地球人都知道GooglePlay挣的钱没有AppStore多。根据AppAnnie公布的数据显示，2015年第三季度，AppStore营收较GooglePlay高出80%，而这个数字在2015年第二季度的时候还只是70%。虽然GooglePlay的应用下载量比AppStore高90%，然而这些都没有转换成为高营收。根据最新的数据显示，AppStore在2015年第四季度的营收达33亿美元，创下了新纪录。看来两者的距离还将进一步拉大。

虽然导致这一现象的部分原因是iOS用户质量优，iOS用户的付费比和付费ARPU要比安卓用户高出不少，但最主要还是因为：苹果拥有中国市场！调查发现，苹果在中国市场的增长非常快速。上一季度，苹果在大中华区的营收同比增长了14%。要知道，上个季度，苹果全球的总营收增长只有2%。


目前对苹果而言，中国区贡献的营收排在全球第三，仅次于美国和日本。相比之下，GooglePlay在中国的收入几乎可以忽略不计。



如果GooglePlay回归 能逆袭AppStore？


谷歌于2010年退出中国大陆市场，至今未归。自从去年秋天开始，坊间“谷歌重返中国”的流言四起。近日又有微博网友发现谷歌帮助页面上已明确出现“中国版Google Play”等词汇。另外，Google Play中国版截图也已经曝光。据说Google Play中文版除了支持信用卡或借记卡支付之外，还提供了支付宝的支付方式。联想移动业务总裁陈旭东强调，谷歌服务肯定会重新进入中国市场，今年无论如何都会回来。


但是回归之后，GooglePlay能否对AppStore完成反超呢？曾有专业人士分析，如果谷歌能够利用好中国市场，其在华营收超过AppStore只需要一年时间。这一观点的主要依据可能是，目前安卓系统在中国的占比为74%，远远高于iOS的24.4%。对此，游戏智库的感觉是：想多了！


安卓手机用户基础高，但是付费意愿不强，付费率低。如何将大量用户量变现，对谷歌来说是一次大考。而这方面恰恰是苹果的优势。另外，安卓手机硬件配置两极分化严重，现在仍有很大一部分的设备停留在双核1.2G+512RAM的配置。这群用户连设备都不愿意升级，更别谈应用或游戏的付费了。


根据前些日子国家新闻出版广电总局、工业和信息化部公布的《网络出版服务管理规定》，能看出国家希望维护国内游戏产业发展的思想。所以，中国有很大概率不单单会延长Google Play入华的时间，还可能在内容方面多加限制。


那些用惯了现有安卓市场免费下载模式的巨量级用户，能有多少人愿意花钱在GooglePlay的付费应用上？另外，国内安卓应用商店人多势众。数据显示，2015年第三方Android商店的总收入高达52亿美元。别看如今360手机助手、百度手机助手、应用宝们拼得你死我活，一旦“侵华战争”到来，作为国内的安卓渠道联盟，势必会群起而共同抵御“外敌”。


中国版GooglePlay在内容上与海外版会有所区别。谷歌将严格按照中国的法律，对内容进行过滤，其数据也会存储在中国。而且GooglePlay的应用量可能不会像国际版那么丰富，有些国际版上有的软件，国内版本不一定会有。那么即便成功入华，阉割版的GooglePlay又能以什么亮点去重新挖掘用户呢？



谷歌离开中国多年，即便一直关注着国内渠道的动向，也只能是纸上谈兵，无法亲身实践。如今，中国的安卓应用市场早已被分割殆尽。根据易观智库公布的2015年第4季度《中国全渠道应用分发市场份额监测报告》显示，百度系移动应用分发平台以42.3%的市场份额领跑行业，腾讯系和360系分别占市场24.9%和18.3%，豌豆荚以7.5%排名第四。其他渠道的份额总和仅为7%。

谷歌在国际上有强大的产品体系做支撑，但回归中国后，或许初期只能靠口碑和情怀过活。面对中国市场这块大蛋糕的诱惑，谷歌必须得花费好一番心思才能啃下，而且很可能只是其中的一小块。安卓的用户量和新增量，也许是谷歌当前唯一的资本。但是想要在营收上反超AppStore，根本不是短时间内应该考虑的问题。生存——第一步！