2016年1月的热门移动游戏排行榜或许看上去与2015年1月时惊人地相似，但是这并不表示着隐藏在平静表明背后的产业在过去的这一年中完全没有发生变化。移动产业分析公司App Annie近日发布了其2015年的回顾报告，其中突出强调了2015年移动产业发生的一些显著转变。

App Annie揭示的第一个趋势就是，随着移动游戏产业的成熟，单个移动游戏的寿命正在萎缩。由此带来的结果就是，发行商需要让自己的游戏在更短的时间内登上成功的顶峰。

iOS应用商店与谷歌Play商店当年发布作品的平均预估成熟时长

“这一变化自然而然地会对市场营销和货币化策略产生影响，因为发行商会为游戏的发布寻求更高的曝光。它对组合管理同样也有非常显著的影响，因为绝大多数发行商会追求更为频繁的发布周期，以维持在往年只需要一部作品就可以维系的势头。”

这份报告中提及到的另一个值得注意的趋势，就是在整个产业中排名前头的发行商公司的数量变得更少了。因此，即便排行榜上的公司名字还是那几家，但是顶层这几家发行商所获得的收入却更多了。

“综合来看，这几条趋势为移动游戏市场勾画了一幅有趣的画面。”报告中写道，“一方面，小型发行商在市场中所占的比重变得更大了。但是另一方面，通过一两款游戏获得长期成功的希望对绝大多数开发商而言变得更加渺茫。”

“随着一款作品从正式发布到因为用户枯竭而离开下载排行榜的时间缩短到大约四个月，在一个更加分散且竞争节奏加快的环境中，更短的开发周期与持续的创新成为了作品取得成功必要条件。市场营销开销增加，媒体与公众兴趣的变化将会让作品的成熟周期变得更短，而竞争的日趋激烈则会让这个移动游戏产业的收入更加地分散。”

这份报告同样对游戏之外的移动产业状况进行了扼要概述。与游戏业一样，移动产业的趋势同样是表面上的市场领导者与之前保持相同，但是潜在的趋势却暗示着产业背后正在发生着重大的变化。

苹果iOS平台的收入增长速度仍然高于谷歌Play商店，但是，这间安卓市场的应用商店在全球的下载量却是其竞争对手的两倍。

“这种巨大的差异是移动市场营销发生重大变化的标志，其中包括了在安卓平台移动广告上开支的显著增加。”App Annie的报告中写道。

特别在美国地区，谷歌Play商店的下载量还是首次超过了iOS应用商店。在世界范围内，谷歌Play商店下载量的增长则应当归功于巴西、印度、印度尼西亚、土耳其以及墨西哥等新兴国家市场。而对于iOS平台，苹果应用商店收入增长的驱动力则来自于中国、美国以及日本。