社交产品随即登上历史舞台，让海外市场变得更加难以捉摸。

知己知彼，百战百胜，谷歌对于无数出海者的需要了然于胸，所以开篇便是干货。 Google 大中华区新客户部移动业务负责人 Best Bai （白斯特）带来了 2020-2021 社交品类 App 最新行业近况的分享。

作为谷歌中国移动应用出海专家， Best Bai 专注于服务大中华区移动应用开发者成功出海，且能够提供最全面的营销策略咨询与服务，并量身打造覆盖移动应用出海营销全生命周期的数字营销增长计划，这也令其具备敏锐的嗅觉，对出海过程中的细枝末节给予自己的认识和见解。

不仅如此， Best Bai 还将详细梳理在社交出海赛道上不可错过的趋势。如今关于全球开放式社交的铺陈，美国和中国企业走在了市场前沿，产品的轮番出现让市场变得难以捉摸，尤其是当下主流产品开始在深挖图文和音视频聊天新可能的同时，向直播和社交游戏等多元玩法拓展，以追求社交的广域，而趋势也往往隐藏于探索和创新中， Best Bai 对于趋势的分享，其目的就是要让出海者对局势具有一定认识，在心中勾勒出一个较为清晰的框架。

而在奔向目标的道路上，出海者往往会因其“客场作战”而遇到众多阻碍。况且做社交不能闭门造车，对于探索和实践需求明显，适当借鉴前人的道路从而总结出自己的经验，是少走弯路的关键。为了应对相关问题，谷歌还设计了“助力应用出海 - Google AC 特别小贴士”环节，为出海者提供锦囊妙计。

营销、效率两手抓，赋能社交 App 出海

如今，中国公司在社交领域的市场份额正在不断扩大，影响力和号召力也在日益增强。在中国，开放式社交产品的进化，几乎和开放式社交的出海并肩进行，这也让国内在社交领域的头部价值能够快速在海外开花结果。同时，开放式社交虽然走向了多元化发展的新阶段，但从市场渗透率来看，远未达到鼎盛，后来者的施展天地尤为广阔。

欧美是开放式社交出海的绝佳选择，由于市场成熟度高，用户活跃且付费能力强而广受追捧，但竞争程度激烈；日韩市场和东南亚市场受到中国文化的熏陶，前者较容易挖掘用户的喜好，相对独立的市场也赋予了较高的变现潜力，后者尚处于一片蓝海；而中东地区线上社交需求巨大，拥有足够的头部用户且消费能力极高。不同的市场因其不同的形势，展现出了不同的发展方向，至于打法，也是各显其能。

在“社”计无忧出海策略——共赢社交应用新增长线上直播中， Adjust 解决方案工程师主管杨鸣宇，将带来社交 App 出海现状分析。据了解，杨鸣宇曾就职于猎豹， Vungle 等行业知名企业，有着 7 年互联网行业从业经验，帮助数百家互联网公司成功出海，他将从多个角度入手，通过不同产品的发展经历和应对举措，发现市场中的危与机，帮助开发者找寻出海方向。

口碑，对于开放式社交产品可谓是重中之重，尤其 Z 世代用户对于身边人的态度更为上心，朋友的推荐和意见领袖的态度是其接受新产品的重点参考指标。比起传统的出海营销方式，网红营销互动率高且更为持久，还会保证高留存和高回报，长尾效应明显。

线上直播中还包含了 Adjust 多产品赋能社交 App 出海版块，通过网红营销助力社交 App出海，挖掘更为多元的网红营销方式，找到最适合产品的营销玩法。此外，谷歌还会分享如何利用 Automate 提高推广效率，达到事半功倍的效果。

相关分享结束后，谷歌还准备了嘉宾问答环节，通过点对点的方式，从更为深入且细腻的角度入手，扫清开发者在社交出海方面的盲区。

写在最后：

海外宅经济的持续爆发下，开放式社交产品将会愈发被海外用户青睐，而多元化玩法的出现，也将进一步推动市场的发展，令其拥有更多的增长空间。对于国内开发者而言，摸清门路，找准打法，在Z世代社交、游戏社交等品类打造头部产品，并以此站稳脚跟并非没有可能。

正如谷歌此前所言，未来的游戏和应用一定是不只服务于一个地区的玩家和用户，而是要走向全球，对于国内开发者而言，从更宽广的角度去看待社交出海赛道，所收获的必将是广域的视野。谷歌携手 Adjust 专家带来的线上直播分享，在于帮助国内开发者在踏入社交出海赛道时，可以有着更清楚的认识和更清晰的思路，找准方向，降低试错成本和时间成本，做到事半功倍。

据悉，“社”计无忧出海策略——共赢社交应用新增长线上直播分享现已开启报名通道，截止日期为 2021 年 9 月 21 日晚上 23:00 。如若对本次话题不感兴趣或想关注其他更多谷歌应用出海计划官方活动，可以扫描二维码关注“谷歌营销商学院”， Google 将提供全面的咨询及支援服务。