是寒冬还是风口?2015年HTML5游戏完整产业链报告(下)

来源:游戏智库 发布时间: 2016-01-07 12:39:25

三、HTML5游戏产业链之服务平台

根据腾讯玩吧发布的截止到3月27日html5游戏所用的引擎及各引擎玩家数量统计显示,目前HTML5游戏主流的开发引擎有:cocos、egret、Createjs、pixi.js等引擎。

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除此之外,直接使用DOM方式开发的游戏占比最高,而自研引擎也占据了相当大的比例。以闪吧科技为例,此前十几款产品均基于DOM进行开发,未来推出的数款产品将开始采用白鹭等引擎。另外,起源天泽也成为首家与白鹭3D引擎合作的CP,并就此达成战略合作。起源天泽COO钟铄表示将为白鹭提供3D游戏案例,白鹭则通过代理该公司的游戏产品进行合作。据了解,目前白鹭和台湾真好玩等平台已代理起源天泽旗下HTML5游戏《光刃之旅》,代理费共计180万元。

不难发现,如今HTML5游戏引擎的使用分布情况与2012年原生手机游戏引擎的发展如出一辙:同样的以休闲单机小游戏为主,因为游戏复杂程度不高且生命周期较短,因此不使用游戏引擎或使用自研引擎的情况居多,大型HTML5游戏在2015年仅Layabox引擎推出6款,其中有4款还是在12月份匆忙推出的。但随着竞争逐步加剧,这种情况最终将发生改变。可以预见的未来是,第三方游戏引擎的市场份额将迅速扩大。

值得注意的是,各大HTML5引擎厂商除了一心提升HTML5游戏的性能外,也开始向产业链上下游延伸,大多数引擎厂商还兼职着发行商的工作,试图为研发商提供一整套解决方案,最终打造产业链闭环。

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代表厂商:触控

与其说触控是为研发商提供Cocos相关解决方案的引擎厂商,倒不如说是为其提供HTML5游戏一体化的平台服务商。

触控为开发者及渠道提供专为HTML5游戏开发的产品:Cocos2d-JS引擎、Cocos Play手机页游解决方案、AnySDK用户支付系统接入服务研运一条龙的HTML5技术服务;还计划通过提供IP等游戏研发资源,与开发者联合开发或自研开发优质的HTML5游戏,并提供至渠道推广的服务,最终覆盖HTML5游戏开发的全过程:从游戏的原型验证阶段开始,一直到游戏开发、打包上线、渠道接入、运营、结算各个环节环节。

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代表厂商:白鹭

白鹭引擎也有类似发展模式,为开发者提供一套完整的解决方案。

在游戏开发阶段,白鹭提供免费的游戏引擎和十余款开发工具,以及完善的技术支持;白鹭加速器Egret Runtime已经植入到超3亿部移动终端设备,解决HTML5性能问题;游戏推广阶段后,白鹭开放平台可为CP对接超过400家渠道;面向渠道商提供游戏自选超市和游戏中心,搭建起游戏平台、游戏管理、数据统计、账号支付、订单结算等基础服务架构,以及跨行业渠道包括银行、餐饮、影视等企业,实现流量变现。

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代表厂商:Layabox

Layabox引擎主打APP级性能体验和大型游戏开发支持,从Layabox官网公布的信息来看,Layabox核心的产品为引擎LayaFlash、LayaAir,开放平台LayaOpen、运行器LayaPlayer,其推出的《猎刃2》也是目前行业公认的重度HTML5游戏。

其中,LayaFlash引擎支持flash的开发者使用Flash AS3语言直接在Flash Builder、FlashDevelop下开发、调试、发布HTML5游戏,让Flash开发者接近于零成本掌握HTML5的产品开发,目前其HTML5运行器LayaPlayer的移动端安装量覆盖达5亿。

Layabox谢成鸿透露:即将发布的layaAir将支持flash、typescript、js多语言和支持大型2d/3d/VR HTML5游戏开发、支持大型游戏非runtime流畅运行等,layaAir春节后将发布大型3D/VR HTML5精品游戏。

另外,谢成鸿还透露,为了更好的利用长尾流量解决目前HTML5渠道流量不足问题,layabox已经推出内嵌式HTML5游戏商城sdk。APP厂商可以像接入广告SDK简单的获得嵌入式游戏商店新盈利模式。

四、HTML5游戏的机遇与挑战

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机遇

“无论是端游、页游、还是手游APP,市场份额的主体都是大型化精品游戏。HTML5游戏也将会向大型化精品化方向发展,而且是加速度发展”,LayaBox谢成鸿的看法也许代表了大多数HTML5游戏从业者的心声。

在技术层面,以HTML5为基础的手机页游可以实现手机端、PC端的平滑迁移,可以有效降低双端产品的开发成本。


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在商业层面,HTML5游戏不但可以利用社交媒体进行病毒式的传播,还完全契合移动时代用户时间碎片化的行为特征,更重要的是,拥有可以媲美PC网页游戏的高流水。

毫无疑问,“成为移动互联网的网页游戏”是HTML5游戏最充满想象力的未来。

① 影游联动的机遇

尽管“重度游戏至上者”嗤之以鼻,但必须承认,HTML5游戏拥有天然的营销属性。目前随处可见的HTML5试玩版本,HTML5营销页面正在成为移动新营销的主流方式,并且辐射到游戏、文学、动漫、影视等泛娱乐领域。白鹭张翔表示:“影视、动漫顶级IP授权打造HTML5游戏,将实现最佳影游联动,这将带给行业全新的发行思路。由白鹭引擎打造的《太极》《芈月传》《新秦时明月》同名HTML5游戏也即将上线。”

前者的逻辑在于,不论是针对传统产品打造的HTML5视觉展示窗口,还是针对移动游戏打造的专属HTML5试玩版本,都可以让用户在与HTML5游戏的互动过程中更好的体验产品的卖点与理念。

② 电视平台的新蓝海


原生手游市场的红海竞争,让移动互联网从业者们对HTML5有了更多期待。事实上,HTML5所能辐射的领域,并不仅限于移动游戏。

目前,国内有数千万台智能电视设备,这些智能电视不但拥有远超移动设备以及PC的大屏幕,并且拥有大量的存储空间,这就为无需安装,即点即玩的HTML5游戏提供了发挥的平台。毫无疑问,智能电视与HTML5游戏将擦出新的火花,产出更快捷的家庭娱乐内容。

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挑战

① 缺乏现象级产品

HTML5游戏在过去几个月都保持着每个月20%-50%的增长速度,但5秒轻游戏陈钢认为这并不见得是好事:“量虽大,但内容重复、粗制滥造的HTML5游戏越多,对这个行业实在是有害无利。”诚然,HTML5技术一定程度上降低了游戏研发和运营的成本,因此本该让创新变得更容易。

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虽然目前HTML5游戏的数量已经达到2800余款,但整个HTML5游戏市场却仍然缺少革命性的产品。在HTML5梦工厂田爱娜看来:造成这种局面的原因除了缺乏匹配用户定位的产品外,另一方面是从业者的浮躁气息及缺乏相关运营经验,导致精品游戏无法诞生。闪吧科技创始人老古也表示,HTML5游戏要做出和app有差异化的产品,应该通过特殊的玩法或创意支撑;此外,由于不同平台的用户属性存在差异化,渠道更青睐符合用户定位、能拉动活跃、稳定流水的产品,其中生命周期长和用户导入成本低的游戏具有先天竞争优势。

② 发行商没有用户积累


对于HTML5游戏的发行商来说,面临着原生手游发行商同样的问题,即很难拥有自己的用户。

HTML5游戏想要真正成为移动终端的网页游戏并不容易。对于习惯使用浏览器的PC用户来说,无论是腾讯、百度、新浪、搜狐或者网页游戏,都是以浏览器为入口的,因此PC网页游戏可以简单地通过收藏夹功能留住用户。

但对于手机用户来说,入口变为了一个个app,无论是社交工具、流量型APP还是手机浏览器,HTML5游戏都必须依赖其他app,就算是使用生成快捷方式的方式,也很难在用户手机屏幕中取得前几屏的位置。也就意味着发行商很难拥有自己的用户。

总之,HTML5游戏很难在移动平台上复制PC端网页游戏的玩法(如37游戏平台,4399平台等),就像三七互娱李逸飞所说:“在移动端做发行很难有自己的平台,因为所有用户都是应用商店和苹果的,没有用户积累的独立发行商很难连续成功。”

相比较于原生手游,HTML5游戏发行商缺少用户的风险更大。因为前者主要的流量来源都是第三方应用分发平台,尽管国内数量繁多,但总算有据可循。但HTML5游戏的渠道更加分散,包括了第三方应用分发平台、社交网络,流量型的超级APP等,也意味着没有用户积累的发行商获取用户的成本将越来越高。
5年前,乔布斯说“HTML5是未来”;今天,借着他的“遗泽”,HTML5成为了互联网、移动互联网甚至物联网最核心的标准。那么,HTML5游戏的未来将由谁而变呢?我们唯有拭目以待......

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策划/采访:尚言    编辑:徐乙臻
文案:李菁    制图:华丽胖子


感谢腾讯玩吧ERIC、触控科技王哲、白鹭陈书艺、蝴蝶互动凌海、HTML5梦工场田爱娜、大连泛游郭峰、闪吧科技老古、起源天泽谭凯、起源天泽钟铄、Layabox谢成鸿、5秒轻游戏陈钢、指上缤纷潘袁彬、微趣互动等对本文的支持。

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