这篇文章发出的时候，相信大家都或多或少地收到了一些自家公司或合作伙伴赠送的端午礼盒，我们也不例外，拆箱分粽子已成为近一周来到公司的第一件事。

至于为何写这篇文章，其实源于一次“闲鱼”的弹窗。

5月中旬的某一天，我的手机收到了一条闲鱼弹出的消息，上面写的大概是“米哈游2025端午礼盒，标价包邮，先到先得”，当我点开了这条消息，才发现尽管距离端午还有十多天，但今年米哈游的端午礼盒早已成为了闲鱼上的热销商品，甚至到了“烂大街”的程度。

在闲鱼上搜索“米哈游端午礼盒”，其相关商品界面超过了3位数，价格方面低到23，高到320，整体幅度较大。

不过标价低的商家多是为了引流，或只出售礼盒的一部分，有部分商家还限定了发货日期，而标价高的自然是出售整个礼盒，且付款即得。而从各个商品页面的浏览量，以及“想要”的点击数量来看，喜欢并想得到此礼盒的人不在少数。

之所以被抢购，一方面在于米哈游端午礼盒很“诱人”，礼盒中共有四样产品，分别是“定制电气灯”“替换插片”“miHoYo联名渔夫帽”以及“4个粽子”。

其中3个可替换插片上除了两张固定的，还有一张绘制着《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》《崩坏三》《崩坏学园二》和《未定事件簿》其中一个IP的插图，此次官方为每个IP设计了4张插图，礼盒中是随机分配一张，不少玩家在看到的时候，就非常喜欢这个桌面摆件，这也是礼盒被无数玩家看中的主要原因。

熟悉米哈游的玩家都知道，米哈游在准备年节特色礼物时，喜欢制作游戏IP衍生品赠送给员工和合作伙伴们，这份用心也得到过不少人的认可，许多人为此还特意制作了开箱视频。只是这些特色礼物不会在市面上贩售，玩家想要只能去淘二手，这就使得礼盒变得更加紧俏。

另一方面，既然员工和合作伙伴们都很认可，那这些东西自然也会符合玩家需求，且米哈游也喜欢在礼盒中加入研发理念，或是俏皮地融入年轻人的自我表达，比如今年电器灯的替换插片就有一张写着“非交互对象”，颇有“打工人很忙，非诚勿扰”的感觉，总之很实用。

其实不只是米哈游的节日礼盒，许多二游厂商和女性向游戏大厂的节日礼盒都是闲鱼上的“尖货”，比如今年春节期间，鹰角的新春礼盒就是印着《明日方舟》IP的麻将一副；去年的端午节《重返未来：1999》则是弄了个复古大音响造型的礼盒，装着“窝要粽大浆”的魔精毛绒和精美鼠标垫；叠纸的端午礼盒则是一个Q版的全家福鼠标垫，特别有合家欢的氛围。它们都曾被玩家们疯抢，甚至许多没收到的玩家因不甘心，还在闲鱼上长期蹲守。

米哈游端午礼盒的下面，也有今年鹰角、叠纸、B站等公司端午礼盒的推荐。

透过二游厂商礼盒在闲鱼上热销不难发现，现在玩家群体对礼盒的需求正在膨胀，甚至在一定程度上展现出了“稀有官方谷子”的价值，加之一些人也将其视为商机，主动或被动地在产量和情绪价值上进行助推，使得这门生意越来越大。

当然，能有如此盛况，离不开闲鱼在二次元业务方面的发力，但更离不开“谷子经济”的蒸蒸日上。

换言之，游戏厂商的节日礼盒被疯抢，或许就是谷子经济迅猛发展到相应阶段后迎来的必然。

“谷子经济”大步向前

“谷子”取自英文“goods（商品）”，是指基于漫画、动画、游戏、偶像等流行文化内容IP而衍生出的周边商品，“谷子经济”就是以上述流行文化IP为核心形成的新消费文化和经济形态。

近些年，随着动漫、游戏等二次元文化的传播的愈发广泛，有越来越多的人开始认可IP，了解IP，并为IP买单。

此趋势的出现，与国产游戏精品化发展，并注重内容表达和情绪提供存在一定联系，玩家们也由此开始为剧情故事着迷，被鲜明个性的角色吸引，在对IP和角色的喜爱中实现精神满足和自我表达。购买、收集与作品相关的周边产品，便是用户表达喜爱和展示个性最直观、也是最具性价比方式之一，这正是谷子经济得以蓬勃发展的基础。

从小小的“吧唧”出发，到包罗万象的日用品，再到诸多传统品牌与动漫、游戏IP的联名，谷子经济在逐渐泛化的载体们的带动，以及潮玩企业的入局下，开始向更高更远狂奔。

据艾媒咨询数据显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，同比增长41%，这一增长速度远超许多传统行业，预计2025年将突破2000亿元。且来到2025年，限定单一IP或是依据特定标签来划分主题的Only展，开始在线下二次元经济中发力，它与谷子经济存在着相辅相成的关系，势必会进一步推动谷子经济的发展。

因游戏公司在“谷子”领域的布局起步比较早，对于产业结构的理解，以及产业链布局方面都比较成熟，加之对IP有着绝对的主动权，进而在运营、生产供应链、平台销售端、用户社群等方面都有着相当大的话语权，让周边与游戏，实体与虚拟实现相互赋能。

更重要的是，谷子经济带动了文化的解构与重构，也间接推动了国内用户深度拥抱国产IP谷子。

当“谷子”不只是“谷子”

《2025闲鱼谷子趋势报告》就记录了2025年国产谷子全面爆发的情况，结合数据可知，2025年Q1期间谷子交易额创历史新高，日谷交易额与上季度持平，但国谷则是迎来了大幅上涨，达到了日谷的1.2倍。

这其中，国产游戏IP贡献巨大。通过对2025年谷圈IP销量榜的观察，叠纸旗下的《恋与深空》和网易的《第五人格》将去年大爆的日谷“顶流”《排球少年》《蓝色监狱》和《咒术回战》挤了下去，此外《明日方舟》《光与夜之恋》《崩坏：星穹铁道》《原神》等国产游戏IP均创造出了不俗的表现。

报告也指出，当下谷子消费主要呈现出女性向、年轻化、高频次、高增速的趋势，特别是女性消费者占比已从2023年的67%提升至2025年的78%，00后和05后对于谷子的热情远超其他年轻层。

其实不只是二手市场，去年双十一，天猫公布了活动期间的“玩具潮玩店铺销售榜”，米哈游、叠纸分获冠亚军，将泡泡玛特、乐高等传统意义上的玩具公司，以及近年来大热的Jellycat踩在了脚下，这也直观反映了玩家对于游戏IP及其相关周边的认可。

同时如何激活谷子的价值，游戏厂商也会有更加广阔的发挥空间。比如今年3月，《崩坏：星穹铁道》就在两周年到来时，印刷240万本纪念画册免费赠送给玩家，一方面感谢老玩家一路走来的陪伴，另一方面通过免费送的方式，让谷子与玩家密切接触，切实释放IP影响力，维护玩家群体稳定性的同时带动周边产业进一步发展。

相信今年618，二次元游戏和乙女游戏IP霸榜“潮流玩具店铺”销售榜的情况还会再度上演。总的来说，在消费领域持续受到意愿不足、预期减弱影响的当下，谷子经济作为能够创造新增长的新消费趋势，未来定会有着更加广阔的发展前景。

若以此趋势发展，节日礼盒的热卖，或许会变为开启谷子经济新阶段的钥匙。