2015年Q4:安卓游戏市场发展放缓 拓展流量入口成为发展趋势

来源:易观智库 发布时间: 2016-03-08 15:56:31

根据易观智库最新发布的《中国移动游戏渠道季度监测报告2015年第四季度》数据显示,中国移动游戏市场规模达到146.95亿元人民币,环比增长0.2%,增速下降的同时各主流安卓渠道的用户增长速度也开始放缓。不过,一线渠道的市场份额优势仍然明显,行业趋势基本与上季度保持一致。

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第四季度,腾讯、百度以及硬核联盟分别以74.6%、38.1%和16.9%的玩家覆盖率,位居中国安卓移动游戏渠道市场的前三名:

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腾讯旗下安卓渠道主要以应用宝为主。经过几年的战略扩张,腾讯已经成为国内第一大安卓渠道。2015年应用宝的覆盖人群数实现了对360手机助手的反超。腾讯系的多款游戏长期霸榜,单款游戏拥有上千万的DAU,为其带来了稳定的用户量。


百度采用百度手机助手、安卓市场和91助手三家渠道并行的方式,用户覆盖率仅次于腾讯排名第二。作为综合平台,百度长期把握搜索引擎、社区、应用商店等多个流量入口,用户基数庞大,未来将会继续保持优势。


2015年Q3,硬核联盟的用户覆盖率超越360,而且在第四季度依旧保持了第三名的位置,但硬核联盟作为六家厂商的联合平台,各自的渠道资源仍然比较分散,各渠道市场占比差距较大,联盟间合作并不是非常稳固。而作为单一平台的小米互娱,依靠MIUI系统长时间的用户积累,在2016年将推“小米应用商店+小米广告平台”的流量聚合,整体分发能力在2016年将会有较大提升。另外,卓易市场首次上榜,玩家覆盖率达到3.1%,排在第七名。


经过2015年一年的发展,移动游戏市场显现出市场集中化、游戏精品化的趋势。移动游戏渠道市场的竞争也更加激烈,以硬核联盟、小米互娱为代表的硬件厂商展现了强大的用户优势。360也在2015年与酷派联合推出了奇酷手机,以弥补其流量入口的缺失。随着优质游戏内容逐步吸纳了庞大的用户群,移动游戏渠道也慢慢转向运营,增加了代理发行的业务,未来“渠道为王”将慢慢向“产品为王”的趋势发展,移动游戏渠道也需要通过拓展业务模式和流量入口来增加市场份额。

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