自2013年移动游戏产业崛起，国内手机游戏市场的关键词每年都在发生变化，从最初的“爆发增长”和“资本热“，到2014年的“社交化”和“重度化”，每一个关键词的背后，都在诠释移动游戏产业发展的状态。那么，2015年移动游戏行业的关键词是什么，这些关键词的出现，代表着业界发展的哪种状态？

移动游戏产品百花齐放

根据艾瑞国际报告显示，移动游戏行业增速远超页游与端游达到30%。不过随着人口红利接近消失，整体市场份额增长正在逐渐放缓。2015年手游产业产品数量规模爆发接近尾声，强化IP背景，开发精品化与运营精细化成为本年度主旋律。手机游戏在产品类型方面，呈现出明显的多样化趋势。
 

在这其中，音乐舞蹈类、休闲益智类和动漫题材产品，做出了极大贡献。也正因为如此，从2014年下半年开始，音乐舞蹈题材手游就如雨后春笋般涌现，并在2015年进入到精品爆发阶段。

音乐舞蹈类手游异军突起

音乐舞蹈类游戏从端游到手游的发展演变可谓历久弥新。客户端网游时代鼎鼎大名的《劲舞团》，在这一细分市场树立了堪称寡头的市场格局。随着PC端网游整体市场的萎缩，其辐射的用户随着年龄增长对于游戏娱乐偏好改变，《劲舞团》伴随着音乐舞蹈类端游，从兴起走向衰落。
 

PC端的衰落使舞蹈类游戏玩家向手游端转移。包括近期广受追捧的《炫舞浪漫爱》在内，一大票上线运营的音乐舞蹈类手游，不仅收获了玩家良好的口碑，也为细分市场用户培养打下了基础，诸多产品的运营表现同样不俗。
深层次的分析，音乐舞蹈类游戏在2015年的整体爆发，或许主要得益于三方面的原因。一方面是音乐舞蹈类游戏无一例外都拥有强社交互动属性，在移动游戏社交化愈发重要的当下，游戏本身就具备优势；另一方面则是音乐舞蹈类游戏当前的主流模式，尤为符合用户对于碎片化游戏娱乐体验的需求和偏好；最后，年轻一代特别是90后、00后已经成为手机游戏的主要受众群体。

年轻玩家成舞蹈类手游主力

据百度移动游戏的“IP”魔方数据报告显示，音乐舞蹈类玩家主要集中在12-24岁，社群、时尚、音乐达人为主要标签。舞蹈类手游，在娱乐偏好层面上与玩家属性吻合，极大程度促进了音乐舞蹈类手游的爆发。
90后与00后大多一样，能够通过独立思考过滤互联网时代各类信息，乐于自我展示和参与社交沟通，自主但不封闭，追求时尚又不忙于跟风，成为了90、00后两代人最重要的特质。而在这些性格和兴趣偏好上，音乐舞蹈类游戏在社交、自我展示、移动互联网时代碎片化娱乐体验等方面的优势明显。
 

以由百度移动游戏独代，并开启精英内测的《炫舞浪漫爱》为例，作为一款主打社交的手游，《炫舞浪漫爱》除了音乐舞蹈类共有的邀舞、PK玩法之外，以舞团、亲属、婚姻玩法为玩家创建了在线的虚拟社交社区，构架的“弱关系”式“社群”的玩法，弥补了成长在互联网时代的年轻人的社交体验的缺失，而游戏本身画面华丽、时尚元素层出不穷，一系列特质都为年轻的玩家群体提供了截然不同的游戏体验。也因为如此，《炫舞浪漫爱》在内测阶段即受到年轻玩家广泛好评。

优质产品涌现重塑辉煌

事实上，音乐舞蹈类游戏在游戏模式上多年以来几乎没有发生变化，仍旧是分局制的玩家以舞PK玩法，与其他养成类游戏的PVP截然不同。音乐舞蹈手游吸引玩家的核心其实并非PVP，而是游戏其社交互动、时尚潮流元素，加上产品在画面、操作上的带给玩家的直观体验感，才是决定产品质量的关键。
正是因为游戏模式的相对单一，音乐舞蹈类游戏更容易形成一家独大的竞争局面。不过音乐舞蹈类手游目前还处于细分市场培育阶段，要想真正成为手游市场的主流游戏类型，还需要众多优质产品的涌现，特别是与《劲舞团》类似标杆级别的产品出现。而依据社交性、时尚潮流元素和体验感三大要素，纵观当前较为火爆的音乐舞蹈手游，能够在混乱竞争局面中脱颖而出的，《炫舞浪漫爱》或许具备成为当前标杆的潜质。
 

《炫舞浪漫爱》定位即是时尚交友手游，作为音乐舞蹈类手游新品，其Unity 3D引擎打造的游戏画面堪称精美，特别是舞台灯光特效等惟妙逼真，加上其丰富强大社交系统，完善的音乐数据库，以及多达数百种流行服饰、装饰搭配起来的靓丽人物形象，在体验感和时尚潮流元素方面于同类产品中表现突出。在社交互动方面，更是完美契合当前年轻一代玩家的喜好。舞团玩法，特色的情侣舞池、亲属系统和语音系统等，让游戏和社区交友互动既花样百出，又实现与游戏娱乐即时同步，对于乐于展示分享的年轻玩家而言，无疑具有相当的诱惑力。

渠道精品化战略助推高速增长

事实上，国内的发行与各大渠道，已经意识到新型手游产品的具备极大潜力。表现尤为突出的百度移动游戏，此次拿下《炫舞浪漫爱》的独家代理，实际上就是多类型精品手游全方位布局的动作。《炫舞浪漫爱》其开发背景本身，就是以百度IP魔方数据为依据，并且提取强社交需求用户群体进行了精准画像，从而使得产品各方面满足年轻用户需求。而作为百度移动年尾守关的重点产品，百度遵循精品化发行的战略初衷，为《浪漫炫舞爱》整合了包括手机助手、搜索引擎和贴吧等资源。希望利用“应用商店+搜索引擎+媒体社区”多核发行模式，通过精细化运营，将《炫舞浪漫爱》打造成音乐舞蹈类最受欢迎的精品手游。
 

音乐舞蹈手游本身对于年轻玩家的吸引力，游戏分局模式与移动游戏碎片化体验的高度一致性，在社交互动方面巨大的优势，如今加上各大渠道和发行深入布局，并开启精品化发行和运营的序幕。或许在未来不久，音乐舞蹈类手游就可重塑端游时代的辉煌。