2015年，中国电影票房取得破440亿元的好成绩，但同样属于文化产业的游戏在这一年收入达到了惊人的1407亿元，是电影市场的3倍多。不过，与电影票房48.7%的年增长率相比，游戏市场的增速正有所放缓。业内有预测认为，未来将有一半的中小游戏企业遭淘汰。

在文化创意产业大力蓬勃发展的大背景下，游戏产业凭借回报高等特点还是被业内所广泛看好。也有行业分析师认为，游戏产业靠的是创意驱动，这就给了部分中小企业进入的机会。只要有足够优秀的团队，创业公司和跨界公司也能从游戏市场分一杯羹。

A 成绩盘点

全面开花 海外影响力突进

2015年度中国游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会游戏工委和伽马传媒联合公布的《2015年中国游戏产业报告》（下称《报告》）显示，2015年中国游戏（包括客户端游戏、网页游戏、社交游戏、移动游戏、单机游戏、电视游戏等）市场实际销售收入达到1407亿元人民币，同比增长22.9%，市场份额是电影的3倍多。

庞大的数据背后，是不断增加的国内游戏玩家。2015年，中国游戏用户数达到5.34亿人，同比增长3.3%。中国游戏用户结构更加多元化，不同年龄、职业、性别的用户均有不同程度的覆盖。

与此同时，2015年，中国游戏的海外影响力进一步提升，中国自主研发的网络游戏海外出口实际销售收入达到53.1亿美元，同比增长72.4%，呈现出“保东南亚争美欧”的态势。

习惯升级 付费游戏有未来

飞鱼科技CEO姚剑军认为，包括游戏在内的娱乐逐渐成为年轻人的生活必要元素，因此可以看到，在过去不管全球经济形势如何变化，游戏市场一直都是只升不降，“游戏、电影、音乐甚至是话剧这些文化类产品的需求将会是不断提升的，整个文化产业将会迎来更大的爆发。”

在各类游戏中，数据最抢眼的是手机游戏，从2014的200来亿元增长到2015年的514.6亿元，同比增长率达到87.2%。姚剑军指出，移动互联网的出现以及移动设备硬件的不断提升，让每个人都可以随时随地联网，随时随地娱乐，培养了大批的以前不怎么玩游戏的玩家。

此外，这些玩家在过去这些年里付费习惯也发生了很大的变化，很多玩家从以前的不付费变成愿意支付一定费用来玩游戏。也正是出于这些考虑，飞鱼科技从几年前就开始转型手游。

■数说

分类别来看，不同类型的游戏市场呈现不同的特点。其中客户端游戏市场份额最大，2015年收入达611.6亿元，同比增长0.4%，目前进入“固守”阶段，获取核心用户、树立品牌成为其新的目标；网页游戏收入为219.6亿元，同比增长8.3%，“高投入高产出”模式冲击网页游戏生态；移动游戏收入为514.6亿元，同比增长略高达87.2%，精品游戏成为推动游戏市场稳步增长的重要因素，但市场也呈现出“大型企业控场”的趋势，中小企业承压。而单机游戏和电视游戏市场份额较小，但处于上升趋势。其中单机游戏收入1.4亿元，同比增长1.8倍；电视游戏收入2.2亿元，依然处于探索阶段。

B 市场观察

资本市场“先热后冷”

《报告》指出，简政放权是促进游戏产业发展的核心。2015年，国家新闻出版广电总局大幅度压缩游戏出版审批时限，实现客户端游戏、网页游戏出版审批平均1个月办结，移动游戏等出版审批平均时限则更短。

此外，资本市场的新规拓宽了游戏行业的资本运作通道，提升了游戏资本市场的效率。首要表现在围绕上市公司进行的并购与借壳，促进围绕游戏企业的收并购加速。

业内人士认为，游戏产业具有产品研发成本高、回报快等明显特点，也正因为如此，资本市场对游戏产业非常关注和青睐。游戏工委官网资料显示，截至2015年8月，我国游戏研发公司数量已经超过2万家，同时，有超过2万款游戏在线运营。2015年末，中国上市游戏企业达到171家，市值高达47605.84亿元。

不过，随着资本市场的2015年下半年的转冷，一些中小企业遭遇资金不到位、再融资门槛高等问题，导致现金流紧张，运营困难甚至倒闭。大企业也没能“独善其身”，只好暂缓扩张战略，以游戏公司为主体的收并购案例明显减少。

中小企业遭遇生存危机

游戏行业分析师介绍，根据相关报告，国内CP团队从上半年的2.77万家锐减至1万多家。

该分析师认为，中国游戏产业增速放缓，一方面是因为游戏产业在多年高速发展后规模基数已达到一个高点，加大了保持高速增长的难度。更重要的是，尽管各类游戏收入均在增长，但总体来说缺乏新增长点，电视游戏、H5游戏等尚处于萌芽阶段。增速放缓数据背后是同质化严重的移动游戏市场，能拿出用户主动埋单的精品少之又少。甚至有人预测，未来将有一半的游戏企业遭遇生存危机。

新动集团董事长兼CEO陈运逴介绍，最近至少有30家游戏企业上新三板，“并购大战”将在游戏行业打起，随着行业门槛的升高，很多实力较弱的小企业就会遭遇淘汰。

从市场格局来看，腾讯、网易这些游戏企业大佬的话语权越来越强。

数据显示，过半的网页游戏市场收入集中在数家企业手上，排名前十的移动游戏收入占游戏市场总收入4成以上。游戏企业大佬们在占领较大市场份额的同时，还提高了游戏产业的门槛。实力弱小、资金不足的中小企业若不想“死亡”，要么投靠大佬，要么转型做别的。

此外，游戏还存在研发周期长、推广成本越来越高，同质化愈演愈烈等问题。现在每月上线游戏超过百款，用户能够选择的越来越多，玩家的胃口也变得越来越刁，这就造成了推广成本水涨船高。

姚剑军认为，从另一角度来看这也未必是坏事，可以促进游戏品质的提高。此外，如何保证后续游戏产品继续出色，保持游戏产品的价值最大化也是个难题，“飞鱼科技把我们品牌游戏《保卫萝卜》做成书籍，甚至以后做成动画、电影，就是基于这样的考虑。”

C 发展风向

创意为王 创业团队跨界公司也能分一杯羹

尽管中国游戏产业增速有所放缓，但依然保持高速发展，游戏市场的前景仍被看好。

目前的中国游戏市场，已呈现“大企业控场，中小企业承压”的格局。但陈运逴认为，与电影产业相似，游戏产业也是靠创意驱动，这就给中小企业甚至跨界企业进入的机会。游戏行业中无论是大企业还是中小企业，抑或是创业团队，拼的都是团队的创意和执行力。所以，一些创业型公司或跨界的公司，只要有足够优秀的团队，也能从游戏市场分一杯羹。

受游戏行业高回报率的诱惑以及游戏创业情怀的影响，一些游戏行业的人才纷纷辞职创业，建立自己的游戏团队和公司。盛大、巨人、完美等网游巨头则启动了中小团队扶持计划，组建投资联盟，并鼓励企业员工内部创业，把创意项目变成一个个创业型公司。据媒体去年8月报道，盛大投入扶持资金超过10亿元，通过投资、入股或其他合作方式扶持的中小开发团队和创业公司已超过50个。

跨界涉足游戏产业的案例也不在少数。去年，国内知名公交车框架媒体运营商新动集团获得S级IP移动游戏《鬼吹灯3D》独家版权，新动集团旗下新动互娱文化传播有限公司凭此获得“2015年度中国十大新锐游戏企业”大奖。

重点关注

游戏收入占全国七成以上

广东游戏的实力与未来被看好

坐拥腾讯、网易两大游戏巨头的广东省，在游戏市场方面可谓“一枝独秀”：游戏收入占全国的72.1%，网民规模居全国第一，游戏游艺收入占全国98.2%，两家企业入选全球前十游戏企业……不过，广东游戏产业也存在侵权现象不断、IP授权纷争、人才缺口大等问题。

1 全球最具活力的游戏产业集群

广东省游戏产业协会发布的2015广东游戏产业年度发展报告显示，2015年广东游戏收入占全国份额的72.1%，中国互联网企业百强中有10家广东游戏企业上榜，并预计2016年广东游戏收入将达到1200亿元人民币。

同时，广东网民规模居全国第一，游戏游艺收入占全国的98.2%。广东已成为全球最具活力的游戏产业集群。在全球排名前十名的游戏企业中，两家入选的中国企业均出自广东。其中，腾讯公司蝉联榜单首位，营收达42.39亿美元；网易公司以11亿美元的营收首次跻身榜单前十。2015年，广东的上市或拟上市、并购游戏企业较去年也增长了9家。

据悉，广东省有数以千计的游戏研发企业和机构，基本形成从研发到发行、运营、媒体、技术服务、交易、衍生品等全产业链。同时，中国游戏市场分销渠道主要掌握在平台商手里，广东汇聚了全国最有影响力的一部分游戏平台，包括腾讯游戏、九游、欢聚时代、中移动、4399、9377以及8868等。

其中，仅九游一家在2014年就上线合作类网游产品1200款；2015年前三季度上线合作类网游产品2031款，仅前三季度就比去年全年增长近100%。

2 数据漂亮问题也多，侵权现象不断

值得关注的是，广东在游戏收入方面拥有漂亮数据的背后，也存在着侵权现象不断、IP授权纷争、人才缺口大等问题。

尽管广东的游戏企业自主研发了很多原创国产游戏，但也有部分企业没有自律精神，导致行业内侵权现象不断，这对创意为王的游戏市场是一个严重的打击，也造成了无序竞争。此外，很多公司花大价钱追逐IP，没有把精力和资金做产品上，引起IP授权纷争问题。并且，很多IP也只是噱头，如果产品和细节做不好，研发出来的游戏也未必能受到市场认可。

腾讯公司游戏副总裁蔡欣指出，人才缺口大是制约游戏产业发展的一个重要因素，人力成本越来越高。尽管有越来越多的年轻人愿意投身游戏产业，但由于游戏开发周期长，还是需要很长的时间来培育人才。此外，游戏内容在意识形态上较敏感，容易引起负面影响。

3 手游市场发展前景被看好

《2015年中国游戏产业报告》显示，移动游戏收入为514.6亿元，同比增长略高达87.2%，精品游戏成为推动游戏市场稳步增长的重要因素。就广东而言，2015年传统游戏企业重心已偏向移动游戏，全省移动游戏预计收入将达到320.4亿元。

陈运逴也表示看好手游市场，并携资进军该领域。他认为，2016年手游将延续2015年大IP主导的方式，竞争更加残酷，会有很多企业被淘汰，预计手游行业将向更深层次的细分领域方向发展。不过，真正拥有竞争优势的企业还是可以存活。

陈运逴介绍，有一项利用公交车资源做的调查显示，用户使用手机使用前三名分别是玩微信、看微信里的新闻、玩游戏。新动集团作为公交车框架媒体运营商，拥有数亿受众，凭借自有渠道等优势，可以为公司的游戏产品导入大量用户。

记者了解到，从2014年底开始做游戏发行开始，新动集团至今发售了5款产品。由新动集团旗下新动互娱文化传播有限公司发行的大型S级IP移动游戏《鬼吹灯3D》将在3月份开始公测，该款游戏有望给新动集团带来4.2亿元人民币的总营收。此外，该集团还承接了大量手游新品，并投资电影《海上丝路》，开启影游联动战略布局。