IP的吸量能力和泛娱乐产业圈的持续爆发力已经是被游戏产业圈所普遍认可的，但很多厂商对IP的追求似乎已经进入了一个怪圈，知名IP似乎成为了仙女的南瓜车，只要搭上就可以瞬间从灰姑娘逆袭公主。比起游戏的品质和创新玩法，还不如套一个广为人知的IP重要。2015年，回顾畅销榜的知名大作，80%以上都是强IP的作品，这业内引发了思索：没有IP，手机游戏是否还能生存下去？

原创IP觉醒数款大作逆袭

随着天气回暖，原创IP似乎也迎来了2016年的春天，以电影产业来说，这次的迪斯尼并没有再启用传统的童话故事，《疯狂动物城》叫好叫座，除了精细到每根毛发的巅峰画质，还有丰满的人物形象和紧凑的剧情，回归游戏而言，Supercell的《皇室战争》在全球一炮打响，AppStore的编辑甚至给了满屏的推荐，就连中间的一排小图，也全部都是《皇室战争》的卡牌图片。

就国内市场而言，手握十几款知名IP的龙图游戏却也重磅推荐了一款原创IP手游《剑与魔法》，该游戏AppStore上线后迅速冲上了付费榜第一，畅销榜前20；在台湾区免费榜也是蝉联首位。据曝光，65.99%次留和32.78%七留的数据十分抢眼，而上述成绩恰出现自这样一款原创IP，超过了文学作品IP“射雕英雄传”、网络小说IP“我欲封天”、甚至一度跨越了当下正红当头的影视IP“青丘狐传说”。

研发重心转移IP概念回归本质

回顾2013年前后，手游资本热度和渠道的话语权，催生了整个行业逐利的狂潮。动辄几千万的流水额，才是评估游戏是否大作的唯一标准，很多游戏在上线后第三个月就开始后续乏力，当红影视作品等形式的IP引入，甚至某些程度上加深了手游的短平快属性。

其实早在端游鼎盛的时代，IP就并非成功产品的必要要素，《魔兽世界》、《奇迹》、《传奇》这些经典的大作全部是自架的世界观，IP只是成功的充分条件，绝非必要条件。AppStore编辑推荐也好，steam的热销榜也好，评判的唯一标准还是游戏的可玩性。

实际上，强IP自身本无罪可言，很多将IP使用得锦上添花的例子也比比皆是，以霸榜整整一年的《梦幻西游》来说，延续了端游IP的它，并没有炒冷饭去复制一款端游，而是在剧情的延续同时做出了变化，例如游戏的剧情从主角穿越时空死而复生开始，伴随着“其实徒儿是从未来回来……”这样的台词，不仅唤醒了老玩家的记忆，也给人以新鲜感。

但一味追求强IP作品可能反而会带来弊端，理智的厂商还是会把研发的重心放在游戏的可玩性上，龙图游戏CEO杨圣辉在被媒体问到为什么没有给《剑与魔法》套上一个IP的时候，他表示，一个既定的IP会束缚团队自身的创意和想法。模板化的研发模式会成为桎梏，游戏性、交互性脱水，游戏内容也就不再丰满，量化和同质化就由此产生。

为何MMO难见原创IP

强IP使用率最高的游戏类型非MMO莫属。近两年的MMO大作基本都是老端游的移植，或者知名IP的改编。毋庸置疑，在如今乱花渐欲迷人眼的手游市场中，端游IP拥有最高的价值，对于MMO来说，开服首日涌入足够数量的用户，是游戏接下来能够正常运营的必要条件，以目前单个用户获取成本12美元上下的标准来看，IP自带的粉丝数量相当于为手游产品的推广省下了几千万的市场费用。

其次，尽管手游重度化趋势明显，但受设备及游戏环境条件局限，碎片化时间还是占主导地位，手游玩家的休闲属性成分居多，面对一个相当硬核的MMO产品，没有IP作为缓冲，玩家需要花费大量时间去熟悉游戏自身世界观的架设，相当于花费了更高的“入坑成本”。同理，对于开发商而言，IP已经通过影视、文学等作品构建了完整独特的世界观和价值体系，游戏只需要做一些适应性改编，而原创IP则需要更大的人力物力成本去构建游戏世界。

当然，凡事都有两面性来看，也并非所有的MMO都适用于套用IP，比如一些有独特玩法或超强个性的游戏就更适于原创，以3DMMO《剑与魔法》来看，西方魔幻的世界背景下，却采用了日韩的唯美写实画风，在题材上就更加易于塑造自己的独特定位及玩家群体。

如何补足强IP优势完成原创逆袭

一、新鲜感

去年人口红利陡然消失，让原本已成红海的手游市场竞争又加剧了起来。没有强IP的天然优势，就需要与其他同类产品更强的差异化吸引玩家。除了要有别人有的，更是要有别人没有的，比如曾经《刀塔传奇》所引爆的“卡牌+X”模式，引发了卡牌类手游的二次高潮。或者再比如《剑与魔法》所塑造的“随身端游”概念，比同类产品更加全面的端游游戏感体验，“真人实时互动社交系统”，以及更有沉浸感的UI系统，就是属于这个产品的独特优势。

虽然IP战越演越烈，但是游戏产业也好，玩家也好，新鲜感才是一款游戏能够保持生命周期的唯一驱动力。

二、可延展性

目前很多有实力的手游公司会重金购入一些长线生命周期的国民级IP，就可以利用多领域共生的粉丝经济效应创造更好的盈利机遇，而原创IP想在短期内进军泛娱乐无异于痴人说梦，但原创IP在可延展性上并非毫无机遇。

纵观整个游戏市场，任天堂的超级玛丽系列，育碧的“魔法门之英雄无敌”系列，一款成功知名的游戏IP所能焕发的生命力远超想象，海外很多公司都倾向于打造一些长线品牌系列去维持长期的流水。这是纵深的方式。依旧以Supercell为例，COC获得成功后，继续推出“部落冲突”系列《皇室战争》，同一IP，不同玩法，却赢得了大量COC老玩家的偏好。

IP虽然不是万能的，但也并非无用的，原创IP要想在前期追平及超越强IP作品的巨大优势，还是有很多的事情要做，不仅要更聚焦于游戏自身的玩法，更是要给用户一个闻声而动的理由。