千呼万唤，国内首档手游竞技综艺秀《不服来战》终于在1月10日正式亮相。而经过两期节目的播出，《不服来战》节目视频总播放量已超过4000万次。然而，作为国内第一档手游+综艺的“尝鲜者”，明星嘉宾+魔女+综艺环节的设定不仅带来数以万计的综艺观众，而且通过陈汉典、李治廷、刘语熙等嘉宾的精彩表现，作为节目另一核心元素的“手机游戏”也得到了生动化的呈现，手游到手游综艺的模式也成功拓展游戏的产业链，手游+综艺无疑也给手游的发展带来全新思路。

跨界融合，拓展受众“宽度”

数据显示：2015年第四季度新游数量3600款，在游戏行业步步为营的激烈竞争下，游戏产品的宣传也直接决定着一款寿命的长短。而总结市场上手游推模式，明星代言、名气主播实时直播是目前最主流的推广模式。明星代言，以Angel baby、杨幂、唐嫣、赵丽颖、吴亦凡、李易峰、井柏然等为例，手游厂商邀请当下炙手可热的花旦鲜肉担任手游代言人。不过，玩家加入游戏的初衷却更多是明星导向，并不是游戏兴趣导向；而游戏主播模式，虽然从内容角度上来说游戏主播的传播内容都是以游戏为主，但观众大多是因“游戏技巧”而吸引，关注这部分群体的观众还是以游戏玩家为主。

作为手游+综艺“首个吃螃蟹者”，《不服来战》跨界尝试无疑为手游行业拓展了市场“宽度”。从前两期节目来看，“爱《康熙》、爱陈汉典、追寻偶像李治廷”等明星加入使得一开始就吸引了大量的娱乐观众，这对手游推广厂商来说就意味获得更多的新用户营销机会；而随着鳄鱼、蜥蜴、电击、恐怖食物等 “实时阻碍物”元素的加入，与魔女激烈对抗时陈汉典的搞怪、李治廷的暖心，无疑都会使得该手机游戏获得了更生动化的展示。娱乐化的综艺观众+专业化的手游观众，跨界给综艺新的内容题材，给手游更多的营销机会。

综艺场景化，延长产业“长度”

也和纯粹“手游对抗”、“游戏技巧”的手游电竞模式不同，融入了魔女、魔幻式现场布景、实时阻碍、明星嘉宾挑战等众多元素的《不服来战》为手游推广提供了“综艺化的场景”。在恐怖鳄鱼、蜥蜴、电椅、恐怖气球等干扰下，陈汉典不得不闭上眼睛挑战、而李治廷差点被恐怖食物惹得留下眼泪……明星的夸张表现无疑让该手游印象深刻。而由于嘉宾的夸张的表现和嘉宾与魔女的激烈对抗，观众关注的焦点也从“游戏对抗”是转移到“什么场景下玩的游戏”，鲜明的综艺化场景成为观众的记忆点。如在第一期《不服来战》中陈汉典主动在现场约战鲜肉吴亦凡进行蒙眼的手游PK，趣味化的综艺场景在给观众兴奋的同时，也给手游的潜在消费者留下了深刻的印象——“就是那个陈汉典吴亦凡PK过的游戏”。

此外，从单一手游到手游综艺，本身也拓展了游戏产业链。其实，在原本游戏行业内，由游戏到游戏节目、游戏赛事的举办本身就有着一系列完整的产业链，但却更多拘泥于游戏行业本身。而从手游到手游综艺，甚至在手续开发定制化的手游综艺，使得具有高活跃度、高粘性的手游IP有了新的生命力。参考2016年《功夫熊猫3》手游为《功夫熊猫3》电影宣传造势，以及之前《仙剑奇侠传》从游戏到拍摄电视、电影……手游+综艺、手游+娱乐无疑是给电视和游戏业提出了一个可以好好思考的方向。