荷兰市场研究公司Newzoo近日发布了一份回顾2015年移动游戏市场的报告。这份报告指出，2015年全球移动游戏市场收入规模超过300亿美元，其中中国市场收入规模已升至全球第一，全年总收入达到65亿美元（相当于整个北美市场的收入），同比增幅为46.5%。在收入增长方面，今年实现18亿美元收入的东南亚市场增速最快，年比年增幅达到69%。相较之下，北美移动游戏市场今年收入仅比去年增长了15.1%。

2015年，动视暴雪斥资59亿美元收购《糖果传奇》开发商King是全球移动游戏行业最重大的新闻事件。报告称这既表明动视正加速进军移动游戏市场，同时也从侧面反映了King在移动游戏产品研发与运营方面积累的经验极具价值。在完成对King的收购后，动视将成为仅次于腾讯的全球第二大游戏公司。

高级用户是移动游戏市场持续增长的重要推手

Newzoo在报告中指出，高级用户（power users）是全球移动游戏市场持续增长的关键因素。报告将高级用户划分为两类，其中一类是极少会从不在游戏中花钱，但平均每周游戏时长达到10小时以上，并乐于通过互联网论坛和社交网络与朋友分享游戏信息的免费玩家（注：报告将该人群成为免费营销用户），另一类则是游戏内的高付费玩家。

从用户性别分别来看，免费营销用户中女性和男性占比大致相当，而在高付费玩家中，男性占比达到了67%——其中40%年龄介于21-35周岁之间。报告称绝大多数高级用户都有工作，但在免费营销用户中，19%都是暂时还没有工作但空闲时间较多的学生。49%的免费营销用户都经常使用Instagram。

有意思的是，Newzoo发现三星平板电脑Galaxy Tab是最受免费营销用户欢迎的平板设备。在德国，31%免费营销用户都使用三星平板设备。

与此同时，移动游戏的高付费玩家也经常在主机和PC游戏中花钱。根据报告内容显示，高达71%移动游戏高付费玩家曾为主机游戏花钱，69%会为PC游戏投资。但在所有移动游戏玩家中，愿意为主机游戏、PC游戏花钱的玩家占比仅为11%和8%。

报告称87%移动游戏高级用户会通过YouTube观看游戏视频，67%在Twitch观看游戏视频。绝大多数高付费玩家喜欢使用预付卡，71%平均每月至少购买一张预付卡，38%每周都会购买一张。