19周年嘉年华背后,是《大话西游》对创新精神的不断追求

来源:游戏智库 发布时间: 2021-09-25 20:00:06

作为互联网时代的原住民,Z世代的生活与网络形影不离,而在时代不断发展的背景下,越来越多的年轻人开始渴望互动性强的社交形式、有代入感的娱乐体验。近些年,新颖且互动性强的沉浸式体验逐渐成为了文旅新业态,实景剧本杀、密室逃脱等沉浸式娱乐的兴起,也成为了年轻人喜好转移的佐证。


作为沉浸式的艺术之一,游戏已经成为了国民娱乐不可缺少的一环,据《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示,2021年上半年,国内游戏市场的用户规模高达6.67亿。随着沉浸式娱乐受到热捧,很多人开始期待游戏能够带来的更多可能。而在《大话西游》19周年嘉年华到来之际,这个陪伴了数亿玩家共同成长的“朋友”为沉浸式娱乐的熊熊燃烧又添了一把新柴。


2021年9月24日晚8时,《大话西游》19周年线上嘉年华福利庆典“国风江湖奇妙夜”正式开启。此次活动选择全程在线上举办,并在创新方面更加大胆,为沉浸式娱乐赋予更为精妙的诠释。


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对于一款游戏而言,能够运营十年以上者凤毛麟角,而《大话西游》已经运营19周年,即将迎来20年。《大话西游》不仅和无数玩家度过了美妙的青春时光,也在不断变化的市场中坚持精品和创新,完成一次又一次突破,“国风江湖奇妙夜”上的精彩,便是《大话西游》最为交心的表达。


虚实结合,不同维度的碰撞


谈及沉浸式娱乐,每个人虽保持着不同的看法,但在某一点上十分一致,那便是对于体验的侧重。


在“国风江湖奇妙夜”的现场,《大话西游》创新性地用线上虚实画卷去贯穿始终。画卷随着活动的开始被徐徐打开,真实的NPC降临到描绘而成的游戏场景中,惊艳而生动,同时承载着游戏的长情,以虚实结合创造的沉浸式体验直扑玩家感官。


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实景与画卷的结合并非单纯是二维和三维的碰撞,一幅画卷看似简单,其中却蕴含着绘画、音乐等多重元素,加之游戏所赋予的内涵,为整体的艺术感带去了升华。NPC行走于画卷之中去开启节目,过程中不乏创作的内涵,正是内容上的高定制化,创造出了独一无二的氛围感,引领玩家去感受大话江湖的奇妙意境。


沉浸式娱乐为何会受到追捧,关键在于它创造的直扑感官的体验是全方面的,而玩家也会因体验的充盈变得更加主动,从而乐在其中。以虚实结合为皮,画卷为骨,《大话西游》通过不同维度的交织,令惊艳跃然于眼前,此种创新,确实走在了时代前列。


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创新形式演绎,释放多元之美


19周年的盛典,更像是一次迈向人生新阶段的考试,而《大话西游》要做的,就是凭借自己的创新和认识,向玩家交出最满意的答卷。


整个“国风江湖奇妙夜”被分为三个篇章,分别是渔村梦醒、长安同行和天宫奇遇,《大话西游》创新性地用三个不同的场景去叙述整场嘉年华,使内容呈现更加全面。而国风内容的贯穿拔高了嘉年华的艺术层次,比如国风民乐演奏《星河琴海》、佼人舞团与天津舞蹈团编导携手呈现的《佼人寻春》、以及上海歌舞团首席王景和编导罗丽所演绎的国风独舞《书剑江山》,不同的艺术形式,演绎了国风的多元面貌。


▼ 佼人舞团《佼人寻春》


▼ 柳青瑶及国乐队《星河琴海》


▼ 上海歌舞团首席王景《书剑江山》 


将艺术与国风相结合,是《大话西游》始终坚持的美好心愿,去年盛典晚会现场,就曾有古琴艺术家金润一演奏大话古琴曲《大话长安谣》,舞蹈演员孟庆旸以舞蹈演绎六艺神兽的姿态等内容。由于中国文化的博大精深,很多年轻人产生了国风高深繁杂的错觉,《大话西游》的诸多举动就是希望拉近国风与年轻人的距离,通过创新演绎,释放国风之美。


多年以来,《大话西游》始终希望通过多种视角,让玩家看到国风文化更为多元且细致的一面。2019年,《大话西游》开启了“国风复兴计划”,在展现国风文化,传播传统文化方面建树颇多。像是携手西安碑林博物馆开启的“汉字复兴”计划,以“文化记录+游戏体验+新文创”的形式传承书法的点滴魅力;携手成都博物馆传承千年皮影古韵;多项活动出发与敦煌博物馆深度合作等,以游戏为载体,感受历史沉淀和文化内涵。


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此次嘉年华,《大话西游》也为玩家的期待给予了回应,发布了最新产品动态以及品牌IP内容,2021年度风云玩家颁奖则是大话和玩家携手成长的见证。


无人机灯光秀让嘉年华充满科技感,而人气歌手梦然与大话玩家还在现场共同演唱了《少年》,诉说了少年意气的同时,将现场气氛彻底引燃。内容上的环环相扣与众多干货的轮番登场,让整个嘉年华变为惊艳与沉浸共生的海洋。


▼ 热门歌曲《少年》大话玩家合唱版


以品牌自信和创新精神为后盾,不断推陈出新


创新往往会带来活力。特别对于已迈入成熟期的产品而言,内容上的推陈出新,是其稳步前行的中坚力量。通过更为深入的创新,唤醒全新的生命力,是《大话西游》创新精神的注解,这一点在历年的嘉年华上也体现得尤为清晰。


“一生兄弟,情义无双”是大话玩家非常喜欢的一句话,2016年嘉年华也是围绕兄弟而展开,3300平方米的真实长安城,2天聚集了多达5000名大话玩家,23个游园会项目嗨翻全场,8支无差别PK赛顶尖战队巅峰对决,兄弟胡歌助力全品牌前瞻发布会,诸多情感和亮点围绕始终,为嘉年华带去升华。


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到了2017年,《大话西游》创新性地将线下嘉年华进行了全面升级,神还原的长安城微模型,令大唐风韵得以显现,史上最全coser团、全方位主题游园会以及情义助战官陈鸿宇倾情献唱,每一步都在诉说着宏大。其实彼时的《大话西游》嘉年华就已通过微缩长安城搭建了沉浸式体验的雏形,这也为未来的创新打下了基础。


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国风在2018年以后的嘉年华就成为了重点展示的内容,比如2018年嘉年华上情义博物馆展出的17页点卡集册,回归初心,强调传承,一面诉说着过往,另一面诉说着情怀。而大话年度风云玩家颁奖典礼,让玩家和大话的距离再度拉近,唤醒少年心中不变的情怀。


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而2019年的嘉年华则是首次尝试户外嘉年华沉浸式体验,用氛围浓厚的国风和宜人的山水风景重现大话长安城,新种族龙族首次全体亮相,新种族的推出为产品、品牌注入了新活力。


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2020年是《大话西游》首次将嘉年华搬至线上,但也在上海、深圳、长沙、济南、石家庄、洛阳、郑州、西安等城市开设了七个分会场,而线上八种玩法,海量福利的持续,激活了玩家的热情。福乐会小程序同步搭载,更是让直播盛典热闹异常。


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纵观一路走来的嘉年华,内容上不断在推陈出新,唯有创新是永恒不变的信条,从微缩景观,到国风传承、再到线上狂欢,《大话西游》的创新精神始终在延续。


作为国产游戏的标杆之一,《大话西游》拥有足够的品牌自信心,从早年间社群营销将玩家从游戏内拉到现实,到构筑立体生态圈层,每一步探索都是在打破传统桎梏,有时“伤筋动骨”,有时“精准一击”,但无论如何,在移动游戏迈向精品化、IP化的当下,《大话西游》既有勇气,也有自信,早年间将品牌核心向产品内涵和玩家文化并重的过度,令其有能力也有实力去贯彻创新,磨砺品牌,使其更加耀眼。


写在最后:


如果用“惊艳”来形容《大话西游》19周年线上嘉年华,确实贴合,但又远远不够。线上虚实画卷是一次探索的创新,而国风的多元演绎则是传承的创新,无人机灯光秀则是科技的创新,以创新贯穿始终,带去无数次“惊艳”,这个形容或许更为恰当。


《大话西游》已经走过了19年的征程,对于不同的人来说,嘉年华或许代表着不同的含义,但归根结底,通过丰富多元的内容,向玩家诉说着国风的传承和价值,传递情义与陪伴的力量,这才是《大话西游》想要对无数玩家诉说的心里话。

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