战国时期，楚国诗人屈原于五月初五投汨罗江，楚人哀之，因舍不得贤臣屈原投江死去，许多人划船追赶拯救。他们争先恐后，追至洞庭湖不见踪迹。之后每年五月五日划龙舟以纪念之。

至此端午，赛龙舟成为传承千年的传统习俗。

对于《率土之滨》玩家来说，今年的端午节氛围可谓是十分到位。

《率土之滨》在6月8-10日的端午节期间，连续3日开放了<第一赛季>端午龙舟主题服，将十三州化作激流勇进的龙舟赛道，吸引大家前来竞渡争锋，抢夺桂冠。让无数玩家在游戏世界里，伴随端午的节日氛围，痛痛快快地感受“竞速”的乐趣。

同时，《率土之滨》也将端午赛龙舟活动蔓延至线下，派出六大阵营势力组建代表船只，出征一年一度的汨罗江龙舟超级联赛，奋勇争先，飞桨竞逐，将玩家们的热情，连同选手们的汗水，一同挥洒在汨罗江上。

《率土之滨》端午线上+线下齐赛龙舟一事看似很小，但其蕴藏的价值难以估量。

SLG市场发展至今，正在走向更为极致的竞争，尤其近些年，不断增加的新品，与愈发泛化的题材，让“内卷”也成为了SLG赛道的代名词。但若想在当下的SLG赛道“笑看群雄”，在存量市场创造新增长，仅靠单一的创新或优化已远远不够。

不过着眼近半年的市场反馈，SLG品类，特别是三国题材的SLG游戏，其头部产品的表现要更加亮眼，《率土之滨》便是其中翘楚。作为一款上线9年的“老炮”，《率土之滨》始终坚持“硬核”、“休闲”玩家两手抓，特别是春节地域服，七服齐开，呈现了一场SLG式的派对狂欢。

正是这种主动求变，让《率土之滨》得以在SLG游戏整体表现低迷之时实现逆势增长。

此次端午节活动亦是如此，作为中国首个入选世界非遗的节日，端午在国际上有着很深的影响力，开放端午龙舟主题服，不仅宣扬了中国传统节日文化，也做到了借助文化赋能充实自身，释放SLG游戏的内容多样性和可玩性，并与玩家构筑更深刻的情感链接。

更重要的是，端午龙舟主题服的出现，也表明了《率土之滨》持续创新求变的态度。其实熟悉《率土之滨》的玩家都清楚，游戏与端午节有过多次触电，而今年，《率土之滨》以赛龙舟为媒，借助传统文化赋能游戏内容，不仅向外界表达了《率土之滨》创新理念，也打开了传统文化赋能SLG品类的全新视野。

线上线下双拳出击，演绎龙舟竞逐

论及传统节日，自然绕不开许多底蕴厚重的习俗活动，《率土之滨》正是以此入手，将传统习俗与游戏玩法深度融合，让游戏在突出自身数字化价值的基础上得到重新演绎。

更难得的是，此次《率土之滨》是线上线下双拳出击。

线上，《率土之滨》在6月8日、9日、10日相继开启了龙舟争先、龙舟飞桨、龙舟竞逐主题服，玩家可进入游戏竞逐争锋。主题服开启前，官方开启了龙舟服备战交友群，帮助玩家获取资讯和攻略，与队友分析战术，使游戏的社交深度得以释放。

为了让玩家在龙舟主题服中放肆竞争，《率土之滨》还准备了满满福利，不仅预约即获【4星·群·侍卫】，还可自选六大阵营武将助阵。玩家在势力值达到200后，能领取精美聊天气泡外观奖励，在龙舟主题服排行前列的玩家，还可获得更加精美的奖励。

线下，以《率土之滨》“魏、蜀、吴、晋、汉、群”六大势力命名的龙舟队伍，正式出征一年一度的汨罗江龙舟超级联赛，比赛现场口号震天，选手们甩开膀子，尽显三国争霸的雄风。最终率土之滨魏队成功晋级决赛，并以第13名的成绩获得优秀奖。

此前在6月4日到6日参与预测活动，支持魏国势力的玩家，也获得了虎符及龙舟行军外观奖励，官方也是通过奖励，进一步放大了玩家的参与感。

线上线下双拳出击，最突出的价值，就在于他让玩家有机会从更全面的角度，去看待赛龙舟这一项端午习俗，无论是在游戏中，还是在赛场内，玩家都能通过直接或间接的形式，感受到赛龙舟的激情澎湃，以深度交互的形式，将传统文化的魅力尽数呈现。

《率土之滨》此举也得到了环球网、新浪新闻，以及红网时刻等党媒和地方媒体的报道，环球网更是用一句“汨罗江中，速度与激情争相上演，力量与拼搏相互交融;江岸两旁，呐喊助威的呼声雷动，动人心魄”，将“率土龙舟”奋勇争先的情景尽数描写。

更难得的一点，在于《率土之滨》将文化价值以立体的形式展现了出来。龙舟是集体的运动，大家各尽其能，专注于博弈与对抗，正如一场战争，它不只是将领间的攻伐，而是各司其职下整体的博弈，虽有一将功成，但莫忘背后的万古枯。这便是战争的本质，一场关于军事、后勤、经济、技艺的综合较量，就像龙舟，是位于龙头龙尾的数十位划船手，鼓锣手等人的共同竞技，也使中国人对于端午的记忆愈发立体。

龙舟主题服的出现也是一次双向赋能，传统节日为《率土之滨》的创新提供了抓手，使其玩法展现上摆脱品类发展的局限，在与传统文化合作中激活出更多元、新颖的思路。反之，游戏也通过优势，为端午注入活力，让传统文化“活”起来。

地域文化创造更多可能，实现游戏长青

所谓“十里不同风，五里不同俗”，中国地大物博，端午节的习俗也有很大区别，小到粽子有甜咸之分，大到广东从化县会烧符水、洗手眼，福州端午前后5天内吃指定食物的旧俗。

各具特色的地域文化，其背后蕴藏了国人心中对家乡文化的认同感和归属感，激活地域文化的共鸣，便是《率土之滨》地域服诞生的初衷。

从2023年推出地域服至今，《率土之滨》吸引到了无数玩家与老乡一起，同进同退。特别是在今年春节期间，《率土之滨》先后开放了东北、西北、华北、华中、华南、西南、华东7大地域服，玩家可根据自己所属的地区选择加入，与在一片地区生长的兄弟姐妹们并肩作战。

另外，包括王十七叔、云弈、深刻、明天等率土知名主播也组成了“北方率土新锐势力”，与一只园游、玩三国涨财运、锦马超等主播组成的“南方SLG主播天团”进行PK，玩家可选择阵营加入，与其一起拼杀。与主播一起入局降低了游戏的上手门槛，玩家也能快速地从战争、地域等多个角度感受游戏乐趣。

地域服主播带玩活动的出现，对于游戏的长线运营也有一定利好。一方面，此举能吸纳老玩家回流，另一方面也会降低游戏门槛，帮助新玩家找到适合自己的盟友，备战群里提供的相关资讯和引导，也会让玩家事半功倍。

老玩家回归与新玩家加入，反映出了《率土之滨》生命力强势的一面。

以创新驱动推陈出新，为游戏赋予强大活力和生命力，是《率土之滨》一贯的品牌特征，无论是端午主题服，还是地域服，其本质都是在借助传统节日，以及地域文化的深度赋能，激活游戏的创造性和生命力，吸引当下需求细分且多变的用户的关注。

特别是年轻用户，新内容的出现，为《率土之滨》赋予了更多与其接触交流的可能，正如那些栩栩如生的三国群像，在一代又一代人的心中被解构，重塑，乃至焕发出新的面貌。《率土之滨》也在不同的玩家心中，以不同面貌被重新演绎，而创新玩法和新颖内容，会让更多人为之震撼，在不断迭代中，实现游戏的长青。

写在最后：

在5月23日网易发布的2024年第一季度财报中，《率土之滨》被重点表扬，产品有着旺盛的生命力，且在上线9年之际，第一季度收入创近三年新高。之所以能成为业务上的“永动机”，与其直击玩家需求，不断推陈出新有着直接关系。

如今的SLG品类，年轻、休闲、低门槛等主题的存在感正在一点点变强，尤其当破圈，已成为冲破存量竞争，获取新增量的必要条件，为此想要实现逆势增长，必须要主动求变，《率土之滨》为此想得很深，也做了很多，甚至一定程度上改变了SLG赛道的玩法。

如今，《率土之滨》已迈入第九个年头，它仍在书写着自己的故事，玩家也仍在听着它讲述自己的故事。

无论是端午龙舟主题服，还是从2023年持续至今的地域服，一次次的创新，一次次的深度赋能，正在成为《率土之滨》前路的基石，让玩家们与它一起砥砺前行。