从“五周年”到“记忆余烬”,《第五人格》为何始终能够创造新可能

来源:游戏智库 发布时间: 2023-04-27 19:07:43

4月20日,《第五人格》“记忆余烬版本”正式上线,全新剧情《记忆余烬·上篇》推出、新赛季与演绎之星活动的开启、以及肯德基联动第二弹火热进行,将无数玩家的热情又一次点燃。


新版本的更新,在社交媒体上也引发了激烈讨论,“第五人格”“记忆余烬”等词条更是直冲微博热搜。


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这次更新能创造如此高涨的热度,源于《第五人格》内容上的诚意,五周年余热未消,诸多福利让玩家倍感满足之时,《记忆余烬·上篇》又添了一把新柴,以全新视角探索欧利蒂丝庄园的秘密,创造别样的剧情体验。还未期盼许久,便又眼前一亮,玩家的兴奋溢出也就不奇怪了。


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作为一款迈向第6个年头的“老兵”,《第五人格》始终尝试在国内非对称对抗品类赛道上走得更远,而在近些年,受到精品化的驱动,玩家细分需求不断增加,新游品质也越卷越高,面对如此激烈的竞争,《第五人格》仍能创造逆市上扬的成绩,着实让人意外且好奇。


若想一探《第五人格》屡次打破增长桎梏的秘诀,或许需要将视角放得更开些,而此次两个版本更迭,恰好是细致审视它的良机。


叙事升级创造的“眼前一亮”


如果说《第五人格》五周年版本是用“登陆十连、全角色限免、生日赠礼”诸多周年庆福利,以及“累计登录1500天奖励”,享受更多丰富玩法的“《奥菲欧》的游戏”等更细致贴合新老玩家需求的奖励来创造“满足感”,那么《记忆余烬·上篇》的“满足感”,则是来源于诸多变化带来的剧情叙事的升级。


无论是新老玩家,在面对《记忆余烬·上篇》时可能都会感到“眼前一亮”,这是其叙事升级最直观的体现,这些“亮眼”,让它的故事生动且深刻。


尤其在剧情表现上,很多玩家意外于新剧情过场动画的质量,竟与此前放出的几部宣传片基本一致,且游戏中人物和场景都变得精细许多。


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作曲家克雷伯格面前杯中酒,竟有几近真实的光影


其实玩家们的惊讶可以理解,质量上的变化往往最直接,也最易产生触动,这是《记忆余烬·上篇》制作层面的考究理应收获的赞誉,且此举也让记者爱丽丝•德罗斯、小说家“奥尔菲斯”等一众人物的外形塑造更具风格化。


同时,更优质的画面质量,也让故事体验得到升级,尤其爱丽丝•德罗斯与“奥尔菲斯”初次在餐桌上交谈,很多知道二者身份的老玩家,会因他们或明或暗的纠葛紧张不已,而新玩家也会从交谈中感受到一丝情感波动,这种因叙事质量变化所释放的情感表达,对于提升玩家的代入感有很大帮助。


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在剧情中埋藏小线索是《第五人格》叙事的标配,而《记忆余烬·上篇》除了常规操作,还设计了一些触动人心的小细节,比如在爱丽丝•德罗斯出发前,小心翼翼地将小奥菲玩偶放在包中,以及到达庄园进入自己的房间后,将玩偶放在床头等,这些细微动作,带来了丰富的镜头语言,推动人物性格趋向完满,并放大了剧情所能带来的情感触动。


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就连拿起小奥菲的时候,都是双手托起


小细节以及一些小线索,极大地丰富了玩家的剧情体验,也让玩家在看到故事的回转曲折时,有了更多深入思考的理由。另外,前几日第五人格官方发布的记者角色曲MV《Someday We'll Meet Again》,和《记者的设计思路分享》等外部补充,推动了剧情脉络的明晰,也使主线剧情更加值得回味。


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让玩家融入《记忆余烬·上篇》的又一巧思,在于主线剧情中交互的增加,比如在爱丽丝•德罗斯出发之前,玩家就会在“线索台收集”、“选择一本图书”、“解锁密码箱”三个环节进行操作,看到更多线索的同时,将自己的选择融入到剧情中。调查缪斯回廊时,吹奏音乐的玩法设计,激活音乐和游戏内容产生更多的化学反应,为玩家创造新奇。


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更多交互设计,进一步提升了剧情的“参与感”,且新老玩家会因交互方式的不同,感受到更多元的内容体验,比如玩家与部分角色初次见面时,通过点击特点和画外音补充,去更详细地审视一个角色,新玩家或许会因几句介绍,对眼前人物形成大致的轮廓,而老玩家可能会因介绍中的一个线索,发现他与此前剧情中的联系,产生恍然大悟的收获感。


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记者爱丽丝·德罗斯的加入,也为《第五人格》带去了视角变化,并对游戏中的诸多内容产生了影响,比如游戏内的交互页面“焕然一新”,大厅环境变得更加整洁,多了一分庄园宅邸的厚重感。大厅设计平面图让调查更便利,剧情回顾使回味成为可能。另外,笔记本、对局入口、推理之径等UI也发生了变化,比如推理之径上的卡通记者,让游戏有了一种“会心一笑”的可爱。


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这种UI“翻新”,一方面是配合游戏的剧情变化,创造符合内容逻辑的观感和体验;另一方面则是用新奇覆盖掉老玩家对部分内容的审美疲劳,有利于产品的长线运营。


多元营销发力,助力拉新促活


除却剧情叙事的升级,《第五人格》也在不断从高效的内容营销上寻找更多可能。


其实《第五人格》在营销方面手握诸多积累,其一是多元且深入的外部联动,使产品触达更多圈层,其二在于玩家活跃的生态创作,创造内容上的满足,进而形成独特的品牌价值和游戏文化,促进IP内容的泛娱乐化,并完成多领域圈层的延展。


而到了新版本上线,过往的积累又带给了游戏更多可能。


五周年庆爆料前瞻直播放出时,《第五人格》与多个超人气IP联动就曾引发热议,从知名国创动漫非人哉、国内快餐龙头KFC、到潮流IP线下零售品牌“潮玩星球”、概念书店猫的天空之城,涵盖了国漫、餐饮、零售、文创等多个领域,用广义的联动内容推动营销生态的丰富,进而向多元的圈层去延伸。


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想要完成破圈,《第五人格》需要“意想不到”,而它本身携带的悬疑气质,与这些横跨多个领域的品牌相碰撞产生的特殊效果,就是“意想不到”的来源。比如快餐品牌KFC,此次与《第五人格》联动除了可获得烫金纪念卡、肯德基联动头像等内容,渔女、调香师奇珍时装最让玩家“生草”。时装采用了KFC经典的红白配色,特点十分明显,多了一份欢快,尤其渔女甜品叉和草莓圣代的搭配可谓甜度拉满,让玩家又笑又爱。


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很多品牌,都在这种“意想不到”的碰撞中,完成了与《第五人格》的双向赋能,用“双厨狂喜”激活老玩家共鸣,以多圈层触达让拉新事半功倍。


玩家也用激烈反馈,回应了跨品牌联动的可行性,五周年庆爆料前瞻直播开启后,“第五人格非人哉”被瞬间顶上微博热搜。


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与大师的合作,为《第五人格》提供了更多助力,4月12日,五周年生日曲——《余烬之下》MV首发,国际顶级钢琴大师郎朗、导演彭宥纶老师、指挥张诚杰老师、作曲及编曲段然老师和上海歌剧院交响乐团的倾情演绎,创造了非凡的视听盛宴。B站视频评论中,很多玩家也被郎朗的精湛技艺折服。


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郎朗的演奏令《第五人格》的音乐,向着精品化方向又迈进了一大步,记者在探索庄园的过程,伴随着郎朗的演奏穿插出现,使剧情的一幕幕不断在脑内回想。剧情主题曲第一幕——《未至之人》MV中,郎朗忘我地弹奏,小说家在废墟中寻觅、迷失,再到退回过去的时光,恢复如初,这一切对应了《记忆余烬·上篇》剧情的开端,为《记忆余烬·下篇》埋下更多线索。


后续《第五人格》还将和郎朗开展更多合作,除了一同推出主线剧情《记忆余烬》同名交响乐专辑,郎朗还会在COAVI总决赛现场为第五人格玩家带来精彩演出。同时,这是继“重逢之时”版本后,《第五人格》与郎朗的又一次合作。让古典音乐和游戏进一步碰撞出火花,也是郎朗希望此次合作能够创造的结果之一,与长期参与公益,关注儿童和青少年成长的《第五人格》合作,对于引导青少年形成正向的音乐理解,向社会大众推广古典音乐均有一定的推动作用。


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另外,此次“余烬之下”版本宣传上,《第五人格》尝试用影视化的宣发方式,为游戏赋予了电影级别的美感,颇具电影质感的宣传片和海报,也拉高了玩家对于《记忆余烬·上篇》剧情的期待。


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写在最后:


回看《第五人格》的过往,不难看出特殊运营策略的支撑,是其能够长期持有非对称对抗赛道话语权的关键。从五周年版本,到《记忆余烬·上篇》的上线,两个版本的更迭,则是让运营策略展现地更加清晰。


一方面是深化内功,诚意满满的福利、角色、UI、玩法等设计上的变化,尤其因叙事升级带来的“眼前一亮”,展现出了产品的创造力,也给予了玩家对它未来的期待。


另一方面则是多领域营销创造的可能,与多个超人气IP的深度联动,携手郎朗打造视听盛宴,以及影视化宣发方式,均为《第五人格》向多领域圈层触达打开了通路,内容上的深化,激活老玩家共鸣,在年轻群体中产生的号召力,也给吸引新玩家进驻创造了机会。


更值得注意的是,如今《第五人格》对于IP的打造,蔓延至电竞、UGC、生态等板块,而内容和营销质量的提升,给予产品更强大的竞争力,对IP未来发展也将起到筑基作用。


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