9月26日，沉浸式剧情卡牌手游《如鸢》正式开启公测，从8月29日定档至今，近一个月的蓄力，终于在今日迎来爆发。

9月25日，《如鸢》预下载开启，当日便实现了App Store免费榜总榜，以及TapTap新品榜的登顶。

今日微博热搜也被《如鸢》刷了屏，甚至出现了热搜前三皆《如鸢》的景象。

取得如此现象级的表现，对于一款女性向游戏来说并不容易，如此景象也让玩家们的热烈讨论与期待遍布社媒。

但倘若从《如鸢》定档一直关注到现在，就会发现公测当日的成绩，其实是热度步步高升所创造的必然。

此前，《如鸢》在女性向游戏赛道便积累了可观的名气，8月8日游戏开启预约后，预约数仅用一周便冲破了400万，且在此之后始终保持着强势增长，截止上线前，全网预约已破1500万。同时，相关话题的讨论度也很高，像是8月29日定档当日，微博上#如鸢我的电子咖啡终于来了##如鸢放我进去#等话题的阅读均破千万，游戏也是空降TapTap新游预约榜次席。

游戏内容的不拘于传统，是无数玩家期待《如鸢》的原因之一。

比如玩家作为游戏主角“广陵王”（即玩家），是整个游戏的核心，也是一位兼顾勇气和责任，心系天下的大女主，进可在波谲云诡的朝堂之上斗智斗勇，退可于群雄并起的江湖之远见招拆招。

更特殊的是，广陵王一路走来绝非靠“金手指”躺赢，而是凭借深谋远虑，步步为营，在危机之中谋得生机，即使身旁有一众乱世才俊为其倾心，但从未想过放弃自身道路。从更宏观真实的角度，让玩家感受到在命运中一步步探索、转变的成长，这与当代女性玩家追求“独立自主”和“我本位”的态度非常贴合，也让《如鸢》成为了玩家口中的“全网无代餐”。

且在深入了解后发现，开拓女性向游戏叙事思维的操作仅是《如鸢》成为“全网无代餐”原因之一，《如鸢》还有一个与同类型产品非常鲜明的不同，即用细腻刻画打造群像叙事，让每一个英雄或平凡的人物都成为触动人心的“狠角色”。比如“绣衣楼”中的密探们，有的为坚持理想背负误解，有的虽螳臂当车但仍未动摇，不少小人物也是闪出耀眼光芒，其中不少女性角色更是冲破了“女子本弱”的传统标签，以一种平视的角度，将她们的精彩娓娓道来。

内容上的反传统刻板，为《如鸢》赢得了无数女性玩家的期待和认可，但能够上线即爆火，说明它的“反刻板”远不止于此。

文旅、联动并行，多向出击实现破圈

《如鸢》的一系列筹备活动，激起玩家对游戏公测的期待。

比如公测开启前后，《如鸢》开展了两期专属来电预定活动，五大主角均有亮相，玩家可根据初印象，去选择自己心水的角色，感受他的声音。

有趣的是，《如鸢》很独特地为来电赋予了群像广播剧的感觉，玩家接到电话后不仅会听到男主的声音，还有密探在旁边热闹地插科打诨，相约一起来见你。许多玩家都被角色们相聚谈天的热闹氛围感动到，兴奋地表示出乎意料、着实惊喜。有位玩家表示《如鸢》又骗我哭，本来约的傅融，没想到会出现陈登和阿蝉。

“没接到如鸢电话”还在小红书上一度成为热门词条，有的人哭诉等了一天结果因为关窗户错过了，还有控诉官方为何电话打过后才发短信提醒，后面才反应过来不是广告电话。

另外，《如鸢》在来电活动中还准备了让人会心一笑的内容，玩家还可选择“我是彩蛋”和“俺也一样”两个选项，选择后就能接听到密探的来电和对玩家说的话。

像是有玩家就接听到了张飞和甄宓的悄悄话，甄宓在吟诗一首后被吐槽“满嘴顺口溜”，甄宓也是哭诉人家只是想上岸，有玩家评论“甄宓同志，你都不来我的楼，让我怎么给你上岸。”

还有人接电话后，在听到游戏里的剧情反派兼关卡BOSS李傕压低声音地说“两次挡在你面前”时直言绷不住，更是有大神根据这一来电做出了半夜惊起的二创，大喊“这种事情不要啊！”

此外，《如鸢》也准备了地铁、地标打卡等活动进一步造势。

早在两周前，广州珠江新城地铁站与上海徐家汇地铁站就已成为了“如鸢痛站”，五位男主和十几位密探在红色的背景中注视着人来人往，许多玩家特意前往与其合影，进行着跨越次元的沟通，地铁站中满屏的恭迎广陵王让不少玩家直呼爽到了，兴奋举动也引起了路人的好奇。

公测前一天，部分玩家意外发现了《如鸢》在深夜调试东方明珠上“今日公测”等相关标语，直言“鸟这次真是排面拉满”。

此外，杭州、长沙等八个城市的大屏，也在公测当日成为了《如鸢》男主展示自己的舞台，吸引了不少玩家前去打卡。

看到“如鸢痛站”后，有玩家在微博上直呼《如鸢》真听话，地铁包站就这样被水灵灵地端上来了。还有人在小红书上分享了打卡内容后感慨道，地铁包站有了，奶茶联动还会远吗。

在一个地铁打卡的评论区，有玩家表示不愧是《如鸢》，确实“状态自由”，此发言得到了不少的赞。

“状态自由”的背后，是《如鸢》对女性喜好的重视。这种在抗争与潇洒中，成为自己人生的主角的态度，贯穿了游戏内外，也让被掩盖的女性声音得以释放，让世界发现她们的故事，看到她们的力量。

《如鸢》也曾跟新浪联合开启#看见她力量#话题征集，鼓励网友分享身边的真实的女性力量故事。

评论区里，有人分享了花木兰、武则天等女性历史人物的故事，诉说了她们的责任和坚持，也有玩家借此机会向广陵王表白，希望她作为《如鸢》这个故事的女主能够如鸢般自由。同时，“她力量”的出现，也会在一定程度上为游戏价值赋能，让女性玩家汇聚到一起，认可并喜爱《如鸢》。

9月19日，《如鸢》官方预告了将在未来一年，和扬州文旅达成长线文化产业合作项目的消息。

今日之扬州，在古时候称为“广陵”，从名称也能看得出来这是“广陵王”的“主场”。《如鸢》在创作游戏场景、道具、剧情等内容时，曾参考了扬州瘦西湖中的兰台等传统民俗古建，同时以此为鉴，融入了大量的汉文化元素。如此，选择扬州不仅便于玩家们“圣地巡礼”，扬州的许多古迹，也为汉文化的宣传和传承提供了抓手，未来官方也定会在此方面加大力度，让虚拟与现实相互碰撞，构建游戏与文旅间赋能的桥梁。

《如鸢》并未像许多产品那样乘着公测热度开启商业联动，先携手文旅、非遗公益，触达精神内核；其次，《如鸢》也并未联动单一景点，而是整个扬州，这在以往极为罕见；这样的联动也为玩家们主动了解扬州提供了一个契机，相关公告的评论区也有人贴心地做好了去扬州打卡的攻略，足见此次联动的含金量。

提供源源活水的庞大UGC生态

产品未动，UGC先行，也是《如鸢》让所有人意外的点

由于世界观的立体，故事脉络的庞大，以及群像的丰富出彩，玩家们可以尽情释放自己的创作思路，这使得《如鸢》的UGC生态更为多元化，尤其在不少大神的超强发挥下，让“这也能行”成为了一句随处可见的赞叹。

二创作品的丰富多彩，不仅让玩家眼花缭乱，啧啧称奇，还带动了内容破圈，反哺游戏本身。

比如玩家基于人设和故事，所创作的舞台剧，将“女性力量”投射到舞台之上。

有玩家在尊重设定的基础上，脑洞大开地创造了一场团舞表演，让诸多角色演绎出了别样的故事。

丰富的群像也成为了宝贵的二创财富，这也是《如鸢》UGC生态的特殊之处，即玩家会通过同人文和同人谷等内容的创作，将游戏内小人物的故事进行补完，满足玩家对空白内容的想象。

甚至还有人以《如鸢》为创作基础创造出了新的同人游戏。

看似诸多二创内容是“化不可能为可能”，但归根结底，还是《如鸢》丰富扎实的内容构筑了坚实地基，让玩家们得以尽情发挥，创造出深入人心的作品。此举恰恰激活了游戏与二创间的正向循环，保证内容生态强大生命力的同时，为游戏内容破圈和价值衍生提供了源源活水。

玩家也在丰富的UGC生态中，进一步拉近了与《如鸢》的距离，这种双向作用，无论是对产品生命力，还是UGC生态活力都是一次持续的加固。

写在最后：

公测的一系列成绩，证明了《如鸢》已是一款现象级产品，但它的上限远不止于此。

近些年，在精品化、IP化的影响下，国内女性向游戏赛道已变得愈发宽广，厂商与多元题材和玩法的触电，让玩家的细分需求得以满足，这也进一步推动了厂商去拥抱变化。

且女性思维的转变，也推动厂商绕开同质化和套路化，去追求创新亮眼的玩法。如今，越来越多的产品开始描绘女性向游戏的未来，它们尝试以纯粹的女性角度去思考、创作，《如鸢》就是其中的佼佼者，它依靠的，就是在叙事、宣发、联动、UGC生态等领域的反常规，用自身行动，抓住女性向游戏的未来。

就像《如鸢》主创团队在采访中曾说的那样，女性向游戏的核心体验是恋爱体验——这是一种刻板印象，《如鸢》的内核是围绕“成长”来做的，在成长中，人们对各种类型的情感都有高要求，对不同情感的需求也会随着成长而发生变化。《如鸢》希望玩家更多把自己放在一个主体位置，深刻清晰地明白自己想要的是什么，有更明确的选择倾向。

这种态度，也是《如鸢》跳出认知局限，拓宽内容创作的边界的具象化体现。

如今，“女生什么游戏都可以玩”正在变得愈发写实，《如鸢》的反传统，令他们得以冲破桎梏，不仅让市场见识到了来到存量时代的国产游戏市场，仍有这一片蓝海，也让所有人看到了它冲破女性向游戏赛道迷雾的决心。